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纪念永远的林妹妹陈晓旭
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【未完黛旭】当文化情遇到广告缘分→2006/03 从1990年进入广告界,经历了15年的发展,此时,陈晓旭正领导着北京世邦联合广告——一家年营业额近 2 亿元的综合服务公司,以及世邦文化、世邦商贸等公司品牌群一路前行。 从家喻户晓的林妹妹,到广告行业里的排头兵,陈晓旭经历了怎样的广告 15 年? 1990 年,在法兰克福,陈晓旭独自旅游了3 个月。受当时出国潮的诱惑,她也想从这里,转签去美国求学。然而,旅游中,中西文化的隔阂,让她越来越感觉——大洋彼岸并非理想之地。" 我生长在中国,我所有的努力都洒在那里,成果也出自那里,如果再让我用很多精力,去学习只相当于美国中学生水平的语言,不仅理解不了他们的文化,还耽误了宝贵的时间,我意识到,离开中国,是一件愚蠢的事情。"也许,正是当时的感悟,让陈晓旭多年之后,在创办本土广告公司时,有了" 中学为体,西学为用"的经营理念。 1991 年,陈晓旭回国。同年,她做出了一个令周围人感到不可思议的决定——独力承包了长城国际广告公司的制作总部。就这样,陈晓旭与广告行业结下了缘分,而这个缘,一走就是15年。 2004年,陈晓旭言道:“佛教,只是我个人生命的信仰.我不希望它成为公司对外的一个噱头。但是,它确实是我们企业文化的源头,它影响了很多人,包括我们的客户。”“所谓经典,是不受时间、年代、地域限制,是和人之真性、自然法则相应的,它能够指导我们的人生方向,也让我在广告经营中受益无穷” 。 在中国白酒广告案例中,五粮春是一个脍炙人口的经典案例。早在1995年,它就开始了自“名内之秀”的定位,是白酒产品中,最早开始个性化包装的品牌。陈晓旭是这个策划的始创者。当年,她用女性特有的感受,赋予了五粮春全新的形象。2005年,五粮春品牌价值30 亿,是中国中高档白酒的单品销量冠军。与此同时,五粮液销售150亿,品牌值338亿。作为世邦服务10年的客户,五粮液始终占据食品行业第一品牌的称号。 2005年年底,世邦成为中国4A协会的首批会员,而陈晓旭被《世界经理人》杂志评选为中国“2005年度经济风云人物”。 “我衷心感谢现在的客户。他们都是优质的和心量宽广的,能够给我们充分的信任与尊重。使世邦人避免了浮躁、恶性、功利的竞争,从长远、实效、负责的态度,给予客户更好的品牌服务。”
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