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唉三星完了 美国投行奥本海默在一份最新研究报告中表示,关于最新旗舰手机,三星“错误地下注于”硬件。目前,三星的智能手机业务正在“从内部爆炸”。 过去一年中,三星遭遇了灾难式的崩溃,中国市场销量下降了超过50%。目前,三星的最新旗舰手机Galaxy S6同样也出现滑坡,而苹果iPhone的销售则达到了前所未有的高度。 那么,三星面临的问题是什么? 三星大力推广Galaxy S6,但并未起到效果 今年4月,三星发布了Galaxy S6,希望凭借这一最新旗舰机来扭转营收的滑坡。对于这款手机,三星放弃了传统的塑料外壳,选择了高品质的金属和玻璃设计,并放弃了防水等此前的卖点功能,回归基础。 然而自推出以来,这款手机反响平平。韩国韩联社报道称,到目前为止,Galaxy S6的出货量仅为1000万部。作为对比,三星上一代旗舰机Galaxy S5在发布后的同样时间段内出货量为1100万部。此外,这一数据仅仅是出货量,而实际销量可能更低。 奥本海默在关于苹果的一份研究报告中指出,三星的战略从根本上来看就是错误的。“当我们关注三星2015年的旗舰机Galaxy S6 Edge时,其所有差异化元素都在于硬件:领先的CPU、弧面屏、类似iPhone的金属外壳、正面的指纹传感器,以及带光学防抖的摄像头。与此同时,我们并未看见三星如何优化软件的用户体验,也没有给当前的三星用户带来额外的价值。” 简而言之,用户没有明确的原因去购买三星手机。此前,三星提供了高端的大屏幕设备,吸引了有钱的用户。然而在苹果推出类似尺寸的iPhone 6和iPhone 6 Plus之后,三星已失去了这样的优势。 与此同时,三星的低端手机缺乏差异化元素,因此在面对小米等厂商的挑战时非常脆弱。 小米以极低的价格提供了同样的产品。目前,Android设备的平均价格已经比以往更便宜,但小米手机的售价还要更低,平均价格仅为220至254美元。 三星的失败过程 仅仅几年之前,三星还是一家强大的公司,提供了用户喜爱的高端Android手机。不过在iPhone 6推出之后,情况发生了明显的改变。 在2014年秋季发布iPhone 6之后,苹果已经实现了有史以来最高的季度利润。苹果的手机出货量创下新高,尤其是在此前渗透率较低的亚洲市场。 随着苹果的强力发展,三星出现了明显滑坡。三星的利润大幅下降,而高端市场用户纷纷转向苹果的最新产品。在成立5年之后,小米已成为全球最值钱的创业公司。 苹果是第一 本月早些时候,来自市场研究公司IDC的数据显示,三星在关键的中国市场正在“崩塌”。在一年时间里,三星的销量已经从第一下降至第四,而苹果则成为了领先者。 Dadaviz分析师莱昂·马科维茨(Leon Markovitz)也公布了类似数据,但情况令人更加震惊。 问题不仅涉及三星 奥本海默认为,目前面临这种问题的不仅仅是三星,而是整个Android生态系统。“过去9个月,Android手机厂商无法提供有竞争力的解决方案,扭转市场份额向iPhone流失的趋势。” 报告称:“苹果在智能手机市场的份额确实出现增长,该公司正专注于鼓励‘更换手机的用户’从Android改用iOS。不过,有很大一部分用户目前还无力进行这样的更换,这意味着低端Android厂商目前仍是安全的。” 然而,三星并没有这样的幸运。(李玮) 【美国Business Insider作品(简称“作品”)的中文翻译权及中文版版权均归腾讯公司独家所有。未经腾讯公司授权许可,任何组织、机构或个人不得对作品进行中文翻译或对作品中文版本实施转载、摘编或其他任何形式的使用行为,违者腾讯公司将追究其法律责任。】
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