星晗子 星晗子
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【分析】 一蹶不振,HTC到底是怎么了?   在被誉为“亚洲四小龙”时期,台湾以代工起家,引进西方人不愿意从事的制造业,以低廉的人力成本,成就“亚洲制造”的美名。宏达电(HTC)当初也为康柏、戴尔代工PDA产品起家。但企业为了扩大利润率,就会面临转型,宏达电推出自有品牌之后,昔日盟友就变敌人,无论如何都无法打开美国市场的大门,最终借道欧洲,为移动运营商生产手机,一点一点地发展壮大。   从那时起,宏达电是欧美老牌电子品牌的“挑战者”,当时它的竞争对手是康柏、戴尔、惠普等等。之后,宏达电与微软的联盟,也成就一段佳话——2007 年,“智能手机”这个名词,是属于宏达电的。一时间,宏达电成为了台湾的明珠与骄傲——它的成功提升了台湾地区的国际形象,从工厂变为国际品牌所在地,也增强了台湾人民的自豪感。   不过,最近一年宏达电陷入了困境,关于它的处境,在台湾本土引发了大量、激烈的讨论。去年5月,台湾的《天下杂志》刊登一篇文章《鸿海、宏达电,谁对台湾更重要?》,这篇文章里讲述了宏达电(HTC)对台湾产业的重要性。   由于鸿海在台湾的员工不到五千名,而有九十万名员工在大陆,因此它对台湾当地的就业、产业等方面并无实质性的影响。但宏达电不同,它在台湾有将近两万名员工,此外宏达电供应链就在台湾,宏达电的表现如何,会深刻影响到台湾本土处于上游的供应商。自然,也会影响到部分台湾老百姓的日子。有人总结,“台湾每数百人就有一人是替HTC工作的。”   《鸿海、宏达电,谁对台湾更重要?》一文作者将衰退产品和衰退市场进行交叉比对,发现宏达电的手机产品构成台湾出口的重要组成部分。“宏达电一家公司的荣枯,几乎左右了台湾的出口兴衰,进而影响台湾的GDP。”   但宏达电之困,是由多个因素组成——有人指出,宏达电将生产基地也放在台湾,成本至少比别人高一成,一定程度上影响了毛利率(目前宏达电的毛利率在21%至23%之间),比苹果、三星都要低不少,导致利润空间不大,自然也影响到营收的表现。毛利率低,也让宏达电没办法在面对三星竞争时,利用降价的方法,来稳固市场份额。
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