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猫妍乱语·从白沙文化看刘翔的品牌代言 最近,有关刘翔代言白沙的新闻闹得沸沸扬扬满城风雨。原因不外乎是一些媒体报道上声称刘翔代言了一个香烟品牌,荼毒青少年心灵,给社会造成负面影响。并义正词严的要求刘翔向公众道歉。那么,“白沙”究竟是一个怎样的品牌呢?现在,让我们来共同了解一下吧。“白沙”,出自湖南长沙。名称来源于著名的白沙古井。而白沙集团的文化理念是:“飞翔文化”,“鹤文化”,以及“和文化”,在此三个文化理念中,“飞翔文化”是排在首位的。这可能也是白沙集团与刘翔合作的首要基础。“飞翔文化”传达给消费者的是“创造的手,飞翔的心”,而飞翔的境界在于不断突破、不断创造追求从容、自信、生生不息、不断超越的生命状态。所以,刘翔选择以飞翔作为公司文化理念的品牌代言,这与刘翔的信念及形象也是十分吻合的。说到争议的重点,刘翔是否代言了一个香烟品牌,让我们继续深入了解下去。白沙集团所涉足的产业包括卷烟制造、文化传播、药业、物流、印刷等多个方面。这些产业在白沙集团名下分设子公司,而刘翔代言的仅仅是企业文化,也就是刚才所提及的“飞翔文化”,与卷烟制造并无联系。如果硬要说他代言了一家烟草公司,那么由白沙各个产业类推,也可以说刘翔代言的是一家药业公司,而制药是造福社会的产业,为什么这点却被人刻意忽略呢。白沙的第二个文化理念是“鹤文化”,在“鹤舞白沙,我心飞翔”这句众所周知的广告词中,“鹤”占了十分重要的位置。它代表了自信,从容,稳健。这与刘翔给我们的印象也是十分符合的。由于以“鹤”为企业文化,白沙在黑龙江省建立了一个丹顶鹤自然保护基地,并设立了一个慈善基金。刘翔则是此慈善基金的名誉会长,因此,刘翔所代言的,更可以说是一项慈善活动,是一项为珍稀保护动物筹款的公益事业。难道,刘翔需要为代言了一项慈善活动而向大众道歉吗。的确,白沙集团是以香烟起家的品牌。但发展至今,作为一个集团公司,旗下产业又何仅止此。而白沙建立丹顶鹤保护基地,建立诚心助学基金资助大学生,都是热心公益,回馈社会的活动。某些居心叵测的媒体以刘翔为招牌,将代言一事大肆渲染,其炒作用心昭然若揭,而目的和用意自是不言而喻。希望刘翔不要被此事所困扰,继续在赛场上驰骋,让心自由飞翔。妍妍及刘翔粉丝家园 www.liuxiangcn.com 版权所有转载请写明出处,谢谢
猫妍乱语·从白沙文化看刘翔的品牌代言 最近,有关刘翔代言白沙的新闻闹得沸沸扬扬满城风雨。原因不外乎是一些媒体报道上声称刘翔代言了一个香烟品牌,荼毒青少年心灵,给社会造成负面影响。并义正词严的要求刘翔向公众道歉。那么,“白沙”究竟是一个怎样的品牌呢?现在,让我们来共同了解一下吧。“白沙”,出自湖南长沙。名称来源于著名的白沙古井。而白沙集团的文化理念是:“飞翔文化”,“鹤文化”,以及“和文化”,在此三个文化理念中,“飞翔文化”是排在首位的。这可能也是白沙集团与刘翔合作的首要基础。“飞翔文化”传达给消费者的是“创造的手,飞翔的心”,而飞翔的境界在于不断突破、不断创造追求从容、自信、生生不息、不断超越的生命状态。所以,刘翔选择以飞翔作为公司文化理念的品牌代言,这与刘翔的信念及形象也是十分吻合的。说到争议的重点,刘翔是否代言了一个香烟品牌,让我们继续深入了解下去。白沙集团所涉足的产业包括卷烟制造、文化传播、药业、物流、印刷等多个方面。这些产业在白沙集团名下分设子公司,而刘翔代言的仅仅是企业文化,也就是刚才所提及的“飞翔文化”,与卷烟制造并无联系。如果硬要说他代言了一家烟草公司,那么由白沙各个产业类推,也可以说刘翔代言的是一家药业公司,而制药是造福社会的产业,为什么这点却被人刻意忽略呢。白沙的第二个文化理念是“鹤文化”,在“鹤舞白沙,我心飞翔”这句众所周知的广告词中,“鹤”占了十分重要的位置。它代表了自信,从容,稳健。这与刘翔给我们的印象也是十分符合的。由于以“鹤”为企业文化,白沙在黑龙江省建立了一个丹顶鹤自然保护基地,并设立了一个慈善基金。刘翔则是此慈善基金的名誉会长,因此,刘翔所代言的,更可以说是一项慈善活动,是一项为珍稀保护动物筹款的公益事业。难道,刘翔需要为代言了一项慈善活动而向大众道歉吗。的确,白沙集团是以香烟起家的品牌。但发展至今,作为一个集团公司,旗下产业又何仅止此。而白沙建立丹顶鹤保护基地,建立诚心助学基金资助大学生,都是热心公益,回馈社会的活动。某些居心叵测的媒体以刘翔为招牌,将代言一事大肆渲染,其炒作用心昭然若揭,而目的和用意自是不言而喻。希望刘翔不要被此事所困扰,继续在赛场上驰骋,让心自由飞翔。妍妍及刘翔粉丝家园 www.liuxiangcn.com 版权所有转载请写明出处,谢谢
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