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文明批判
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如何评价好莱坞被迪士尼统治市场? 转微博tnabo 《好莱坞报道者》:[迪士尼]的统治对好莱坞六大的档期发布产生影响。 于6月21日公映的《玩具总动员4》所取得的表现逊于预期,让六大其他制片厂们送了一口气,不过这也带来不少多少安慰:影片截至上周日结束后在全球范围内仍然砍下6.52亿美元之多,仅耗时两周。 而就在今年一年时间里,[迪士尼]取得了一系列成就:《复仇者联盟4:终局之战》距离《阿凡达》的纪录仅一步之遥;《阿拉丁》的影评内容不温不火,却仍然在全球范围内取得9.23亿美元的票房收入;7月19日公映的《狮子王》预计也将给该公司带来丰厚的利润。 十年前,[迪士尼]所占据的北美市场份额仅有14%。如今,这个数字攀升到35%以上(得益于漫威、皮克斯、卢卡斯影业,且还没考虑刚被收购的福斯)。在过去五年里,该发行商共有11部影片杀入全球票房影史前20名。这也给其他制片厂留下一个难题:能否有人与[迪士尼]抗衡? 一位来自其他发行公司的主席认为,在目前这个阶段,没有任何可能,尤其是考虑到他们发片数量非常多。不过实际上,[迪士尼]每年发片数量是六大最少的,在2018年仅发行了11部作品。 份额的流失并不是其他发行商唯一需要担心的。目前[迪士尼]将旗下的大制作分布到全年各个时间段,使得其他发行商在选取档期上处于不利的形势。“全年最好的档期都有迪士尼发行的电影,”前任[索尼影业]副主席杰夫·布莱克说道,“让一部大制作去和他们正面对抗实在是不明智。” 杰夫·布莱克的老东家很幸运,能够在独立日周末发布电影《蜘蛛侠:英雄远征》。这是为数不多表现比较好的非迪士尼系列,在《狮子王》到来以前有两周的空间。不过这样的档期越来越难找,因为这些迪士尼影片不仅占据很好地档期,持久力也较好:《复联4》拿下3个周末的票房冠军;《惊奇队长》和《玩具4》分别夺得2次;《阿拉丁》和《小飞象》也都分别拿了1次,即便后者是一次商业失利。 成功会带来更多的成功。[迪士尼]如今可以早早确定一部影片的发行时间,早早展开宣传工作。一位资深宣发高管指出,这使得他们能够很快铺好电视广告,尤其是那些只放一个电视预告的广告时间,你如果不早早买下,就都被别人抢走了。 一位高管抱怨道:“拍一部好电影就已经够艰难了。现在你还找不到好的时间去发片。” 这也导致其他发行商的选择很有限——要么用高预算项目和对方正面对决,要么将赌注压在营销比较灵活、中途方便改档的低预算及风险项目上。 像[派拉蒙]旗下的《碟中谍》系列、[米高梅]手中的《邦德》系列仍然表现不错。不过大多数系列很难忍受这种情况,比如《黑衣人》和《X战警》。一些制片厂开始拍摄规模更小的原创电影,像[索尼哥伦比亚]给昆丁·塔伦蒂诺的新片《好莱坞往事》投入了9500万美元。还有一些制片厂开始打造恐怖、女性向、黑人主导的影片,即便没有数十亿美元的票房成绩也能大赚一笔。比如[华纳兄弟]的《安娜贝尔3:回家》未能胜过同期的《玩具总动员4》,却在公映第一周收获了7600万美元全球票房收入,证明这种策略十分有效。 [华纳兄弟]也在寻求多样化,将于2020年推出克里斯托弗·诺兰新作《信条》、《神奇女侠1984》和《沙丘》。去年[华纳兄弟]在档期择取上就表现得十分灵活,旗下《巨齿鲨》、《摘金奇缘》、《修女》都取得了巨大的商业成功。[索尼哥伦比亚]在去年10月初发行了电影《毒液》,在全球范围内收获了8.55亿美元的出色成绩。制片厂们如今需要在[迪士尼]统治下的市场中,发挥创造力去实现盈利。
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