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【新闻】安室奈美惠代言奏效 沙宣洗润系列市占创新高 【品牌系列报导67-沙宣代言人篇】高单价洗润发产品市场在不景气下逆势成长,归功爱美女性舍得花钱呵护自己。为重新定位在台湾上市快二十年的品牌,沙宣结合日本女星安室奈美惠创造旋风,成功提升产品市占率。 沙宣邀请安室奈美惠代言产品,并配合台湾演唱会做行销,成功提升了沙宣的销售。 (Brain.com 台北 2008-07-30)或许,对一般消费者来说,洗润发产品是消耗性必需品,但对注重外表的年轻女性来说,除了清洁效果外,使用能够改善发质,为美丽加分的洗润发产品,更是不可忽略的保养程序。为了争取这群爱美女性消费者,花费在呵护自己头发的预算,高单价洗润市场的竞争,更强调高质感品牌形象的塑造。透过知名女性代言人,建立消费者认同的美丽形象,是争取目标消费群目光的好方法。沙宣与安室的合作,今年一月从日本开始延烧,让沙宣钻样系列产品,在日本销售效益很好,於是,台湾也进一步商请安室,在大中华区代言产品,因为除了日本,陈祥麟指出,台湾,是沙宣积极经营的另一个重要市场。由於,台湾年轻消费者从造型打扮,到音乐、戏剧,都受到日本潮流深度影响,对日本明星及日系产品接受度高。於是,趁著今年四月,安室奈美惠来台举办演唱会,沙宣产品便与之结合,创造一波安室话题,也带动了销售,洗发产品的成长,在两位数以上,当月沙宣的市占率,更创下历史新高。  虽然,安室代言的日本钻漾系列,在台湾六月份才上市,但四月份,安室在台湾举办演唱会,是台湾沙宣不可错失的合作机会,於是,台湾沙宣选择赞助安室奈美惠演唱会。在与星传媒体合作的媒体策略,是要让沙宣品牌与演唱会讯息,充分整合,渗透消费者关心安室动态的过程,从订票、收票,到参加演唱会,都有沙宣品牌的踪影。现在的年轻消费者订购演唱会门票,非常倚赖网路,於是,沙宣就购买了安室、演唱会、门票等相关关键字,让品牌可以和演唱会同步曝光,增加品牌赞助效益;另外,寄送票券的同时,也发送沙宣小卡,结合安室照片及沙宣产品,赠送给喜欢安室的消费者,目标准确。而为了那些买不到好位置的歌迷,沙宣在通路上也举办"时尚首席"的抽奖,购买任一沙宣商品,上网登录发票,就能参加演唱会门票的抽奖活动。  为了强调沙宣的时尚特质,结合安室奈美惠去年在日本荣获"小颜女王"第一名,沙宣也创造了「小颜发型」的最新潮流,透过置入台湾知名"女人我最大"美妆节目,教导消费者如何透过沙宣产品,打造小颜发型,并在广告时段插入购买沙宣,抽安室演唱会门票的活动讯息。演唱会现场,更是沙宣品牌与消费者接触的重要场域,进场的歌迷,都会获得沙宣小卡,留下资料,可以获赠沙宣造型产品,兑换率也非常高。陈祥麟表示,除了四月份的演唱会赞助,成功提升了沙宣的销售,六月底,将日本钻漾系列引进台湾之后,也在媒体上强打安室奈美惠广告,代表60s鲍伯头(Bob-cut)、70s长直发及80s摇滚波浪,三种不同年代的造型,透过安室百变造型,诉求沙宣洗润发产品,是为美丽造型打底的发类保养品。  而消费紧缩的状况下,高单价开架洗润产品逆势成长,一方面,除了代言人策略奏效,某种程度,也代表这群爱美的女性消费者,在乎产品效果,多过价钱;在乎品牌形象、体验与口碑,多过广告说词。而品牌透过代言人建立认同的同时,也必须兼顾产品效益,才是让品牌与销售持续成长的关键。
【新闻】安室回勇十月开巡唱 近年有两位乐坛天后回归,其一是宇多田光,其二则是愈战愈勇的安室奈美惠。最近安室的动作多多,除了阔别六年再推出精选碟外,更将举行出道以来最大规模的演唱会,料可吸引四十万歌迷参与,似是要再争夺歌姬的宝座。首先,安室奈美惠会在七月三十日推出新一张精选大碟(大碟名称未定),内里收录了?二年以来的十五首单曲,以及为NHK剧集《处女的拳头》唱的主题曲《Sexy Girl》及护发用品广告歌《Do Me More》两首新曲。阔别六年推精选碟除了CD之外,大碟还会附有一张DVD,里面收录了十七首歌曲的MV,安室获今年的「Space Shower MV大奖」选为「MV女王」,足见其MV水准甚高,也令该DVD的极具珍藏价值。安室上一张单曲《60s 70s 80s》成功为她重夺失落九年的单曲冠军,足证其人气回升,今次她的精选碟,相信亦会有理想的销量。巡唱料吸引40万人与此同时,三十岁的安室亦会在十月举行巡回演唱会,今次演唱会是她出道十七年以来最大规模的演出。演唱会於十月二十六日在千叶幕张开幕,直到明年三月到安室的老家冲绳演出为止,合共於日本全国十五个地方演出二十五场,预计可动员二十五万歌迷参与;连同预计的加场数目,估计最终会有四十万人欣赏她的演唱会,比起她在一九九七年在四大巨蛋的演出,更具规模。
【新闻】时隔九年再登销量榜首 “安室旋风”再现乐坛 安室旋风”回来了。沉寂许久的安室奈美惠去年起大展拳脚,一口气在日本举行65场演唱会,加上唱片、广告等收入,一年半之内狂捞30亿日元。今年,安室奈美惠更是好消息不断,单曲9年来首次登上Oricon销量榜榜首,广告邀约不断,在前日出炉的日本公信榜“理想明星妈妈”票选中,她又以高票数称霸女歌手类票选宝座,其人气之高可见一斑。 【往日辉煌】 曾为爱情放弃事业 作为日本音乐史上唯一专辑破500万张销量纪录的畅销女歌手,安室奈美惠在上世纪90年代的日本可谓如日中天。她所属艾回公司的理事和一些音乐制作人说过,当时的日本只要有安室一人就够了。不过当安室与舞者Sam闪电结婚后,其偶像歌手的形象受损,影响力大幅减弱。不过安室那份毅然决然的勇气,至今仍为人津津乐道。 如今安室与Sam的儿子已经上小学了,虽然两人数年前已经离婚,不过安室始终担当着好妈妈的角色,儿子永远比任务优先,还坚持亲自接送儿子上下学、为儿子做爱心便当,疼爱儿子的温柔辣妈形象深植人心,此次当选为“理想明星妈妈”第一名也是实至名归。网友评价:“如果有这么可爱又时髦的妈妈,学校参观日一定超神气。”这也为安室赢得除了青少年之外更广泛的歌迷基础。
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