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200万投放规模,营造全方位推广效应 媒体造势,精准邀约,集中投放,长效营销 1、 独家合作资源,尽享目标观众资源对全市银行活跃客户账单中夹寄20万份绿色家博会家庭套票、现金抵用券及DM广告单;对30万有装修需求的银行客户群发短信广告;与大型国有企业合作,通过多种优惠措施,吸引旗下有装修需求员工前来观展采购。 2、 平面媒体强势宣传——强势推广《重庆晚报》、《重庆晨报》、《重庆商报》……等重庆主要报纸平媒和《居舍•亚太家具》、《居舍中国橱柜》、《亚太木业》、《现代厨卫》、《陶瓷•中国卫浴》、《小家电商情》等专业杂志上分阶段刊登软文和广告;50万DM单随以夹报形式邮寄家庭住户,宣传绿色家博会信息和参展品牌促销信息。 3、家居、地产行业门户网站全程合作网络媒体持续跟进,与家居行业内媒体如新浪家居、搜房家居、搜狐家居、腾讯家居、网易家居、太平洋家居网、51A家网等近百家知名门户网站家居板块、家装资讯网站、地产门户、社区论坛等深入合作,通过Banner/Logo/专题/资讯等无限量多角度投放式推广,及时发布展会信息、跟进展会进程、突出展会亮点,全程深入跟踪报道。 4、搜索引擎、团购网站强力覆盖通过百度、谷歌、搜搜、搜狗、360搜索等搜索引擎全面推广,丰富家博会相关信息;在知名团购网站,如糯米网、满座网、维络城、美团网、大众点评网、拉手网等推广家博会门票,增加目标观众群,实现网络信息覆盖。 5、轻轨、社区/写字楼框架广告、公交候车亭、灯杆旗等户外媒体全面辐射 加大对轻轨、框架广告、灯杆旗、大型户外广告牌等户外广告的投入。全面覆盖上海主要交通枢纽和主要主要家居建材市场集群区域、热点二手房社区,在业内和消费者心中具有广泛的影响力,树立品牌形象 6、小区推广精准邀约 搜集2013年5月至2013年12月重庆新收楼房(包括高档住宅区和别墅区)以及二手房信息,并通过楼宇框架广告、电梯广告、小区论坛、社区灯箱、房屋中介及小区物业等多种渠道进行针对性有效推广,通过专业电话呼叫中心团队,对目标客户有效邀约。 7、重庆主流电视/电台/公交电视/移动媒体等媒体交互式推广 重庆电视台热点频道栏目、重庆交通广播、公交电视、电信媒体、移动短信等媒体渠道交互式推进宣传展会和参展品牌,广邀有装修需求的业主参观展会。 8、官网官微展商联动 官网全面改版,集品牌展示、新闻资讯、优惠预告、线上活动等实用功能为一体,为参展品牌开启长期有效宣传渠道,增强品牌与受众互动。通过新浪认证的官方微博和官方微信及时发布活动最新动态,将参展品牌的咨询全面展示给目标群体,打造网络家博会。 9、绿色家博会相关印刷品等全面推广定期制作电子邮件及《展讯》、《DM宣传单》、《门票》、《现金折扣券》、《导购指南》等相关印刷品,与展商现场活动融合,通过E-mail、邮寄以及市场派发等渠道精准投放至目标观众。 10、展商联促提升实效展会期间推出大型优惠活动,通过线上线下推广持续推广,并联合展商在网站上推出“分类主题促销”聚集客流,在对方广告中与商家活动融合,针对商家促销活动,组委会提供全方位宣传、场地等支持。 联系组委会:德纳展览集团重庆分公司 公司地址:重庆市江北区红旗河沟世纪英皇南塔33-17室 邮编: 400020 传真: 023-67897261 电话: 023-67897739 67897507E-mail: [email protected]
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