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奥运当前，体坛明星少接广告 奥运当前，体坛明星少接广告 -------------------------------------------------------------------------------- 2006年11月17日 15:23:21 杭州网 国家体育总局刘局长鹏日前表示：“2008年北京奥运会临近，为保证训练质量，现役运动员包括明星运动员将不允许参加各类社会活动。对于一些确实有必要出席的社会活动，需报经国家体育总局批准。”毫无疑问，这将是中国众多顶级体育明星头上的一道“紧箍咒”。 由于不能随意进行商业活动或广告代言，体坛明星们的收入将大减。 以刘翔为例，按照《福布斯》杂志统计，刘翔去年的收入为2300万元人民币。收入主要由奖金和广告酬金构成，而奖金只有46万，这意味着他收入的98%是依靠广告等商业活动。刘翔目前代言的企业包括可口可乐、耐克、杉杉西服、中国邮政、康佳手机、千里马汽车、白沙文化等等。据保守计算，刘翔的总收入已经超过了4000万元人民币，成为目前中国收入最高的奥运冠军。 和刘翔比，中国体育的另一面旗帜姚明同样商业价值巨大。在与百事可乐、中国联通、搜狐等品牌合作后，姚明目前的广告收入税前应在1300万美元以上。 除了刘翔、姚明两位中国体坛先锋外，中国羽毛球、乒乓球运动员更多是以团体的身份为运动鞋、快递做广告。乒乓球队有段时间成为体育总局运动队里的广告大户，从当时的总教练蔡振华、教练刘国梁、孔令辉到主力队员王楠、张怡宁、马琳、王励勤等都接拍过广告，因为他们拍的大多是运动鞋广告，因此乒乓球队还被戏称为“鞋子军团”。 目前，关于体坛明星们此前已经签署的合同如何履行还没有定论。田径中心有关消息称，刘翔合同被限制在5份以内。这样的话，意味着他的商业开发至少在短暂的两年时间里不会有大的进展。相比之下，运动队受到的损失并不大。毕竟，这种以集体为单位的社会活动一般情况下时间会短许多，大概每次就一两天工夫。因此，像体操、羽毛球等队员收入不会受到太大影响。相反，受影响比较大的是那些冷门项目的明星队员。他们的津贴少，奖金低。在商业禁令出台之后，可能会使这些本来就不太受关注的运动项目更加被边缘化，比如说举重、射击等项目。 由于国情和训练体制不同，国外运动员一般不会受到国家的此类限制。像美国举办奥运会的时候，政府并未勒令运动员停拍广告专心训练。在国外，一切都是商业化运作，很多明星能够成长是依靠自己的努力或者经纪公司的预先投入，跟国家关系不大。而在中国，运动员从小就享受国家津贴、免费的运动场甚至是教练员，所以运动员成名后听从国家调遣也是理所当然。另外，中国大多数运动员都缺乏专业的体育经纪人，奥运大赛当前，与其训练、商业两头忙各不讨好，还不如抓大放小，以体育成绩为重。 来源：环球时报 作者：周伟 编辑：马国平
马琳在打电话 马琳在打电话
马琳一则非夷所思的广告 马琳一则非夷所思的广告 文\明天的天 最近，只要你打开电视，总能看到一则马琳歪着头打比赛的广告。这是马琳为一家电信运营商做的代言，马琳歪着头，是在打电话，目的是为了说明这家电信运营商资费低廉。 我们姑且不去考证，在人声鼎沸的比赛现场，马琳是否真的能随心所欲的畅所欲言。也不去论证该家电信运营商的手机资费，是不是真的低廉得可以如此糟蹋。单就社会公德而言，我认为该广告至少有以下三方面的不妥： 第一， 任何运动员在比赛时，就像演员在舞台上的演出，学生在课堂上的学习一样，是应该严肃认真的。我们无法想象一边嗑着瓜子一边演出的演员（除非情节需要），也不能理解一边听老师讲课一边看漫话书的学生（除非课堂需要）。 第二， 对对手的不尊重，就是对自己的不尊重。一边参加比赛，一边打电话，在常人看来，就是对对手的藐视。对观众的藐视，对所有工作人员的藐视。这样的运动员不管他的水平有多高，也不论他的能力有多强。他就是一个失败者，一个道德沦丧的人。 第三， 即使该家电信运营商的话费低廉（我们所知的并非如此，我们承受着比许多国家都高得多的电话费用。），我们也不能把水龙头大开，让自来水肆意流淌。这跟“节能减排，创建节约型社会”也是格格不入的。 马琳作为现役国手，他可以不知道他所代言的产品质量如何，所谓隔行如隔山。他也可以不知道他所代言的广告是否符合法律法规，否则法律顾问也无用武之地。但，他必须知道一个运动员的行为规范。 我一直认为广告也是一门艺术，它来源于生活而高于生活。尽管我们的银屏充斥着粗制烂造的广告，但像马琳这段来源于生活，而低于生活的，还不多见。
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