一生伏首拜雷军 一生伏首拜雷军
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小米SU7 Ultra掀翻豪车定价规则:三电革命如何让BBA车主集体倒戈 当小米SU7 Ultra以52.99万的价格杀入百万级性能赛道时,BBA(奔驰、宝马、奥迪)的销售顾问可能还没意识到——他们引以为傲的“品牌溢价”护城河,正在被一场三电革命彻底冲垮。这不仅是参数的胜利,更是一场关于“豪车定价权”的颠覆战。一、性能赛道:百万级参数腰斩定价,特斯拉、保时捷被迫“让位” 保时捷Taycan Turbo S车主或许从未想过,自己花149.8万买下的“电动猛兽”,竟会被一台售价仅1/3的小米SU7 Ultra正面碾压:后者1548马力、1.98秒零百加速、350km/h极速的数据,甚至比保时捷快了0.5秒,极速高出40km/h。而特斯拉Model S Plaid(82.89万起)引以为傲的“狂暴模式”,在小米的三电机+全域碳化硅电驱系统面前,也显得力不从心。 用户真相: 一位原计划购买Model S Plaid的90后用户直言:“同样的预算,SU7 Ultra能选装赛道套件和24K金车标,特斯拉连座椅通风都要加钱,信仰终究输给了性价比。” 二、科技平权:智能生态碾压宝马、奔驰的“保守派” 当宝马i7车主还在为选装L3级辅助驾驶额外支付8万元时,小米SU7 Ultra已标配Xiaomi HAD全场景智驾,支持城市NOA和代客泊车;当奔驰EQE AMG用户抱怨车机卡顿时,小米的高通8295芯片座舱已实现与手机、智能家居的无缝流转。 数据暴击: 根据小米官方调研,SU7 Ultra车主中60%为原BBA用户,其中35%坦言“传统豪车的封闭生态像老年机”。一位宝马530Le置换车主更犀利点评:“宝马的机械素质依旧能打,但智能短板让我感觉自己开的是上一代工业品。” 三、赛道文化:极氪、路特斯的“性能标签”遭降维打击 极氪001FR曾以“四电机+四轮扭矩矢量控制”自封“中国第一超跑”,但SU7 Ultra仅用三电机就实现283马力的功率反超,上赛圈速更是快出7秒。路特斯Emaya连夜降价至52.8万应战,却因CLTC续航比小米少120公里、800V超充功率落后200kW而败下阵来。 圈层迁移: 小米通过“赛道大师App”实时分析驾驶数据,并推出原厂绞牙减振器、碳陶刹车盘等专业改装件,直接将燃油超跑玩家批量转化为电车用户。一位保时捷911车主坦言:“小米的圈速榜单和改装生态,让电车终于有了玩车的灵魂。” 四、供应链革命:撕碎豪车“选配暴利”,蔚来、高合腹背受敌 传统豪车的“选配经济学”在小米面前彻底失效:保时捷需要20万选装的碳陶瓷刹车、宝马iX要价10万的空气悬架,在SU7 Ultra上全部标配,甚至赠送价值3.8万的碳纤维运动套件。而蔚来ET9的900V平台和150kWh半固态电池,尚未量产就被小米的800V+600kW超充方案追平,且后者售价直降30万。 行业地震: 供应链人士透露,小米通过宁德时代定制电芯+自研CTB电池底盘一体化技术,将电池包成本压低至行业均价的70%;碳纤维部件借助手机供应链的精密模具技术,量产成本仅为传统豪车的1/5。 结语:新豪车时代,谁还需要“社交符号”? 当SU7 Ultra用52.99万的价格打包百万性能、全域智能和顶格配置时,传统豪车赖以生存的“品牌光环”正在褪色。年轻人不再为车标溢价买单,转而用参数和体验重新定义豪华。这场三电革命撕开的不仅是定价潜规则,更是一道关乎行业生死存亡的终极命题: 当性能、智能、价格全部“卷无可卷”,传统豪车还剩多少不可替代性?
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