似雪飞剑 似雪飞剑
仍然是一个传统的人。。。。
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老年化妆品市场 第一章 绪论 第一节 化妆品市场的发展 近年来,随着城市经济的不断发展和人民收入的迅速提高,城镇居民消费市场结构发生了显著的变化。其中以化妆品市场为例,主要表现在以下几方面: 第一,消费者进入全面参与时代。今天的中国消费者不再仅仅局限于年轻人,老年人、儿童的消费也在逐年提高。 第二,新健康消费崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影响,中国消费者对于健康的关注度急剧提高,对天然、环保概念的产品较为偏爱,企业树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。化妆品市场也不例外。 第三,平民化的新奢华主义出现。对于中国消费者而言,不一定要买豪华汽车、别墅才能显示自己的奢侈生活,而是稍微努力就可以得到的奢侈品反而更受欢迎,比如一个LV的包、一份高档化妆品等。因此,中国出现了一个新的平民化的奢侈品市场,即产品可以满足追求时尚的消费者的需要,同时又符合他们的购买能力,奢侈品化妆品将在高低两端展开竞争。为满足“全民奢侈”的大潮,世界顶级品牌必须调整相应的市场策略,推出满足下一阶梯消费市场的化妆品。 第四,消费者崇尚新自然主义,渴望自然,并积极亲近大自然。回归自然成为中国消费者新的诉求。老年人化妆品同样也应体现回归自然的绿色消费。 第五, 我国老年产业有所发展。目前,我国城市老年人年均消费额为6000元,消费总额在2700亿元以上。如果加上子女、亲属为老年人支出的消费,则实际消费总额还要增加。然而,目前我国老年产业仍然处于初级发展阶段。并不能完全满足老年人的生活需求。[1] 第二节 未来中国人口结构 近几年我国已进入老龄社会,据有关资料统计显示,我国人口的年龄结构,在2000年底就已进入老龄社会,老龄人口的比重占到总人口的百分之十以上,也就是说13亿人口中就有1.3亿老年人。再过几年,我国在50年代人口出生高峰时期出生的人,也将进入老年化,我国人口老年化的速度会更加快,老年人占人口的比重也会加大。据有关统计资料告诉我们,到2015年,我国老年人总数会突破2亿,到2030年会突破3亿,到2044年将达到
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