荒野旅行者 荒野旅行者
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中国红歌会成江苏卫视主办,是失误还是失败? 江西卫视《中国红歌会》成江苏卫视主办?(截图) 《河南日报》刊登的评论:选秀节目可否少点功利心?。文章提到“这些年来,选秀活动越来越多,选秀节目充斥荧屏。伴随着…江苏卫视的《中国红歌会》、湖南卫视的《快乐女声》…等选秀节目的热播,对它们的质疑声也越来越多。” 笔者在思考,到底是作者失误打错字,还是江西卫视的品牌策略失败?若是打错字,说明这个评论作者的水准不够,对于一些关键性、涉及厉害关系的字句没有审慎。不细心的背后,是否也反映其态度的轻佻,根本没有把江西卫视放在眼里。或许对于这评论人认知的就是“中国红歌会不是你江西卫视主办的,而是江苏卫视的”,江西卫视许多品牌节目都会被误认为是江苏卫视的栏目,这说明江西卫视有关部门对于节目本身的识别度、影响力等方面没有考虑过。 据笔者所熟知,江西卫视《中国红歌会》的前期品牌宣传多次被上级领导、评委专家、电视观众不认可,需要不断加大力度。据悉,2012年江西卫视也将继续举办《中国红歌会》,然而目前在网上关于红歌会的消息却知之甚少,保密其实也是一种保守,开放才能吸引受众。2011年的中国红歌会,笔者只清楚增加了海外唱区,但对网络唱区以及手机用户报名通道就不清楚,是笔者作为一个观众的失败,还是江西卫视的失败。对比其他节目,每天中午会在节目的新闻中植入海选消息,另外,之后紧接着还会有关于其海选网络进程的报道消息特别多。 江西卫视既没有充分利用网络的资源,尤其是与各大资讯、视频网站都没很好的合作,邀请的嘉宾也是局限特定人群。与之相对的,收获到得必将是受众的分群化,若邀请一些当下热捧的明星,粉丝自然会去锁定江西卫视。另外,笔者认为今年微博一定会是一个很好的宣传平台,就看江西卫视怎么利用了。特别要提到的是,红歌会海选宣传力度是不可少的,这既是对于江西卫视整个频道品牌的影响力打造,也是对中国红歌会本身品牌建设以及宣传的提升。
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