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【直播】【HTC十七年兴衰史】荣耀篇:王者之路 一、三个贵人   当 HTC 的董事长王雪红和 CEO 周永明带着两款塑料外壳的“渴望”再次来到巴塞罗那参展的时候,一定会回想起 2 年前,上千的记者和评论人蜂拥在 HTC 发布会展台前的光景。   那时尽管 HTC 已经有两个季度的利润率下滑,不过在 MWC 记者聚光灯和舆论包围下,很容易将这种销售上的疲惫当做下一波浪潮的蓄力,然而这个浪潮在接下来的两年里持续走低,再也没有翻腾起来的机会。   像股票上下波荡,反复起伏的股价一样,每一个企业的发展,都可以将其销售额、收入或者经营状况具化成一条坐标轴上的曲线。   如果在 1997 年扎一个点,沿着 HTC 一路走来的里程拉到现在,呈现在面前的是一条在后半段坡度突然爬高,达到一个让人震惊的高度后便极速下滑的抛物线。   这条用十七年的时光堆积起来的兴衰史所包含的故事,具体细节无法探知。不过,我们可以将终结此线的针头钉在当下 HTC 发布 M8 的前夕,回溯去挖一下这条抛物线上使其走向转折的三个点。   上个世纪 90 年代,跨入“亚洲四小龙”的台湾得益于新竹科学工业园区的建立,其电子产业得到了蓬勃的发展,尤其是为欧美国家代加工电子设备的厂商遍地开花。   1997 年,以同样的路数,王雪红、周永明以及卓火土这个后来成称之为“铁三角的组合”共同创办了 HTC。   像大多数竞争对手一样,HTC 在创办之初,老老实实的做着代工厂,不过为什么偏偏 HTC 能够在千篇一律的厂商中脱颖而出?
荆棘满路 但光明依然在前方的HTC 泡泡网手机频道2月12日 HTC 日前公布了其2013年第四季度合并财务报告,在报告中我们看到,其营业收入为新台币429亿元,税后净利润为3.1亿新台币,每股税后盈余为新台币0.38元,毛利率为17.8%,营业利润率为-3.7%。   另外,按照HTC 财报预期,其第一季度应收将为340-360亿元新台币,毛利率为21.75%(浮动0.25%) 每股税后损失为2.1元-2.6元之间。   从HTC的财务账面我们看到,虽然并不算十分丰满,但是整体运营依然处于一个良好的状态;而纵观其在2013年的各种策略,对于其2014年乃至今后一段时期的走势,业界也表现出了相对乐观的态度。   在财报中,HTC 执行长周永明表示:2013年第四季度,HTC与中国移动签订了2014年战略合作协议,并推出HTC One max智能手机,成为中国市场上首款基于TD-LTE网络制式的4G智能手机。此外,在欧洲、亚洲与中东市场,HTC也推出了诸多型号的中端智能手机。   在4G牌照发布之初,中国内地市场4G手机的款式少之又少,HTC和中国移动的合作,除帮助其抢到了部分市场先机之外,也在一定程度上说明了其在企业战略规划中具有的前瞻性;而诸如HTC在时代广场设置广告牌等与用户的一些互动活动,也表现出了HTC的营销活力。   众所周知,在目前的高端智能手机市场上, 苹果和三星把持了大多数市场份额,其他厂商很难涉足,该领域俨然已成红海;不可否认的是,HTC之前“抢高端”的策略确实存在一定的失察,但从其财报当中所宣布的,在欧亚及非洲等其他市场扩大中端智能手机产品线的举动来看,也说明了HTC已经开始实现从“正面对垒”到“避实击虚”的转变。   这样做的好处在于,一方面可以降低争夺高端成熟市场带来的风险;另一方面,中端手机市场在欧亚,特别是非洲地区仍然处于“市场洼地”甚至是未开拓的“蓝海”状态。日前传出的苹果将为印度市场重启 iPhone4 生产线以刺激销量的传闻,就多少能对此加以佐证。在这些市场上,虽然利润率很低,但竞争的激烈程度却也不高,这些都将有助于HTC建立牢固的品牌效应以及初期的市场培育;并为其今后以此为基础重返高端市场奠定基础。   最后,在2014年2月初,HTC与 NOKIA 专利技术合作契约的签署,也使其摆脱了长达2年的专利诉讼困扰,为其今后将精力集中于产品设计研发,扫清了障碍。■
诺基亚诉HTC侵权案败诉 HTC以科技驱动市场 在科技领域的市场竞争中,专利大战的硝烟从未停歇。一方面,专利是部分厂商用来保卫自己的武器,另一方面,专利也是部分厂商用来遏制竞争对手的利器。随着市场竞争的持续加剧,后一种的比重成倍增加,华为至今没有染指美国市场,HTC在2012年新品发布后因与苹果诉讼大量产品被海关扣押,其背后都是商业竞争的直接结果。   近一段时间以来,诺基亚又在欧洲多个国家将HTC告上法庭,然而,在英国并未禁售HTC产品后,德国法院又做出HTC并未侵犯诺基亚专利的判决。HTC在判决出台后的第一时间表示,将继续推动德国联邦专利法院确认诺基亚专利无效,并预期该专利最终将因无效而被撤销。   HTC曾不止一次地表示,作为一家以创新为企业内核的公司,会一直尊重专利制度,也尊重同行们取得的专利成就,但是,对于一些无根据的侵权指控,HTC会坚决捍卫自身与消费者的权益。所以,即使在面对行业巨头苹果的激烈挑战时,HTC董事长、“铁娘子”王雪红也坚定地表示:“我们绝不惧怕!”苹果曾对HTC发起了全球诉讼,但是这桩全球瞩目的诉讼案件,最终以全球性和解而告终,这对于HTC来说是一个“出乎意料,情理之中”的巨大胜利。而对于这样的结果,王雪红却淡定地表示:“我们从来都知道创新对于一家科技企业的重要性,HTC有创新,有核心竞争力,所以不会害怕。”   不可否认的是,专利问题牵扯了HTC部分精力,但是如果想要摆脱专利困扰,HTC只能在“战争”中获得胜利。如今的HTC,虽然依旧身陷和诺基亚之间的专利纷争中,但是相比于当年,应对起来更加游刃有余。正如王雪红在多次采访中说的那样:“我常常认为我们中国人应该真正做中国的核心技术,要有中国自己的东西,要创新。我们的行业环境越来越好,消费者常期待创新,我们应该珍惜这样的环境,坚持用创新为消费者带来最佳的体验。“正因如此,HTC胜诉的好消息也从各大法庭中不断传来。   毫无疑问的是,HTC在科技自主研发上的积累日趋雄厚,这正是HTC能够屡次面对苹果、诺基亚等行业巨头的专利诉讼且不落下风的根本原因。而在拥有核心技术等关键竞争力的同时,HTC以科学技术驱动市场复兴的目标更加指日可期。
时尚新配色 红色版HTC One Max台湾开卖 HTC前不久发布的One Max引人关注,作为HTC旗下首款巨屏跨界机型,该机受到了消费者的广泛认可。如今,我们得到了该机的最新消息,消息显示HTC已经在台湾市场为这款人气机型推出了红色版本,至此,HTC One Max将拥有三种机身配色可选。至于红色版的售价依然维持了原有的23900新台币,约合人民币4878元。 在推出了多款新机后,HTC又将目光转向为旗下手机增添新配色上。不久前HTC One和HTC One Max在不久前刚刚发售了全新的金色版本和黑色版本,而今,红色版的HTC One Max也在台湾市场正式发售。可以说红色版的HTC One Max不仅拥有更加浓郁的时尚气息,同时也为即将到来的圣诞节和春节增加了更多的喜庆氛围。 除了机身颜色外,该机在配置上并未得到升级,依然采用5.9英寸的Super LCD3显示屏,分辨率为1920×1080,像素密度则为367ppi。该机搭载了主频为1.7GHz的高通骁龙600四核心处理器,HTC还为该机配备了2GB的运行内存及32GB的机身空间。在机器背面,HTC One Max还配备了一枚指纹传感器,用户可以通过三个不同的手指来启动三款不同的应用。 在摄像头方面,HTC One Max拥有着210万像素前置摄像头和UltraPixel主镜头,其中主镜头的光圈值达到f/2.0,最大拍摄角度都可达88度。该机还搭载了最新的HTC Sense 5.5操作界面,并将提供更好的全景拍照体验和新鲜的双摄像头拍摄功能。为保证续航能力,这款巨屏手机还配备了3300mAh的大容量电池。 随着该颜色版本的推出,HTC One Max目前已经拥有了三种配色,它们分别是银色、黑色和红色。至于红色版的售价则与原版保持一致,均为23900新台币,约合人民币4878元    --来自肠吧 棒粉群!本吧最火的群,你甚至可以讨论三棒→_→ 
从时代广场微电影看HTC营销 【中华网科技讯】日前,HTC在纽约时代广场拍摄了一部青春励志的微电影,其形象代言人王力宏参与其中。这部微电影讲述了一个热爱音乐的才子(王力宏饰)追求自己的梦想,并最终成功的故事。如果再将HTC正在时代广场举办的征集全球“最美照片”活动相联系,便不得不惊叹,HTC在2013年的营销力度真的很大。作为一个在平板电脑和智能手机领域颇具实力的厂商,在移动互联网来袭之后,HTC得益于产品良好的做工和设计理念,曾经占有了该领域很大的代工市场份额,很多一线品牌的智能手机均是出自HTC之手;但是其自有产品却鲜为人知。究其原因,无非是产品和品牌营销不到位所致;其官方甚至也曾直言坦承:“在营销上,我们做的还不够好。” 在这种情况下,为了改变局面,突出自身的品牌,HTC从2013年初开始,加大了其品牌宣传的力度。从HTC名称的含义,到邀请名人代言以及花样繁多的网友互动等等,不一而足;这种宣传的力度也随着时代广场照片征集,以及王力宏微电影的开拍达到了高潮。 虽然HTC营销策略的付出弥巨,但也获得了相应的回报,其旗舰产品HTC One及One家族在国内外相继获奖,HTC的品牌知名度也获得了较高幅度的提升;另外据悉,在今年收官之后,HTC在2014年还将继续其高调的营销策略。 不过,在这里需要指出,纽约时代广场的租金不菲,王力宏拍片的成本颇高;但HTC营销的成功并不仅仅是靠“砸钱“。关键还是找准自身产品和品牌的定位,并选对了宣传的场地和代言人。正所谓”在合适的地点,用合适的人,做了一件合适的事情“。 在当今这个追求个性,张扬的时代,智能手机和平板电脑的用户大多以年轻人为主,而HTC的创新灵感也正来源于此,在这种情况下王力宏作为年轻派代表,而纽约时代广场作为高端地标的作用,正好符合了HTC的品牌和产品定位。但倘若找一个老艺术家,背景再配合上某古代神庙,那么恐怕砸再多的钱也不会有这样的效果。 由此我们也不难看出,企业光靠做好自己的产品远远不够,正所谓“好酒也怕巷子深“,如果好的产品没有后续有效的营销手段跟进,那么很快就会被淹没在竞品的汪洋大海之中;这也正是很多国内企业的短板所在。HTC在今年成功的营销策略,值得借鉴。
【棒粉】 Android“新政”:内置浏览器要收费了 在最新的Android 4.4中,谷歌将不同配置的Android设备进行了(理论上的)软件统一,而实际上,谷歌做的还不仅如此,从Android 4.4开始,厂商的免费浏览器也用到头了。   据国外最新消息,从4.4开始,Android系统中将不会再内置浏览器。厂商想要在自家的Android设备中使用浏览器,要么花钱从谷歌那里买Chrome浏览器的授权,要么就直接使用自己研发的浏览器。  上述消息来自Android开发者Maximiliano Firtman。他在Twitter表示,自己从Google处获得了证实,Android 4.4 KitKat或者更高版本的Android系统,在发布之初将不会内置Chrome浏览器,OEM厂商要么向Google支付一定的费用购买授权证书来内嵌Chrome浏览器;当然,不愿花钱的OEM厂商可以投钱、自己动手研发。   谷歌Android这一“新政”不会对用户产生直接影响,但是如果OEM厂商纷纷出资买授权,或者自行研发浏览器,无疑会增大成本,而最终买单的还是普通用户。   微软因为在自家系统中内置IE浏览器而被欧盟投诉垄断,相比之下谷歌这一行为,对于竞争对手来说,要公平的多。只不过,在原有Android授权费的基础上,在投入Chrome授权费,这对合作的Android厂商似乎有些不公平了。   这里小编顺便做个调查:谷歌Android内置浏览器要收费,这事你怎么看?   A. 不合理,奸商谷歌又要狮子大开口了   B. 合理,谷歌Chrome本身也是一个好产品   C.合不合理难说,但是第三方浏览器要崛起了
【棒粉】喜闻,果粉们,面对现实吧!苹果真的被三星打败了 外媒Businessinsider撰文称从近日第三季度全球智能手机销售情况的报告中科院看出,苹果公司的销售额增长幅度已趋于缓慢,相比而言三星公司则是风头正盛,已打败苹果荣获桂冠。近日,第三季度全球智能手机销售情况的报告已被公布。报告中称: 三星公司打败苹果公司,跻身全球智能手机制造商NO.1。   从第三季度的报告来看,三星公司的市场占有率为32%,与去年同期保持一致。而苹果公司的市场占有率已从去年的14%降至今年的12%。   虽然这两家公司(三星和苹果)今年的销售额较之去年都有所增长。但今年的智能手机市场有了很大程度的扩张,参与竞争的品牌亦是不断崛起!   与去年相比,苹果公司的销售额增长了23%,三星公司的增长了46%。但全球智能机市场的总体销售额增长了46%。   换言之,苹果公司的销售额增长幅度仅为总体增长幅度的一半。而果粉们为苹果公司找的借口是:iPhone是为高端市场而生的,苹果公司亦不是那种“廉价产品”生产商!或者可以这么说,苹果就像是宝马汽车公司一样的存在,而非福特公司那个级别可企及的!   而实际上,或许正是这种“高端”理念阻碍了苹果公司的发展。就拿iPad来说,苹果公司虽然推出了iPad Mini,但是相比同等级别的其他品牌平板而言,iPad mini的价格明显高出许多。这样一来,不是骨灰级的果粉,或是说在预算方面有所欠缺的群体便不会选择苹果的产品。   也许可以说,苹果公司有些目光短浅了。若其稍微放低姿态,占领更多的移动设备市场并不是什么难事。   下面来看一些数据对比:   1、各个季度全球智能手机厂商的设备销售变化情况。
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