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【新闻】杂志排行 《读者》领跑《知音》直追《故事会》新刊上榜最高冲至前六名领涨率微变下榜率惊人--------------------------------------------------------------------------------三甲变化细微地域稍有差别  与 2月份入围期刊销售排行榜三甲的期刊一样, 3月份这三甲的位置仍然被《读者》、《故事会》、《知音》牢牢地占据着,也许这三甲不变的位置是在大家意料之中的,但这其中也发生了一些细微的变化。  首先在地域分布上稍有差别。 2月份的榜首位置,《知音》只占据了长春市、重庆市、武汉市 3个城市,《故事会》也只占据了西宁市、南宁市、昆明市、呼和浩特市 4个城市,而《读者》则占据了剩余的城市; 3月份的榜首位置,《知音》只占据了重庆市和武汉市两个城市,《故事会》也只占据了西安市与大连市两个城市,其他城市都被《读者》占领着。  其次它们在排行榜中占有的比例也略有变化,由 2月份的第一名《读者》、第二名《故事会》、第三名《知音》变成了第一名《读者》,《故事会》与《知音》并列第二名。而按市场占有比例来看, 2、 3月份都居榜首的《读者》 3月份在全国各大城市销售排行榜的上榜率由 2月份的 68%提高到了 76%,涨了 8个百分点,《故事会》和《知音》由 2月份的 18%、 14%变成了 12%,各下降了 6个百分点和 2个百分点。  应该说,在这三甲中,《读者》  的涨势是最大的一个亮点。尤其值得一提的是,这三甲的附属产品也大都出现在了排行榜上。由此可见,品牌的魅力与它所体现的价值是无可估量的,《读者》的涨势就是对此的一个回应。  从排行榜的涨落示意图我们可以看出,三巨头占据市场份额的雄心已呈白热化阶段, 3月份《知音》奋起直追《故事会》,与其打了个平手,尽管与排在首位的《读者》还相距甚远,但它们的后劲也绝不能忽视。下榜率达到 30%新增刊成绩喜人  与 2月份相比, 3月份榜上期刊的竞争更加激烈,具体表现为 3月份上榜期刊总数由 2月份的 116种变为了 93种,而在这 93种期刊中又有 11种期刊是新增的。也就是说,在 3月份有 35种期刊下榜,这个比例为 30%。  在 3月份这 93种上榜期刊中,《时尚·先生》、《时尚·伊人》、《瑞丽·伊人》、《看电影》、《家庭之友》、《男生女生》、《电视朋友》、《南风》、《音乐世界》、《退休生活》、《漫画 Pa t》、《女报时尚》这 12种期刊可谓异军突起,让我们先看一下 3月份这些新增上榜期刊的表现:《视野》在兰州市的排行榜上占到了第 6名的位置,可以说是成绩最突出的,《电视朋友》在沈阳市的排行榜上占到了第 9名的位置,其他新增上榜期刊在榜上的位置都是 10名以后。  虽然我们无法预料在未来的排行榜榜单中还会有多少新刊加入其中,又有多少种期刊会下榜,但新增上榜期刊的这个比例与下榜的比例却无疑更加大了原有榜上期刊的压力。时尚期刊比例狂增价格影响趋势减弱  在排行榜中所占比例最多的类别期刊在 2、 3月份却发生了很大的变化, 2月份所占比例最多的类别期刊是专业类期刊,为 15.51%,而 3月份所占比例最多的类别期刊却变成了家庭生活类期刊,为 15.10%; 3月份时尚类期刊直追文摘类期刊,与其并驾齐驱。  2月份类别期刊在排行榜中所占比例依次为:专业类期刊排在首位,为 15.51%;排在第二位的是家庭生活类期刊,为 12.90%;排在第三位的是文摘类期刊,为 8.60%;排在第四位的是时尚类期刊,为 3.44%。  3月份类别期刊在排行榜中所占比例依次为:家庭生活类期刊排在首位,为 15.51%;排在第二位的是专业类期刊,为 12.90%;并列排在第三位的是文摘类期刊和时尚类期刊,为 8.60%。  时尚类期刊在此次变化中可谓最值得称道的是,其在排行榜中所占比例呈大幅上升趋势, 3月份增长率为 40%,新增了《时尚·先生》、《时尚·伊人》和《世界时装之苑》、《瑞丽伊人风尚》四本刊物。  在 2月份上榜的时尚类期刊中, 18元以上的所占比例为 25%,而在 3月份这个比例却变成了 62.50%。忙忙碌碌的都市人,一天的日程安排得满满当当,没时间看电视,没时间看书,但每个穿梭在写字楼间的红男绿女,却哪个也没有落于时尚之后,侃起当下米兰的时装、巴黎的化妆品、纽约的电影也都头头是道。随着国民收入的增长,价格在影响购买期刊的重要因素中已呈减弱趋势。  2月份抽调样本为 22个省会城市,其中南方城市所占比例为 45.45%,北方城市所占比例为 54.55%; 3月份抽调样本为 25个省会城市,其中南方城市所占比例为 47.06%,北方城市所占比例为 52.94%。所有上榜期刊均以当地邮政报刊零售公司当月销售实绩为依据,仅代表所在城市的期刊市场状态。文/本报记者张巨睿图 /阿昌3月份中国书报刊博览期刊龙虎榜最有影响力的期刊:《读者》入选理由:上榜率 100%,榜首率 76%。最具市井风情的期刊:《故事会》入选理由:上榜率 100%,榜首率 12%,讲述市井百态,人气之旺持久不衰。最解人间真情的期刊:《知音》入选理由:上榜率 100%,榜首率 12%,讲不完的人间真情故事,老百姓的“知音”。最具引导力的期刊:《上海服饰》入选理由:上榜率 72%,引导流行趋势,中低档价位。最具发展潜力的期刊:《女友》入选理由:上榜率 80%,且在 11.76%的城市呈增长趋势, 88.24%城市保持不变。最具地域人缘的期刊:《家庭》、《青年文摘》、《爱人》入选理由:上榜率 100%,前 10名上榜率 76%。最值得鼓励的期刊:《春风意林》、《格言》入选理由:《春风意林》上榜率 23%,《格言》上榜率 17.64%,前 10名上榜率 32%。最有突出贡献的专业期刊:《大众软件》、《汽车之友》入选理由:专业贡献突出,上榜率 64%。本报编辑部依照 2005年 2~ 3月中国城市期刊销售排行榜进行相关数据分析推出,仅代表本报编辑部观点。
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