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每天了解一款凉茶饮料：坚持传统熬制的小轻甘凉茶 一、品牌背景 小轻甘凉茶是椰泰饮料集团于2019年推出的一款草本植物饮料。品牌以传统中医药文化为基础，结合现代健康消费理念，致力于打造简单、健康的时尚饮品。 二、品牌定位 小轻甘凉茶定位为一款“采用多种草本植物真实熬制”的凉茶饮品，主打“经常熬夜，多喝小轻甘”的品牌理念，旨在满足年轻消费者对健康饮品的需求。其目标是成为一款年轻人喜爱的植物饮料，不仅适用于餐饮场景，还覆盖熬夜、工作压力等生活场景。 三、产品特色 小轻甘凉茶采用金银花、罗汉果、菊花、甘草等12种草本植物，严格按照传统中医药配方熬制，不添加人工色素、防腐剂等成分。其草本植物材料添加量≥13g/L，确保产品真实还原传统凉茶的药理属性。 四、健康理念 小轻甘凉茶的含糖量低于5%，远低于传统凉茶（如王老吉的8.5%糖含量），更适合注重健康的消费者。 五、产品系列 目前，小轻甘已推出金银花凉茶、甘菊罗汉果、甘菊金银花露、金银花露和连花甘露等多个产品，满足不同消费者的口味需求。 六、包装与饮用场景 小轻甘凉茶提供380ml和700ml两种包装规格，既适合个人饮用，也适合餐饮场所的分享消费。其透明瓶型加盖包装设计，卫生美观，进一步提升了产品的市场竞争力。 七、市场表现 自2019年推出以来，小轻甘凉茶凭借其健康理念和优良品质，迅速获得市场认可。其产品已覆盖全国超过100万个销售网点，并在疫情期间因捐赠超过1万件凉茶而获得社会各界好评。此外，小轻甘还成为广东中医药研究论坛的赞助饮品，进一步提升了品牌知名度。 八、发展展望 小轻甘凉茶将继续坚持大健康的发展道路，致力于成为国民级品牌。目前，广东椰泰已在罗浮山下建立新的生产基地，以满足日益增长的市场需求。小轻甘凉茶通过传统中医药文化的传承与现代健康理念的结合，正在成为凉茶市场的新宠。
每天分享一个品牌故事 ● 品牌历程 椰泰椰汁是广东椰泰饮料集团有限公司旗下首款热销大单品，于2014年6月品牌成立，同年6月签约影视明星刘涛为品牌形象大使，标志这椰泰椰汁正式成为一个品牌。此后，椰泰椰汁以广东为大本营向外辐射，逐步走向湖南、广西、湖北、江西、浙江等近二十个省份，全国终端网点达到一百万个。2016年，椰泰椰汁推出“开盖扫描中大奖”活动，999元红包大家引发动销狂潮，受到广大消费者青睐。再加上独特的椰果粒Q软口感，一时间复购率大大提升。2017年开始，大量投放电视广告，央视、地方卫视黄金时段均能看到印有刘涛肖像的椰泰椰汁，在多地开始被当做大牌饮料。2019年，椰泰椰汁在惠州博罗投建110亩生产基地，将年产能扩展至30万吨，并借助供应链优势，大笔资金投入椰基饮品研发，先后推出了椰泰小青椰、椰泰0糖生椰、椰泰椰汁牛乳、椰泰椰子水等产品，除了椰汁牛乳反响平平，其他产品均获得了市场认可，品牌年销售额连年增长50%以上。2021年，椰泰椰汁重新定于餐桌饮品，提出“欢庆时刻喝椰泰椰汁”全新广告语，成立餐饮专项团队，强化品牌在餐桌场景上的品牌印象，大瓶椰泰椰汁成为各省市区域主力产品。2024年，椰泰椰汁进一步拓展产能，在博罗投建第二生产基地，年产能拓展至60万吨，用以满足销售需求。 ● 品牌定位“ 欢庆时刻喝椰泰椰汁”椰泰椰汁在东南亚地区有自己合作建设的原产地，在原材料的选取上有一定的优势，主打“源自东南亚阳光椰子”，在品质定位上要优于市面上的多数椰汁。椰泰椰汁的主要消费场景是婚礼宴席，家庭聚餐，1.25L椰汁和1L方盒椰汁是其主力销售产品。对比椰汁龙头品牌，椰泰椰汁在各个规格上都与其保持3-5元的价格差距，实现价格错位竞争，是其快速占领市场的重要因素之一。 #椰泰 #品牌故事 #饮料行业 #商业逻辑 #行业分析
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