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【话题】媒变思考 媒变思考:对新媒体最初的认识 一、新媒体变革所在: 信息时代潮汐澎湃,新媒体之星分外夺目。一如广告大师大卫·奥格威所说:上天揽月,虽未必成功,至少不会弄得一手污泥。传统媒体抬步迈向这一新领域,本身就是在前进。 在思考传统媒体转型之前,新媒体“新”在哪里?成为了我们需要理解的第一个问题。我试图通过寻找新媒体与传统媒体的最大区别,来认识这两种传播形态的彼消此长和共存可能,从而找到适合杂志纸媒的发展模式。 (一)终端之变:电子阅读与纸质阅读的不同 从媒介角度来看,最显而易见的变化,是新媒体的呈现形式从纸张转移到了电子设备。台式电脑、手持电脑、手机,还是电子阅读器,他们的发展飞速占领着纸质书的市场。尽管我们仍会为纸墨喷香的书籍感到惋惜,但是不可否认,电子阅读以低成本、便携、环保、易保存的优势走进了读者的世界,并被逐步接受。 电子阅读终端的特性使得阅读无处不在,人们可以不受空间、时间的限制,打开阅读器选择自己需要的信息。这就使得传统纸媒所提供的单一、连续、冷静的阅读环境变为开放、随意、热度的阅读方式,读者对信息的选择也会随之改变,对阅读的程度会由深变浅。然而,如果只是把终端的改变看做阅读方式的改变,简单以杂志原貌下载到IPAD,那么这并不是真正意义上的“新”媒体,顶多算是一种新订购渠道的拓展,这种形式可以作为一种订阅合作来深入电子阅读市场,但是从转型角度来看,还远远不够……
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