Lightlyclouds Lightlyclouds
关注数: 53 粉丝数: 306 发帖数: 4,098 关注贴吧数: 15
CTR调查显示:湖南卫视是营销价值最高省级卫视 在近日举行的湖南卫视2013年度广告招标会上,CTR副总裁田涛对外发布了名为《洞察高影响力和高投资回报的传播平台》的报告,从收视率和影响力全方位剖析湖南卫视广告效应。CTR的调查报告显示,湖南卫视的广告效应十分突出,相较于其他省级卫视优势明显,超过同类省级卫视平均水平八倍以上。田涛表示,湖南卫视高效的广告营销平台主要得益于高影响力成就。 根据CTR发布的报告显示,湖南卫视高效的广告营销平台首先得益于好的广告态度,迅速占领消费者心智。广告态度表现主要由广告欣赏度、广告信任度和广告记忆度组成,在CTR2012年8月全国上星频道媒体影响力调查中,湖南卫视的广告态度表现强劲,不仅位列省级卫视第一,还远超排名第二的省级卫视将近两倍。 高效的广告营销平台也归功于好的广告效果,对消费者的购买意向影响巨大。在CTR调查报告中,湖南卫视的广告效果表现同样喜人,购买意向、推荐意向、购买事宜构成了广告效果表现的三个方面,在这三个方面,湖南卫视的广告效果表现指数都斩获第一把交椅,也是排名第二的省级卫视广告效果表现指数的两倍。 品牌建设、促进销售,一举多得的广告营销平台对成就湖南卫视高效的广告营销平台也功不可没。在CTR发布的全国百强广告主调查报告中,湖南卫视的广告投放效果评价仅次于中央电视台,尤其在品牌建设方面,是排名第二的省级卫视指数的两倍。 另外,湖南卫视之所以会有如此高效的广告营销平台还在于能够快速启动全国市场。在上星频道对全国市场争夺激烈的今天,率先启动全国市场就相当于占得先机,对后续发展影响重大。据CTR调查显示,以金鹰剧场贴片广告为例,在相同频次下,金鹰剧场只用35天就能够到达100个收视点,排名第二的省级卫视要用41天,排名第三的省级卫视则为69天,在时间效率上分别落后金鹰独播剧场6天、34天。 湖南卫视全国品牌传播的策略同时还兼收区域广告优势。田涛指出,湖南卫视是全国覆盖的高性价比媒体,以金鹰剧场在全国31省会城市广告价值为例,同样的广告预算下,投放金鹰剧场的广告效果从从高到低排列时,只要企业的铺货达到9个城市以上,投放金鹰剧场贴片广告就比分散购买划算,其他城市的广告投放相当于无偿奉送;按广告价值从低到高排列时,只要铺货22个城市,投放金鹰剧场贴片就比分散购买合算,其他城市的广告投放相当于无偿奉送。 CTR调查显示,湖南卫视依靠高品质节目成功制造高收视和高影响力,而高收视和高影响力助推湖南卫视成为高性能广告营销平台
首页 1 2 下一页