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一个点子,或有用,或无用 校园篮球商业价值及文化推广 美国人在街头打篮球,便有了街头篮球,我们在学校打球,干嘛不能有校园篮球! 看!那边有一片新球场! 品牌溢价能力的高低直接影响着品牌的盈利,要创造高的品牌溢价,需在目标消费人群的心目中树立高于其他品牌的形象,并成为潮流的引领者。 就一项运动来说职业运动员往往代表着这项运动的最高水平,直接着影响着运动的发展。聘请有魅力的职业明星代言,可以迅速的为品牌打开知名度获得较高品牌溢价。这也是目前被世界广为采用的一种方式。 雄踞NBA以及各大职业联赛的NIKE,adidas等国际品牌霸占了大量的各种不同量级球星资源,借他们的影响力和魅力,鲸吞了很有一定比重的篮球运动装备及器材市场。国内一些品牌也陆续签约了一些NBA球员,尤其是近几年各大运动品牌大肆扩张之后。然而由于球星量级的差别,终究还是与国际品牌很有差距,这种差距是致命的,直接给人一种次一级的感觉,这样扩张的市场也将难以保持。而且NBA在美国,进军NAB无形中助长了崇洋媚外的心理,消费者更加觉得国外的牌子更加正宗。我们要在别人的地盘上玩别人的手段是困难的。 那在篮球市场我们如何成为领跑者,获得更高的品牌溢价?一直跟在别人后面跑是不行的,我们必须主动做出改变,要引领潮流先要知道潮往哪里流,要合理的看待篮球运动的发展历程。我们先一般性的将篮球的发展历程视为:起步期探索期→流行普及期→平稳发展期→没落期。 合理的区分这些时期是有意义的,它能够揭示篮球运动的发展过程中各个阶段人们的需求,而这些需求背后就是巨大的商机。
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