玉米粒503 玉米粒503
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转载:一篇关于SWATCH在中国发展思虑的文章 转载一篇关于SWATCH在中国发展的品牌营销的文章: 时间有点久了是2004年1月的 <找寻SWATCH的中国感觉> 原文出处:经济观察报(2004-01-30) 作为SWATCH集团中国总裁,陈素贞统领着SWATCH、OMEGA、TISSOT、RADO、CALVINKLEIN等12个国际著名品牌在中国的行销,可是她在言谈举止中给人留下的印象却非常谦虚和朴实。由于定位差异化、通路各不相同的原因,陈素贞掌管的12个品牌各自都还对应着一个品牌负责人,而担任集团总裁的陈素贞同时也兼任着SWATCH品牌的负责人。 感性加理性  “品牌更多是一种感觉。拿手表来举例,当你看到这块手表时,你只是看到了手表的表征,即外观设计,这时我把商标印上去,感觉马上就出来了,你会想到很多,它的定位、它的设计走向、它的品位、它的广告宣传、它给消费者的印象等等。因此,手表拥有了这些品牌价值,价格就会有几十块和几万块的区别。”陈素贞取下她手腕上佩带的一块SWATCH手表,一边微笑着指着它,一边解释着她对品牌的理解。   “既然品牌更多是一种感觉,那么你如果喜欢一个品牌,你实质上喜欢的是它给你带来的自我满足感。我想我们每个人都是消费者,都会有切身的体会。”陈素贞很简练地做出了总结。   “就像SWATCH,你戴上它,会觉得自己是时尚的、追求创新的、很有趣的、科技的、追求生活享受的、甚至有些正向叛逆的。你买手表,绝对不仅仅是用来看时间,而更多是为了拥有这样的感觉,觉得它是一种品位的象征,就像SWATCH象征时尚、OMEGA象征尊贵、TISSOT象征运动一样。”陈素贞说。   感性的表述并不影响陈素贞对品牌的理性掌握。她的观点是:仅仅一个商标,无法传递给消费者更深刻的品牌印象,于是你要赋予品牌生命。“产品和目标消费群首先要定位清晰,媒体如何宣传,广告如何表现,公关活动如何开展,甚至店面如何设计都是非常重要的理性的因素,缺一不可。”   如何将这些理性因素顺利实施,来换取消费者对SWATCH品牌的感觉就是目前陈素贞的全部工作。 顺势而变  2002年1月加入SWATCH集团后,陈素贞做的第一件事情就是“搬家”,将SWATCH集团中国区总部由香港搬到了上海。   她这样解释“搬家”的原因:“SWATCH品牌在中国大陆发展已有六七年时间,但主要都是我们的一些代理商在做,集团中国区总部在香港,中国大陆只设有几个代表处。而总部搬到上海,第一我希望更近距离了解中国消费者,第二我希望更近距离传播我们的品牌。”   接下来,陈素贞做的第二件事情就是“逛街”,她要亲自去SWATCH各个店面、各个商场SWATCH柜台了解销售情况。“我到上海后,70%的时间都是在走店,一共走了20多个城市,我与销售小姐聊天,了解什么款式卖得好、什么人来购买,我还与消费者聊天,观察他们的打扮,了解他们喜欢什么。”   令陈素贞感到高兴的是,她发现购买SWATCH手表的人群中,大多都受过高等教育,他们注重仪表,喜欢社交活动,需要衬托品位的产品。而这些,正符合SWATCH手表的目标消费群定位与产品定位。不过,她也找到了行销上的一些漏洞,比如她认为SWATCH手表品牌定位应该是“拥有年轻的心”,应该是从8岁到80岁的人都可以消费,但是她发现中国人传统观念中认为这样的定位只适合年轻人,因此,在国外常见的70岁老人佩戴SWATCH手表的现象在中国大陆几乎没有。而且,她还发现,消费者中女性居多,而男性偏少。   “这两种现象与SWATCH品牌的内涵有很大差别,我想问题出在我们的品牌传播上存在一些误区,但是这并不是坏事,我可以采取行动加以改进这些漏洞。”陈素贞很自信。
【老歌系列之一:Auld Lang Syne友谊天长地久】_为春春努力学习音乐 【老歌系列之一:Auld Lang Syne友谊天长地久】_为春春努力学习音乐的玉米金曲欣赏:Auld Lang Syne友谊地久天长 auld lang syne是苏格兰方言, 相当于现代标准英语的“old long since”,即“昔日”之意。 它源出于苏格兰杰出的民族诗人 Robert Burns的一首同名抒情诗“友谊地久天长”, 后经谱曲,大家应该不会陌生,正是影片《魂断蓝桥》的主题曲。 这支曲子歌颂了人与人之间真挚的情感,常在离别之时演唱。 歌词欣赏: 歌手:leo sayer (魂断蓝桥-友谊地久天长) should auld acquaintance be forgot, and never brought to mind? should auld acquaintance be forgot, for the sake of auld lang syne. if you ever change your mind, but i living, living me behind, oh bring it to me, bring your sweet loving, bring home to me. i'll give you jewelry and money too. that' s all all i'll do for you oh bring it to me, bring your sweet loving, bring it home to me.yeah~ yeah~ darling you know i laughed when you left, but now i know that i only hurt myself. please bring it to me,bring your sweet sweet love, bring home to me, bring home to me. if you ever change your mind, but i living, living me behind, oh bring it to me, bring your sweet loving, bring home to me. for auld lang syne my dear, for auld lang syne, we'll take a cup of kindness yet for the sake of auld lang syne. 歌曲下载&在线试听地址: http://www.glgx.cn/engsongs/song58(1)/40.rm
【转贴】超级粉丝给李宇春的一封信-----希望春春能够看到,不知道贴 超级粉丝给李宇春的一封信 还记得当初对于音乐的感动么?相信你还记得,因为那个叫李宇春的女孩子,她的眼神,仍然清澈而专注。  春春,我写这封信的时候,后海夜色微凉,叫“孔乙己”的馆子里,同桌都在吃东西,只有我在写信。 此刻的我,还不知道冠军最后的归属,但心里已经不在乎。是的,玉米爱你,爱的从来不是那个所谓的冠军。你是冠军,我们感谢,你不是冠军,我们沉默,沉默过后继续爱你。  已经从最初的狂热平静下来。有人污蔑你,我不会再哭,转身,在心里打一个标记———这样的人,不是我的朋友。有人动摇,说你表现的确没有别人好,我不会大怒,转身———这样的人,没有资格爱宇春。看到同样的玉米,沉默而坚强,细数下来,竟真的都是———平时投缘的如今全变成玉米。有人说,喜欢李宇春,是某一类气质性格的人的共同信仰。信仰这个词可能大了点,不过的确,我们觉得幸福和踏实。  春春,有几句话想对你说。  关于玉米———大部分玉米都会变成你的歌迷,玉米的忠实度和长情度,可以留给时光去证明。我所担心的是,你太照顾玉米的感受,而影响自己的判断和发挥。再说一次,真玉米不求回报,你好好唱歌,绽放微笑,我们渴望空气里都是栀子花的香气。  关于学业———曾经在百度吧请你的朋友转告你两件事,第一件事就是学业。春春,无论如何,请你坚持完成你的学业,这是一个成年人必须经历的过程。在巨大的繁华过后,你应该回学校沉淀一段时间。稍作停顿,是为了更好地向前冲,我们一定等你。  关于批评———你坦然的神情从不抗拒批评,但玉米们痛恨那些造谣甚至诽谤。批评的声音永远不会消失,甚至有可能更多,你要有心理准备。你不是为不公正的批评和有色眼镜而唱歌,你是为你音乐的梦想、为爱你欣赏你的人。  关于赞美———赞美令人愉快。赞美是让人成长的动力之一,但赞美也常常迷惑人的眼睛和智慧。春春,要记住,你只是一个音乐学院大三的学生,你具备巨星的气质,那也是你经过努力可以达成的目标。但现在,你还不是巨星,你还不是完美的。不要做流星,别只在今夏璀璨。  关于家人———这是拜托转达的第二件事。玉米都在猜测,该是什么样的家庭,才能教育出这样传统和优雅的女孩子,才能让她浑身不可遏制地散发出宽容、大度、礼貌、谦和等种种特质。后来看到春妈,就看到了答案。音乐是可贵的,玉米是可贵的,友谊是可贵的,但所有的可贵,都比不上亲情。你一定要记得,无论以后多么忙碌,都必须抽出时间,陪你的家人。他们是你这辈子最重要的珍宝,独一无二,不可替代。  关于音乐———你问,常宽答。一问一答感动了多少人。是的,你要坚持的,就是你最初的关于音乐的梦想。铺天盖地的荣誉和反响之后,你还记得当初对于音乐的感动么?相信还记得,因为那个叫李宇春的女孩子,她的眼神,仍然清澈而专注。  坚持你自己,因为你是你,我们才那样爱你
导演徐克,也是“玉米”吗? 导演徐克,也是“玉米”吗? 超级女声终于圆满的落下了帷幕,8号超女李宇春在十强总决赛中票数一路领先,在最后一场中以3528308的惊人票数夺得了2005年度超级女声的总冠军,成为了本次比赛中最大的赢家。凭借着中性帅气的造型和独特的女中音唱法,来自四川音乐学院的李宇春仅仅用了三个多月的时间就红透全国大江南北,这个倔强坚持着“音乐最初的梦想”的成都女孩,在唱功饱受争议的舆论下依然散发着自己光彩夺目的独特魅力,她以超越台风“麦莎”的气势迅速收割了千万顷金黄的“玉米”地,成为了内地真正意义上的第一个偶像明星。   就在日前,记者在一个歌迷的博客上发现了一张玉米(宇春的歌迷)在长沙超级女声总决赛时拉票的合影照片,本来这只是一张很普通合影照片,可记者从玉米人群中竟然惊讶的发现了大导演徐克的身影。这是怎么回事?难道徐克也是一个“玉米”吗? 就当记者正在怀疑照片当中的男子是否只是一名和徐克相貌相似的普通人时,又看了到在博客上发布该照片的作者留言,声称照片上的这名男子确实就是导演徐克本人。从照片上众多玉米溢于言表的欣喜的表情,并且都主动靠近徐克的下意识的动作,记者也看出所言确实非虚,如果该名男子只是一名普通人,确实不会有这样“众星捧月”般的感觉。  照片的文字介绍还透露说:在超级女声最后一场比赛开始的几天前,徐克不知为何悄悄的来到了长沙,在街头亲身领略到了超女们山呼海啸般的人气。当时正在街上为李宇春拉票的玉米认出了徐克,并邀请他一起合影,徐克立刻爽快的答应了。在玉米们问起徐克对李宇春的印象时,徐克坦言自己在众多超女中最欣赏的就是李宇春,认为她是一个非常难得的优质明星。
一个"玉米",在中秋,写给亲友的一封信! 2005年的中秋,写给我的亲人和朋友的一封信今天是中秋了,听说今年中秋十五的月亮比十六圆,今晚能看到最大最圆的月亮,所以首先要祝大家中秋节快乐!我大概很久都不曾寄过信了,在通讯工具日益发达的今天,写信似乎已经成为十分老土的“化石”级的原始行为。人与人之间的交往变成了十分机械化的东西,缺少了一种“人情味”在里面。所以,在今年的中秋,在这个亲友团聚的温馨时刻,我选择以书信的方式,向我的亲人和朋友们,传达我的心声。首先,当你拿到这封信的时候,请听我说,答应我一定要将我给你的东西看完好吗!也许你会认为我很幼稚、很无聊,但这是我的一个请求,或许这是你认识我以来,我对你唯一的一次请求。因为我很在乎你的感受,所以也希望你能了解我的感受。2005年的夏天,对于已经踏入社会三年的我来说,本应是一段平淡无奇的日子。离开校园那个已经熟悉了14年的世界,社会生活的三年不算长但也不短。生活对于我而言,已经缺少了最初的热情,我宛如成熟很多的活着,同时也麻木和颓废着。但,幸运的是,当这个夏季的八月下起那一场春雨(宇)的时候,我的心,因为一个叫做“李宇春”的名字,再次变得温暖而潮湿了。2005年的夏天是快乐的,但也是充满泪水的,这样的泪水不被很多人理解,这里面包括很多我的亲人和朋友。记得在庆贺弟弟考上大学的家宴中,我中途离席了。在这儿,我要向弟弟说声抱歉,因为当时的我已经无法止住眼泪的滑落,无法止住那突如其来的从心底涌出的悲伤的感觉。为什么会这么难过了,因为在座的我的亲人们,正无心的、带着些微讽刺和挖苦的评论着一个人,一个可以说就是几天前大家都不知道、不认识、不了解的人。但是经过昨晚(8月26日)的一场盛会,让她成为了所有人的话题。我听着这些评论,没有表情,旁人也无从知道我当时的感受——很疼,真的很疼,就像有把刀子在划我的心。虽然,我很明白我的亲人们是很善良的,是完全无心没有恶意的,但我却感到无比的难过,心疼的眼泪会止不住的掉。因为我所诊视的、所宝贝的东西不能被我最爱的亲人理解和接受。听到他们对那人的否定,感觉是自己被否定一样。我在这儿要说的是谁,相信你已经猜到了吧,对,就是李宇春,一个被很多人喜欢,同时也被很多人讨厌的普通而美丽的女骇,我所说的“美丽”不是指外表的那种,虽然她的确很清秀,我指的是她的心。对于像我这样的人来说,她是一块美丽而易碎的水晶石,是曾经岁月里最美丽最珍惜的过往。看到她,就像是看到过去那个简单而自信的我、那个坚持着梦想的我、那个勇敢做自己的我,虽不完美却很精彩。其实我的心愿很简单——“请不要那么的讨厌她,请公正的评论她”!是的,你可以不喜欢他,但请不要讨厌她;你也可以不欣赏她,但请给予她公正的评论。她的美丽、自然、单纯都是很脆弱的,她还只是一个21岁的孩子,她还没有经历过人生的坎坷,她只是单纯的怀抱着对音乐的梦想,就像一块还没有被污染过的水晶,是我那已经逝去的梦想,已经流失的岁月……因为不久的将来我可能再也看不到原本的她了,所以现在的她对我来说是很珍贵的。而你也是我很重视的亲人和朋友,我不希望在这两者之间有着无法调和的情绪存在。请你能抱着一颗温柔的心,来看待这个善良的女孩,并把真心的祝福送给她。谢谢!2005.9.18.
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