凸ni 凸ni
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刘江峰一年的荣耀,可以说毫无建树! 除了跟随战略,其他无论是产品还是营销上毫无建树。 首先得肯定跟随战略的成功,但这与谁操盘无关。荣耀一年的成绩,那是背靠着华为这座大山。有华为这名,无论是单独出一个荣耀或者闪耀,亦或是刘江峰或马江峰,都会成功! 再者说产品,营销到最后考验的还是产品。2014无论华为还是荣耀都是闪亮的一年,都是值得浓墨艳抹的一年。说到底,还是产品能拿出手了。这里暂不说华为品牌,只说荣耀品牌。 为荣耀立下汗马功劳,可说是先锋大战的舍3c其谁?但3c时,先前那个胖子应该还是在的,刘到荣耀时3c无论产品设计规划还是营销大概其沾不上边了。可说,3c得全于上任利好呀。 再依次为荣耀3x.荣耀x1,这两款说是失败的产品不足为过吧。 而3x畅玩应该是刘的手笔了,截杀红米note的赶工之作,估计也是刘最拿的出手一大作品了,无论是产品还是营销。 但3x畅玩之后,我们看到了怎样的荣耀呢? 荣耀6,海思翻身之作,万年媳妇终熬成媳的920款款而来,首发荣耀6.但是刘给了花粉怎样一副答卷? 当然,纵向比是蛮亮眼的,出货量比起前三代何止是天翻地覆呢。但是横向比呢?比之同档产品小米4,鬼族mx4,无论从外观上还是性能上,以及女性用户比较看中的拍照,音质。哪一点有强项,哪一点能毫不犹豫的说比后者强? 所以荣耀6的生命周期只有半年,而3c.3x畅玩一年了,现在大家自己看嘛。对了,3c下半年后劲不怎么足,我就不吐槽那个畅玩小苹果了,多大的勇气弄出那玩意来?败笔… 荣耀6plus是成功的,也许有人说现在言之尚早。但是与否,时间会证明,但是我们要清楚的知道,荣6plus的成功,很大程度要归功于双摄像头这个噱头。而这个双摄像头从宣传的方面看,也是华为费了些时间,估计,刘在这也没什么功劳。 其实最想说的是畅玩4x,好吧。说到这,帮大家理顺一下这个产品。很多人说到这个产品有点蒙,不知是高通cpu还是海思。 从cpu分,有两种,高通410和海思620。 从制式上分,有全网通,电信,移动,联通。前二者用的是高通,后二者是海思。 从运行内存上分,有1g标配和2g高配。全网通和电信都是2g,移动和联通分高配低配。 大概是这么多了,一个产品分了这么多型号种类出来想想也是醉了。
小米向左,华为向右。小米销量超过华为的背后 日前,iSuppliCorp中国研究总监王阳在微博爆料,2014年三季度,小米智能手机出货1840万台,华为智能手机出货1680.82万台(其中内销956.24万台)。这是从小米开始做手机以来第一次季度出货超过了华为。按照全球出货量计算,小米成为三星、苹果之后的世界第三大手机厂商,顺便也把联想(不含摩托罗拉部分)超过了。 如果只看国内销量,小米超过了三星成为国内销量第一品牌。 iSuppliCorp的数字一贯比较靠谱,结果虽然令人瞠目结舌,但是对比一下最近几个季度数字也不奇怪。 小米在二季度已经有1510万的出货量,三季度中有暑假,有返校,1840万不算是特别惊人的增长,只能说功到自然成。 但是华为的数字反其道而行之,二季度华为销量就达到了2056万台,其中国内销量1186万。三季度有利好,但是华为销量不升反降到1680.82万台,这是为什么呢? 一、小米的策略,深耕低端,以价换量 其实,在三季度小米没有什么太大的动作,在二季度末小米把小米3降到1499元,性价比爆棚,市面上除了NubiaZ7mini,无机能战。 然后小米又发布了红米1S4G版和红米NOTE4G版,这两款手机官方定价分别为699元和999元,都是低价4G的典型。 最后小米4亮相,坚持1999元的定价,小米依然不做高价机。而同时上市的有四款型号,官方价位在699、999、1499、1999,从低到高覆盖所有中低端市场。 小米的策略很清楚,深耕低端市场,以价换量。用低价把小米手机、红米手机卖出去,把MIUI的生态系统打造起来,为后续的庞大计划铺路。 暑假也好,返校季也好,移动普及4G也好,学生用户和移动合约机用户都对价格敏感。小米深耕低端,以价换量的思路,恰恰能迎合这些用户,小米的销量增长也就非常容易理解了 二、华为的策略,提升价格,以量换利 华为在去年四季度到今年二季度的销量非常凶猛,低价的荣耀3C系列对红米有很强的冲击。 但是到了二季度末和三季度,华为的产品策略出现了一些变化。 二季度发布的华为P7走低配置高价格路线,追求高利润,不追求销量。 荣耀6虽然是性价比产品,但1999元已经是中价位了。之后发布的Mate7定价则在3000元的价位,已经是高价手机。 直到2014年10月,进入四季度了,荣耀才推出畅玩品牌,做了两款低端机,但是这两款手机对三季度的销量已经不会有什么帮助了。 华为的策略也很清楚,生态系统什么的我先不考虑,我就是要赚钱,要利润率。不知道这和前一段时间任正非的讲话中是否有关系。 我们能看到的是华为在三季度努力推高价格,高利润的机型,直到四季度才推出两款低价机。 华为新机中最便宜的荣耀6和小米产品线最贵的小米4差不多,总体销量肯定要吃一些亏,三季度销量被小米超过也就不足为怪了。 三、更激烈的竞争在后面 华为不是做不了低端,10月份畅玩品牌发布,低端价格战即将在四季度展开。小米也一直想做高端,只是心有余而力不足,目前先上去量,生态建立起来,把IPO的概念攒足了再说。 联想、酷派、中兴、OPPO、vivo、魅族、一加……这些品牌也不会束手待毙,更激烈的竞争在四季度。
魅族舍弃小圆点,拣了芝麻丢了西瓜 最近一段时间,魅族动作不断,先是推出年度旗舰魅族MX4,接着宣布与阿里云OS合作,推出基于阿里云OS的Flyme操作系统,阿里定制版MX4不出意外将在不久后问世。而在近两天,MX4 pro传出最新消息,魅族标志性的小圆点将被指纹识别取代,冲锋耗认为,魅族此举,无疑是捡了芝麻丢了西瓜。 小圆点,魅族成功的功臣 魅族从MX2开始,就用一个虚拟的圆圈充当Home键,MX3、MX4均采用的是小圆点设计,而这种辨识度极高的设计让MX2、MX3、MX4迅速获得用户认可,成为魅族的经典标志,可以说,魅族的成功,很大程度上都是小圆点的功劳。 第一代的魅族MX前面板采用的是与当时三星Galaxy S2类似的设计:中间是实体按键,左右两边是触摸按键,模仿的痕迹十分严重,当然这也是没办法的事,当时的三星统治着中国的手机市场,国产手机厂商仍然处在摸索的阶段。 到MX2问世的时候,魅族MX手机的外观发生翻天覆地的变化,今天为人们所知的小圆点首次出现在MX2的前面板上,着实让人眼前一亮。在当年国产手机厂商仍然互相混战的时候,魅族就以做工跟设计脱颖而出,成为当时的领军品牌。 尽管在近两年魅族的风头大不如从前,小米等崛起的国产手机品牌很快把魅族从国产手机领头羊的位置挤下去,但是魅族MX手机的小圆点留给人们的印象却是极其深刻的。提到小米,人们可能想起的就是1999这个数字,而提到魅族,就只能是那个闪亮的小圆点了。 魅族MX4 pro舍弃Home键 捡了芝麻丢了西瓜 按照魅族科技副总裁李楠给出的消息,指纹识别功能将是魅族MX pro的重头戏,但是因为硬件冲突的原因,魅族不得不取消小圆点Home键,取而代之的将是具备指纹识别功能的实体Home键,头条前瞻的冲锋耗觉得,这完全就是捡了芝麻丢了西瓜。 魅族之所以能够经久不衰,很重要的一个原因就是老用户的支持,而老用户支持魅族的原因,很有可能就是那个小圆点。在当年,采用这种设计的国产手机实际上并不少,可是也只有魅族的MX系列存活下来,一方面是魅族本身的硬件水平过关,另一方面,魅族的小圆点直到今天看来,独树一帜的美观程度在国产手机厂商中也是名列前茅的。 毫不夸张地说,小圆点是魅族的品牌标志,如果去除了小圆点,那么魅族还有什么特色?在目前国产大屏手机纷纷推出指纹解锁功能时,魅族被迫做出改变,增加指纹解锁功能,但是要去掉小圆点,就有点得不偿失了。如果魅族变成与其他国产手机没有任何差别的手机,那用户为什么还要买魅族呢? 尽管李楠解释魅族是出于硬件考虑才去掉小圆点,在前面板实现指纹解锁功能,而不是按照其他厂商做法,在后面板增加指纹解锁的硬件,并举了苹果的例子,但是从用户的角度来说,取消小圆点,魅族就不是魅族了。
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