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“蓝猫”捍卫中国卡通的尊严 前面说了,中国卡通市场的大蛋糕,引来了垂涎欲滴的日美饕餮之徒,而我们自己仅仅分切了十分之一。专家们认为,造成这种状况的根本原因,是由于我们缺乏市场运营机制,受着计划经济模式的制约。就是在这样的情况下,一个令所有为民族卡通业担忧的人感到振奋的消息传出,一只“蓝猫”从斜刺里跃出,以3200万元的家底,通过4年时间,积累到7.4亿元资产,资产翻了22倍之多。这说明我们自己的卡通生产,不再是“打水漂”式的无回报的资金投入,而是一个有利可图、有钱可赚的买卖。 谁是“蓝猫”? 作为卡通作品,“蓝猫”指的是数百集的电视系列片《蓝猫淘气三百问》。作为卡通企业,“蓝猫”说的是生产了这三百集卡通系列片的民营公司———三辰卡通公司。该公司的可贵之处在于,他们专注于投资卡通文化产品的制作,有魄力冒生产经营的风险,有眼光发现卡通市场的潜力,并且有能力实现投资、生产、销售、再投资、再生产、再销售的良性循环。熟悉内情的卡通专家付铁铮先生说,“三辰”最先不过是一个钟情卡通艺术的同仁群体,自掏腰包,凑了200万元起家。当他们创造出稚嫩的“蓝猫”时,被一位慧眼独具的实业家看中,投入了3200万元的资本,使其有能力将动画与信息技术相结合,打造艺术生产流水线,并将卡通衍生产品转为产业化开发。实现影视、音像、图书、玩具、文具、服装、日用品等产品的立体经营。 专家王占海补充说,《蓝猫淘气三百问》作为动画科普节目,是找到了卡通走进家庭的“钥匙”,因为中国大多数的父母都希望孩子多学知识。这个节目最先免费在全国300家电视台播出。当播到210集的时候,生产“娃哈哈”的公司与之签订了三年的广告合同。当播到270集的时候,迪斯尼授权一家公司开发“蓝猫系列文具”。今年以来,国内的蓝猫专卖店已经有1200多家,年销售额将有望达到20亿元! 更令人鼓舞的是,我们自己的卡通不仅在国内市场“收复失地”,还将打入日本卡通市场,日语版的蓝猫及其铺天盖地的衍生产品,最近几个月将在日本登陆。 专家们称,“蓝猫”的成功,向人们展示了一个希望:中国民族动画业大发展的机会就在面前。有了我们民族自己的“蓝猫”,就可能有“白猫”、“黑猫”、“花猫”……让我们以团队的姿态,来迎接卡通国际市场的诸多挑战吧!
这块蛋糕我们分了多少? 中国卡通市场有多大?市场蛋糕不小,我们自己又分切了多少?通过采访,答案是惊人的。十多年来对动画业情有独钟的研究者、中国卡通艺术委员会副主任付铁铮介绍说:“仅就电视动画片市场来说,可分为动画片产品和后产品两种。我国目前共有3175个电视播出机构,每天至少需要播放10分钟以上的动画片。其中,省级电视台每天平均有30分钟的播出量。而国产动画片需占60%的比例。如果仅按600家城市电视台(不算县级市台)计算,则每年需要动画片26.28万分钟。根据2001年的统计数字,我国国产动画片生产能力为1000到1300分钟,因此有25万分钟的产品缺口。”付先生接着谈到,巨大的产品缺口,也就是巨大的商机。如果按照保守的成本计算,生产25万分钟的动画片,以每分钟制作费用为1.5万元,仅供应国内的播出市场,就可以获得37.5亿元收入。这还不算作品的版权收入、形象出让、后产品开发等收益。按照国际市场一般规律,播映收入与后产品收入比例为1比3。那就意味着还有112.5亿元的商业机会。在此基础上,再加上国际市场播出收入50亿元,我国卡通业总计有每年200亿元的大市场。那么,目前新鲜诱人的卡通市场大蛋糕,我们自己分切了多少呢?市场调查的数字显示:2000年度,北京、上海、广州三个城市中,14岁至17岁的少年群体,56%的人有“卡通消费”,包括动画、漫画形象、相关产品———书籍、杂志、影碟、玩具、服装、文具等等,每月平均为54元。14岁至30岁的卡通主体消费群,一年的花费是13亿元。这同样是一个让人吃惊的数字。因此,我们完全有理由说,“卡通消费”已经形成一个巨大的市场蛋糕。但是,遗憾的是,在这13亿元的卡通消费中,日本、美国及欧洲一些国家和地区的产品赚取了90%以上的份额。留给我们自己的,只有不足10%的收入。面对偌大的中国卡通市场蛋糕,我们自己的民族动画业,分切了仅仅不足十分之一的一小块儿!这让从事这项卡通市场研究工作的专家付先生倍感忧虑与忿忿不平。
国内卡通市场卡在哪儿? 中国虽然是亚洲最早制作动画片的国家,上世纪60年代和80年代出现创作高峰,作品也曾频频在国内外获奖,并形成被评论家看好的“中国动画学派”,但是,转眼之间,日美的《阿童木》、《樱桃小丸子》、《变形金刚》、《灌篮高手》等动画片,携带着日美文化占据了中国的电视屏幕。更不可忽视是,卡西欧电子琴和变形金刚玩具等衍生产品,也大量涌入我国市场。  面对外来“侵入”,为什么我们的民族卡通业一枪还没有放,就先自己“卡壳”了呢?中国电视艺术家协会理论研究室主任王占海先生认为,“经过二十多年的改革开放,我们才认识到,文化和文化产业是两回事。我们有五千年的文化传统,但不等于我们有规模庞大的文化产业。我国的动画片,目前是‘有行无市’。在计划经济体制的条块分割管理下,动画片制作单位与动画片相关的玩具、服装、文具等行业,是鸡犬之声相闻,老死不相往来。在相当长的时间内,动画片周边产品的开发方面毫无建树。”哪有投入资金而不求回报的呢?有!据了解,我国对卡通制作的资金投入渠道有两条:中央电视台自1994年起,每年斥资3000万元,力求保住屏幕阵地;上海三家电视台每年向上海美术电影制片厂提供拍摄费用5000万元左右,渴望保持地方动画片生产的原有优势。但是,这每年8000万的投入,却不见市场回应的声响,如同打了水漂一样。专家称:“这两条渠道,一条是全计划经济模式,一条是半计划经济模式。由于有不求回报的,要求回报的就举步难行,就无法形成良性循环,就很难形成产业链。而没有产业链就没有社会资金的投入,不能生产在数量和质量上填补国内巨大市场空缺的电视动画片。”国产卡通产业“卡壳”事实,还清楚地反映在最近几年的国家级影视大奖的评选上。电影金鸡、百花奖中的美术片奖空缺已经不是新闻,而中国电视金鹰奖评选自第16届设立电视美术片奖以来,参评作品的数量和质量每况愈下,所设奖项与参评作品的比例严重失调。  中国卡通艺术委员会专家付铁铮说:“国内卡通市场的瓶颈,就是缺乏市场运行机制,未能形成卡通文化产业链。究其原因,在于目前国产动画业,在日新月异的市场经济大潮和日臻完善的市场经济体制中,还处在计划经济的模式中踟蹰不前。”
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