死亡Ω风暴 死亡Ω风暴
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营销使推销成为多余 有人说营销就是推销。的确,营销离不开推销,但是仅靠广告,也树立不起一流的品牌,仅靠推销也实现不了营销的目标。那么,营销和推销究竟是一种什么样的关系,这是经常困扰企业的一个重要问题。其实,营销与推销或者销售的概念并不完全相同。 1.推销是市场营销的职能之一,但往往不是最重要的职能 推销仅仅是营销过程中的一个步骤或者一项活动,在整个营销活动中并不是最主要的部分。当企业面临的销售压力很大时,很多人都会把推销放在非常重要的地位。但是,如果通过周密的市场调研,科学的市场细分,有针对性的目标市场选择,按照顾客的要求组织产品设计,按照顾客能接受的价格水平来确定价格,按照顾客购买最便利的要求来构筑分销网络,就可能造成顾客盈门,那么,相比之下,还会有人把推销或者销售看得那么重要吗?当然不会。 2.推销是市场营销冰山的顶端 推销的目的就是要尽可能多地实现商品的销售,营销的目的当然也是如此,所以两者的落脚点是一样的。营销的目标是尽可能多地实现产品的销售。如果把营销比作一座冰山,推销就是冰山的顶端。营销这座冰山的最高点是尽可能多地实现产品的销售,可是这座冰山容易融化,如果做不好,山尖就没那么高,推销的目标就实现不了。因此,必须踏踏实实地做好营销的每一项工作,才能实现推销目标,否则推销的目标不可能实现,或者仅仅成为纸上谈兵。 3.市场营销的目标是使推销成为多余 著名的管理学大师德鲁克先生说:“市场营销的目标是使推销成为多余。” 也就是说,如果能够重视营销工作,科学地做好营销管理工作,就可以使我们的推销压力变得越来越小。不过,它不可能变成零,原因就在于营销过程的第一步是营销调研,通过市场营销调研搞清楚该做什么,所以市场营销实际上是以当前环境为基础对未来市场环境的一种推测,在对未来环境推测的基础上设定营销目标,构筑营销方案,营销方案的实施是在未来环境下进行的。预测不可能百分之百的正确,因此,处于营销过程末端的推销不可能没有压力。 当然,前面的工作做得越有成效,后面的压力就越小。因此要重视营销工作的整体性和协调性。要在战略上藐视推销,在战术上重视推销。也就是说,从战略的角度看,推销不是最重要的,必须从全过程的角度通盘考虑,只有这样才能走出只重视推销造成的困境。
大家来讨论下 为什么近几个月神贴如此之多 刚看了吧友发的传送门 里面是个预测刘翔退赛的帖子 如同往常一样,预测全中. 又在另一个帖子看到一个链接 是06年一个懂算命的发的刘翔生辰八字解释,里面对刘翔退赛的事情 做了较为准确的预测最早我见到的神贴我记得是一个叫农民李嘉诚发布的篮球预测贴, 两次预测两次全中 声名鹊起, 后来这种现象就突然一发不可收拾 一般都是一些没有id 或者id没人见过的人发一些预测的贴 从地震 到比赛 都有, 大部分都是有关体育比赛的帖子 那么 问题来了 为什么只是在最近 这种预测贴才多了起来呢? 有没有可能是百度自己弄的噱头 在赛后百度自己发贴 修改日期呢? 从技术上讲这是完全可能的 , 但是又有问题来了 我在很多预测贴的跟帖上注意了一下 ,在帖子刚发布之后 也就是赛事结果出来之前 是有很多留名跟帖的 , 里面也不乏一些经常在吧里见到的ID, 如果是百度伪造的这些 id发言 那么id的主人肯定会有疑问 但是从来没有这种现象 那么难道这些帖子都是真的? 百度根本没有弄虚作假?? 但是,还是要问一句 ,为什么只是最近一年来这种帖子才大规模出现呢??? 这是巧合吗??? 至少在一年前我在任何论坛上都没有见到过这种类型的"超自然(玩笑)"帖子...希望大家踊跃讨论 最早我见到的神贴我记得是一个叫农民李嘉诚发布的篮球预测贴, 两次预测两次全中 声名鹊起, 后来这种现象就突然一发不可收拾 一般都是一些没有id 或者id没人见过的人发一些预测的贴 从地震 到比赛 都有, 大部分都是有关体育比赛的帖子 那么 问题来了 为什么只是在最近 这种预测贴才多了起来呢? 有没有可能是百度自己弄的噱头 在赛后百度自己发贴 修改日期呢? 从技术上讲这是完全可能的 , 但是又有问题来了 我在很多预测贴的跟帖上注意了一下 ,在帖子刚发布之后 也就是赛事结果出来之前 是有很多留名跟帖的 , 里面也不乏一些经常在吧里见到的ID, 如果是百度伪造的这些 id发言 那么id的主人肯定会有疑问 但是从来没有这种现象 那么难道这些帖子都是真的? 百度根本没有弄虚作假?? 但是,还是要问一句 ,为什么只是最近一年来这种帖子才大规模出现呢??? 这是巧合吗??? 至少在一年前我在任何论坛上都没有见到过这种类型的"超自然(玩笑)"帖子...希望大家踊跃讨论
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