仲夏夜之葈
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达利园这回“赌”大发了！ 前不久，《爸爸去哪儿4》在芒果TV正式开播，这一超级综艺大IP再度引发了人们的追捧狂潮。其实，早在开播前，《爸爸去哪儿4》就已经热度爆表，微博话题阅读量突破了330亿，讨论人数4159万，连登综艺榜榜首。而开播三集之后，《爸爸去哪儿4》的热度更是极速攀升，成为了时下最流行的综艺节目。 不过，细心的网友可能发现了一个有趣的事情，在《爸爸去哪儿4》中，除了手忙脚乱的爸爸们和软萌可爱的孩子们，居然还出现了一个让人无比熟悉的身影…… 他是谁呢？ 牵手超级IP，再造黄金搭档 作为中国糕点品类的知名品牌，达利园创行业之先河，率先在糕点品类领域牵手超级娱乐化IP冠名《爸爸去哪儿4》，打造糕点与娱乐节目的黄金搭档，引发了同行业关注。 达利园的名字出现在《爸爸去哪儿4》，不仅一点都不违和，反而还充满了浓浓的亲切感，达利集团聚焦资源和投入，全力将“达利园”打造成一个亲民、温馨、美味、营养的品牌形象。 达利园的产品风格一贯以休闲、娱乐为主要基调，整体打造出了品质生活、惬意轻松的品牌定位，这和轻松趣味的《爸爸去哪儿》十分契合。此外，在多年的发展过程中，达利园在激烈对抗的市场竞争和风云变幻的品类格局中，不断自省突破，扬长避短，向着正确的发展方向奋力拼搏，成功实现了优质的品牌积淀，将最精华、最优势、最有价值的元素呈现在消费者的面前。 达利园是达利集团启动多品牌战略的开山之作，是烘焙类食品的主品牌，旗下拥有软面包、小面包、瑞士卷、蛋黄派、菓真面包、牛角包等多款知名产品。这些产品不仅成为了市场上的销售爆款，还因美味、营养、高品质的优良特性，赢得了众多消费者的高口碑，铸就了品类的标杆地位。 更重要的是，通过对“你带我也带，家家都喜爱”和“团团圆圆达利园”的品牌价值口号的持续传播，达利园暖意亲情的品牌形象赢得了千家万户的青睐，这更是与亲子节目的内核精神不谋而合。 达利此次牵手“爸爸去哪儿”超级IP，巩固并深化了达利园品牌的行业地位，实现了品牌理念与观众情感的双向链接，成功打造出了一个顶级的黄金合作范例。 综艺红利释放，达利趁热出击 近些年来，冠名IP综艺的品牌不胜枚举，在食品饮料行业中，更是有着诸多成功的案例。比如，伊利安慕希率先冠名《奔跑吧兄弟》，加多宝冠名四季《中国好声音》，均是通过立体化的营销手段，加深消费者对于品牌的认知，稳固了市场地位。 综上所述，冠名、赞助综艺节目已经成为食品企业进行营销推广的重要方式，借助覆盖全国的流行文化载体，形成食品企业品牌和综艺大IP的紧密连结，可以最大程度上加强食品品牌的附着力，引爆品牌话题度。 此次，达利园率先在糕点品类开创娱乐化营销，冠名《爸爸去哪儿4》，提升品牌势能，并借助这一优质的网络综艺IP载体，将“达利园”和“爸爸去哪儿”这两个不同领域的强势品牌深度捆绑、强强联合，主动在大众消费者心目中建立起联想模式，进一步深化“达利园”所代表的亲子、温情、美味、休闲的价值，稳固多年已建立的品牌认知。经过合作双赢的冠名发展模式，达利园将在大众群体中形成更强势更畅销的品牌印记，商业红利将不断释放。 打造爆款糕点产品，创建糕点代表品牌 当然，商业红利的释放，最终还是要建立在产品力的基础上。作为达利集团2002年推出的糕点品牌，达利园在多年的发展过程中，不仅经受住市场检验，同时在产品力方面不断创新优化，始终以高端、优质的产品和亲切、温馨的调性，成为了人们心目中的美味家园。 2002年，达利洞察到中国消费者对食品消费需求，由物质满足到休闲享受的转变，率先推出“派”类产品，并将其打造成明星爆款。在蛋黄派取得成功之后，达利园相继又推出了小面包、软面包、瑞士卷等一系列备受市场推崇的休闲美味产品。 法式小面包是达利园主推的烘焙产品，在契合中国消费者的习惯性口味的同时，保留了地道的法国风味，小巧精致，入口酥香，回味悠长，是人们休闲、代餐、补充营养的上佳选择。 而达利园软面包则是达利园独创的产品，保留了传统法式面包的特点——表皮敦实，内里柔软，口感细腻，便于携带，十分契合新一代消费群体对于“小而美”包装和时尚风格的追求。达利园软面包因其可以视作营养早餐和下午茶糕点的定位，一直被白领、学生、家庭主妇等所青睐。 多年来，达利园凭借着持续创新与品质提升，在获得消费者高度认可的基础上，让达利园的品牌形象不断优化，将其打造成中国糕点代表品牌，引领面包糕点消费浪潮。 产品力持续创新提升，满足家庭消费更高需求 达利园凭借年轻化、便利化、休闲化的理念，通过其产品的直观呈现与热销效应，在市场上取得了巨大成功。然而，随着社会、经济等大环境的改变，消费需求也随之不断升级——由“美味、休闲”需求转向“健康、美味、休闲”需求。因此，达利园用更加健康、营养、美味的短保产品，获得了消费者的更多青睐，尤其是酥皮、夹心、含果粒的高端产品，备受市场的推崇。 而达利园在多年发展过程中，在市场判断和消费洞察层面，不断累积经验，同时在推新中酝酿消费转型，在激烈的市场竞争和内部的自我裂变中，实现产品的升级创新。以此为根基，达利园推出了“法式牛角包”、“菓真面包”等一系列创新产品，助力达利园品牌在行业浪潮中，占得稳固优势的地位。 “法式牛角包”采用国际先进工艺，保证在制作过程中，酥皮的叠层更加丰富，确保口感更加有层次，带给消费者浪漫酥软的美味体验；“菓真面包”则采用新鲜鸡蛋、果干颗粒、精制面粉等优质原料，借助低温发酵工艺，结合独特的24层卷层工艺，制作出的面包酥软美味，带给人们果粒鲜香的味蕾享受。 此外，达利园覆盖全国90%以上终端门店的渠道优势，也让喜欢牛角包与菓真面包的白领、学生等消费群体可以随时随地的方便购买。 此次达利园大手笔冠名《爸爸去哪儿4》，不仅再次强化了达利园在消费者心中“亲切、温馨，美味家园”的品牌印记，还打出了“用心做品质，享受美味生活”的冠名口号，可见达利园在产品品质上用心追求，以此满足在健康饮食观念下，更加高端、挑剔的家庭消费需求！ 达利模式能够享誉业界，获得巨大成功，离不开企业对产品力和品牌力的深刻理解。“产品力”+“品牌力”模式，不仅是推动达利园不断成长，走向领导地位的双引擎，同样也是达利食品集团旗下“好吃点”、“可比克”、“和其正”、“乐虎”等一众品牌快速增长、占位、取得成功的加速器。 冠名今年年度唯一一档亲子类热播节目——《爸爸去哪儿4》，达利园成为了国内第一家冠名热播综艺节目的糕点品牌，不仅在传播上占得先机，同时在“产品力”优势基础上，借助《爸爸去哪儿》的巨大IP效应，又为其“品牌力”引擎注入了强大的能量。双引擎的同时发力，必将带动达利园迎来新一轮的飞跃式增长。
达利园的待遇怎么样有什么福利吗？
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