青帝208 青帝208
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线下渠道消长,远比线上更凶险,小米的压力才刚刚开始呢 过去的半年左右,线下渠道发生了巨大的变化。一方面是相对份额的巨变,华为品牌得益于技术突破,线下份额从15%左右跃升到20%,终于接近ov。这个跃升的前提是华为的专卖店数量大大少于ov两家。也就是说,华为单店的销量必然会明显大于ov。这种情况下,自然会吸引更多的店铺转换品牌,开始卖华为。ov与渠道的利益捆绑,只能延缓速度,无法改变大势。毕竟厂家返利是远远比不上零售利润的,无论厂家怎么补贴,都只能是锦上添花的比例。如果华为的线下份额能继续保持一段时间,华为零售店铺数量增长是必然的,最终达到和ov差不多的数量。县乡市场,不会再只有ov手机店了。零售店铺的数量增长会慢于销量的增长,但不会滞后太多。 另外一方面,国内市场恶化,今年手机销售的总量将继续大幅下降,其中线下降幅更大。线下的零售店铺,不可避免的面临单店销量下降的同时由于竞争加剧带来的单机利润下降。两者叠加,一部分弱小的零售店,恐怕会撑不住。ov的线下零售店铺,数量远大于其他品牌,受创也肯定最重。 我很好奇,一旦线下零售店的数量拉平,ov怎么面对Nova系列的竞争?至少品牌,技术层面,我看不出ov会有任何优势。面对这个危机,蓝绿大厂选择抢占原本不屑一顾的线上,也就可以理解了,吃的差点总比饿肚子好。蓝绿反攻线上,不是一个短期行为,而是抵抗华为全面攻势的长期战略。 说到饿肚子,小米就不能不提了。从去年第四季度开始,小米的总体份额是下降的,线下份额下降的更多。在市场总量下降的同时份额还下降,这个就恐怖了。有一大批原来卖小米的零售店铺,恐怕撑不住。小米9宁可耍猴,也要分给线下渠道,线上销量居然被IQ压倒。没办法啊,线下渠道等着救命呢。至于区区骂名,谁还在意那个?问题是,接下去,小米的线上还有能力去救线下吗?自身恐怕都难保了。血战才刚刚开始,线上性价比,谁不会呢?
生死看淡,不服就干!小m千元机溃败 米粉咋咋呼呼的高端机,只是一个噱头。而这个噱头现阶段根本没能力去突破高端。别说高端,连3000价位段都站不稳。小米8如果有竞争力,就不用放出2099的车了。没有自主技术,吃点供应链的剩饭,只能混日子。随便一个厂都能叫板你,口碑好过你,比如魅族16。 现在的小米,电商渠道千元机,才是中坚战力。这个价位段溃败,小米就难混了。百元机,谁都做不出好东西,包括华为也是一样。只能给老人使用,口碑太差了。过去一个季度,荣耀发力,8x横扫,小米6x,8青春,8se溃不成军,在京东甚至还不如一个线下机9p。这是很恐怖的,直接动了小米的根基。口碑的根基。 小米数字系列mix卖的不好,靠最便宜的顶级芯片跑个量,大家都可以接受,只是弱一点,还能自称一个山头。有千元机撑着,照样可以苟且活着。没了千元机,靠百元机,那就真的只有一个销量数字了。口碑会很快崩溃,米数字用户毕竟很少,只有几百万的量。回头想想,ov选择千元机突破,不是偶然的。这一批用户,口碑不会太差,还能有点微薄的利润。 红米note7不错,很均衡,有特色。拍照在千元机一流,4800的宣传看看就好,但绝对同价位有优势。这个机器通过教主不遗余力的宣传有了声势,市场反应也不错,估计销量也不会差。小米后退到1000-1500的价位段,稳住了千元机的阵脚,拉住性价比的米粉基本盘。 效果很明显,米粉在抹眼泪,至少在米粉中口碑回来了。效果也仅仅如此,1000-1500价位稳住。米粉往上还能捧场到多少的价位?这只是一个绝地防守,反击都算不上。或许note7pro能搞个反击? 2019,寒冬已经降临。会不会有个大品牌掉队,沦为二线?不是不可能。荣耀ov的下一波进攻何时打响?8x,z,k的下一波是是啥?会不会价格战刺刀见血?反正各自都有了量,成本下来了,拭目以待,看热闹不怕事大。 这场精彩大戏真让人期待,比什么游戏精彩多了
再次崛起or回光返照?小米的红米化之路 今年的手机江湖里,最令人惊讶的,莫过于小米的销量几乎翻番。这恐怕是知名手机品牌中唯一的逆袭之旅了。从这一点来说,小米还是值得恭贺的,活着就是胜利。 但是,从小米的趋势来看,这个销量增长用意义不大来形容恐怕是过于苛刻,用含金量太低来形容,恰如其分。不过是在去年快要断气的状态下续了一口气而已。用每况愈下来形容小米品牌系列,不为过吧。 大的趋势,小米的红米化之路一去不复返。数量的新高,不仅没有带来小米自身的高端型号的热销,反而是销量大减。即使先提出全面屏概念,高端的打造也是每况愈下。现在,还有多少米粉像追小米1,2,那样追mix2,mi6?甚至连米3/4都大大不如。芯片受限,拍照突破无力,你的吸引力在哪里?便宜 雪上加霜的是,市场已经变化了。以前2000左右的手机,市场地位和现在3000左右的手机是差不多的,明显比苹果三星高端机低一个大档次。说白了,绝大多数花的起钱买苹果三星,基本不会来考虑这个价位的手机了。当然不是没有,是数量很少。甚至华为也强行切割出来一个4000~5000的档次,这是华为的突破。v10和Nova2s的出现,是一条红线。这个价格及以下,是一个档次。国产几大主流品牌,就在这个下面血拼吧。或者说是hov的正式血拼,现在开始。与小米的关系其实不大。一个是局限线上,一个是即使线上,竞争也主要在千元机。 买千元机甚至百元机的对象是谁?这种产品是没有多少性能,颜值可以讲的垃圾机型。说白了就是便宜点,可以用用。哪些人会买?一个是老人,一个是学生,一个是农村低收入的群体。这样的人才会对200-300元的差价耿耿于怀。同样是这批人,对品牌的忠诚度极低,很容易被另一个差不多的品牌吸引。比如以前的乐视手机。每家的产品成本和性能都差不多。就看谁需要销量了。 杂牌机洗牌的差不多了,千元左右的汤汤水水也快没的喝了。小米的生存空间从中端机市场退到了低端机,下一步呢?也许彻底转换成“印度米”? 如果以前说小米是diao丝品牌,或许使用米1米2的用户有话说。现在这一批人已经进化成了荣耀ov的用户,还有了明星们的光环加成,乐在其中。在1500-3000这个价位,小米的占比是极其可怜的比例。红米严格的说,这一批人是看不上的。 在未来的一两年,米粉或者准确来说,红米粉,该何去何从?
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