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【浙江仙居县仙居杨梅网络营销策划方案】快看看有什么建议不 自己写了份仙居杨梅网络营销策划方案,大家看看,评价一下,有什么建议的不~我需要收集一下评价~ 浙江仙居县仙居杨梅网络营销策划方案 【内容提要】 仙居杨梅上市在即,为了进一步的推动家乡仙居县仙居杨梅的发展,针对目前仙居杨梅以传统推广方式为主,网络推广不足的情况,特进行仙居杨梅的网络营销策划。其中包括搜索引擎营销、博客营销、微信营销、病毒营销等方式,通过这些网络推广方式的实施,推动仙居杨梅之仙梅特色品牌,从而促进家乡旅游文化的发展。 【报告正文】 一、背景意义 世界杨梅在中国,中国杨梅出浙江,浙江杨梅数仙居。杨梅是仙居的特产水果,栽培杨梅有1000多年的历史,三百多年前的杨梅树如今依然生长在仙居的土地上。仙居属亚热带季风气候,日照充足,土壤有机质含量高,酸碱度适中。独特的土壤环境,特殊的山间盆地地形,适宜杨梅生长,因此仙居杨梅具有成熟早,色美、味甜、核小、高产稳产等特点。虽然但目前知道仙居杨梅游客已经不少了,但其品牌知名度仅限于浙江周边地区,为了进一步促进家乡仙居杨梅的发展,吸引更多的游客前来观光游览采摘,让仙居杨梅成为中国杨梅的窗口,有必要对仙居杨梅从网络营销的方式进一步进行推广策划。 二、现状分析 目前仙居拥有杨梅基地80000余亩,年产杨梅25000 余吨。全县全面实施“杨梅梯度开发”工程,利用海拔高差来拉长杨梅的采收期。在低山、低丘上发展早熟的荸荠种杨梅,6月中旬就成熟上市,在中高山区发展东魁杨梅等晚熟品种,7月中下旬成熟上市,将杨梅采收期延长到2个多月。比慈溪、余姚等地早7—10天上市,晚10—15天落市。经与上海、浙江农科院、浙江大学等科究单位联合开发保鲜技术,在不使用任何保鲜剂和情况下,保鲜期延长10天以上。 三、网络营销策划推广方式 以下是针对仙居杨梅的网络营销推广策划的几个主要推广方式: 1.搜索引擎营销:利用搜索引擎营销的方式来进行“仙居杨梅”品牌和网站的推广。其中包括两种方式:(1)免费目录型搜索引擎营销,将仙居杨梅信息提交给分类目录和搜索引擎并选择在免费目录型搜索引擎登记网址(如:hao123),获得网站被搜索引擎收录机会。(2)付费技术型搜索引擎营销,由于的仙居杨梅目标市场在浙江周边城市,那么将选择国内知名的搜索引擎如百度、360等搜索引擎来投放关键词广告,如杨梅、仙梅、仙居杨梅等进行组合。这样可以让更多的游客了解仙居杨梅。 2.博客营销:由于仙居杨梅散户较多,其投用于网络营销推广的资金是有限的,在采用搜索引擎同时,充分利用博客营销也是非常重要的,在博客社区,一篇好的博文将带动一批社区旅友去体验,继而把旅游过程中拍摄到的杨梅,杨梅采摘景乃至杨梅特色餐饮图片上传到平台上,由于这些信息是由广大游客所创造,它的来源和数量是海量的,而海量的动态信息又将吸引更多的游客,更多的游客又创造更多的信息,因此可形成信息创造的良性循环;进一步提升仙居杨梅的知名度。 3.微信营销推广:鉴于目前手机用户的大量增长,微信已经成为人们生活中的一部分,可以开通仙居杨梅的微信公众平台,通过每日消息推送,让客户获取仙居杨梅采摘的一手资讯!经过一段时间的推广,仙居杨梅的网络人气必然会持续升温,从而吸引了越来越多的关注目光,这样可以对浙江周边地区的潜在客户进行有针对性的推广,倡导人人都来做仙居的杨梅大使,从而吸引更多的人关注仙居杨梅、品尝仙居杨梅,有利于助推进仙居杨梅基地的建设,打响“界杨梅在中国,中国杨梅出浙江,浙江杨梅数仙居”的特色品牌。 4.病毒性营销推广:对于仙居杨梅的现状,可以选择大规模的病毒性营销,力争在浙江周边城市获得有效传播,大力发展仙居杨梅节,以达到旅游景点推广的作用,其方法有:(1)制作仙居杨梅精美图片的电子书,放置在网站显著位置,以供下载。(2)以仙居杨梅为背景或是模板,制作祝福卡片,节假日前期,通过电子邮件向来自内外部列表的电子邮件用户发送,吸引了更多的游客前来仙居杨梅基地休闲度假。 当然,仅仅这几种方式来推广杨梅还是不够的,在互联网飞速发展的今天,移动网络营销蔚然兴起,以官方网站(如仙居杨梅官网)为主传统网络营销与移动网络营销应该结合起来利用。要让手机、平板、PDA等移动网络终端和网络中的官方网站、官方微博、官方微信、官方博客、官方微店(五官组合)以实现多元化的网络营销模式来推广仙居的仙梅。
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