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【杂文】情何以堪……日薄西山的网博会2014 08年到10年的时候,网博会可谓风头正劲,国内一线端游厂商云集,人头攒动,厂商毫不吝啬的带着核心项目和大票妹纸精心出展,玩家们也在成排的大腿和成堆的周边轰炸下热情高涨,一南一北的CJ和网博会,颇有分庭抗礼之势。 从11年开始,明显感到网博走上下坡路,有了萧条的苗头,越来越多的展商失去了热情,参展变得不情不愿,交差了事,再难看见厂商选择网博会作为推广新项目的主要平台,布展的规格也走上了压缩成本的路线,部分知名的游戏产业大咖开始缺席。 12年网博短暂的移师农展,规模不大但好在热闹依旧。 直至13年,网博第一次让人有了寒酸的感觉,布展的缩水和稀疏的人流就不说了,从展商到观众,好像大家都心不在焉,让人心头发酸。伴随着移动游戏的冲击越来越强,端游、页游的脚步放缓,列强割据。传统的端游企业疲态频现,几乎再也看不到有重量级的产品作为主推出现在网博会上,喧嚣的现场活动背后,似乎各家厂商除了彰显一下存在感,已经别无所图。而新崛起的移动游戏公司,对网博会这样的展会平台并不感兴趣,即使北京本地的企业也绝少会以开发商、运营商的身份参展。粗略一想,只能说移动游戏的宣传、营销方式已经和传统端游产生了明显的区别,在平台为王的时代,移动游戏的和用户的对接管道已经被拿捏在各大平台商手中,获得用户和收益的行为几乎都在线上进行,半调子的游戏展作为一种高成本、低回报的线下活动,失宠恐怕也是早晚的事情。 既然说的是游戏展,不能不提的就是同行老大CJ,CJ自身也有很多顽疾,这么多年始终没有改变过,比如说大家经常诟病CJ上面妹纸和周边盖过了游戏本身;展会越来越拥挤,活动越来越聒噪,炒作越来越无节操,可专业性裹足不前。规模虽大却始终无法和TGS、E3等有国际影响力的游戏展相提并论。但是CJ却越来越赚钱,人流量各种冲高,做出了社会效应、行业影响力,做出了档期。 细看CJ虽然在B to C的部分打造的越来越像庙会,但是其B to B内容同样下了很多功夫,每年的游戏行业高峰论坛,国内外的诸多高管、大牛助阵,有演讲也有公开课、规模同样不小的B to B展区不仅入驻了绝大多数国内相关企业,还能够吸引到韩日美的同行。各路企业同期也会举办各自的线下活动,等等。CJ在专业性上的努力比大家在B to C展场里看到的要多的多,对于不少游戏行业从业者来说,CJ确实是一年一度,最响亮的“武林大会”了。 至于其他的方面,比如CJ的cos全国赛,几乎也是做到国内拔尖。运行良好,更新频繁的微博和微信公共账号,既充当了一个行业传播平台,还能在一年的空档期内怒刷存在感。放眼望去CJ真的没有对手。尽管我们可能每年,都可以在CJ身上挑出一大堆毛病……但是CJ至少能把自己养膘,给全国的宅们一个开大Party的机会。 这个时候说会网博会,不免有种既生瑜何生亮的感觉,或许国内真的有一个大型互联网娱乐展会就够了,无论网博会怎样效法CJ我想都已经错过了天时、地利、人和最佳的时机。 上面那张2014年网博会的展位图中,有6个传统的端游大咖参展,凑在一起,将将塞满一个厅,算上入口处的门厅,规模甚至不如巅峰时期的三分之一,有实际推广任务的厂商,估计只会有2、3家了吧…… 作为一个北京游戏行业的从业者。我担心的是未来的1、2年里,在这个大陆游戏行业最北端的阵地——北京,我们可能要失去这个城市唯一的游戏展了。
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