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【News】换一种视角,以“章子怡”为一例谈对外传播 只有观念的更新,才有行动的创新  对外传播工作的创新首先是观念的更新,然后才有行动的创新。举办奥运会其实是在进行一场持续数年的大型的对外传播,尤其是形象的传播。我们提倡过两个口号,第一个是“新北京,新奥运”,意在突出2008年奥运的创新精神。但有些外国友人认为,北京作为千年古都,最精华之处是她代表中华文化的古朴之美,而“新北京”的口号却背离了这种美。第二个口号是“同一个世界,同一个梦想”,显然更能体现一个进取、友好、和平的大国形象。这个口号从观念上意识到与世界各国建立价值认同和目标共识的重要。  观念的更新也体现在突破以往的定势思维。对外传播其实远不止于通常认为的外宣工作的范围,而是一项无时不在进行的、浩大的综合工程。对外传播有时有形,有时无形;有时是有意为之,有时是无意得之。  笔者几次访问日本,在机场过海关时曾看到这样的景象:海关共有十几个入口,一多半标示为日本国民入口,一小半为外国人入口。日本旅客少,队伍短,很快就办完手续;外国旅客很多,排着长队,眼巴巴看着已经没人的日本人入口。有人开玩笑说,这大概是日本人的爱国教育吧!入关这样的事情虽与对外传播没有直接关系,却也可能在传达“我国优待自己的国民”之类重要的信息。我们不一定赞成这样的待客之道,但这类细节却发人深思。如果反过来,在类似的场合对洋人热情礼貌,对同胞冷漠粗暴,那将会向本国公民和外国人发出怎样的信息呢?  《华尔街日报》2006年11月21日公布本年度“亚洲最值得关注的十位商界女性”名单中包括中国演员章子怡。在国人看来,章子怡只是一个名演员,怎么成了商界女性呢?实际上在大文化的视野下,章子怡身兼文化大使和产业品牌两种身份。既然文化吸引力是“软实力”的一大源泉,我们在借助建立“孔子学院”向世界传播中国文化的同时,为何不能顺应文化全球化的潮流,利用章子怡的影响力,激发全世界对中华文化的兴趣与理解呢?24章子怡的例子正可以启发我们对外传播的创新思路。  2005年中国成功发射“神舟”六号飞船,由于中国采取对外报道开放的方式,美国《纽约时报》、《华盛顿邮报》、CNN等三大主流媒介网站都用较大篇幅进行了报道,这些媒体都引用了新华社、中央电视台等中国权威媒体发布的信息。CNN网站登载美联社的评论说,“一个更为自信的政府揭开了神秘,让千百万中国人共享这一胜利。”25这是利用新媒体并借外国媒介之力进行对外传播的成功范例,应当算是一个创举。  上文提到,约瑟夫·奈认为一个国家的软实力来自它的文化、政治价值观和外交政策。其实软实力的另一个重要源泉是这个国家的民众,包括他们的整体素养和民族精神。  在国外旅行时向外国人问路得到热情帮助,外国人在中国丢失物品被及时送还等小事都是“细节”,却往往能发挥大影响。然而细节的作用可以是正面的,也可以是负面的。  初来首都的一位黑人留学生告诉我,她来之前对中国的印象是这个国家对黑人很友好,与非洲国家一直保持着亲密友好的关系。但当她懂得一些汉语之后,常在街上听见陌生人背地里叫她“黑鬼”,她心中十分诧异和愤怒。这样的“细节”很有破坏性,对外传播的多少努力也许都会被这种“小事”冲淡或抵消。最近网民在热烈议论几位博士生倡议慎对圣诞节的提议,博士生特别将圣诞称作“耶诞”,担心商家炒作和西方文化冲击了华夏传统。有的网民认为博士生们不必过虑,再隆重的洋节也不可能取代春节,应当心胸开阔一些,多为提高中华文化的吸引力和竞争力动动脑筋。互联网是相对开放的自由辩论场所,也是一个“无国界”的传播渠道,提倡观点的多元化能够在一定程度上制衡偏激的观点,也有利于我们的国家形象。  总之,对外传播不是某些职能机构的专利,而是全国的综合性大事业,需要全民的参与。只有打破常规,吸取古今中外的智慧,发挥求变创新的精神,才能使对外传播更好地为我国的国家利益服务。
【新闻】韩国媚眼天使SARA 影坛最挺章子怡 新浪娱乐讯 韩国出生韩国长大,却异常热爱中国文化的韩国女生Sara(blog)为了追逐 自己的热爱,来到中国发展自己的演艺事业。因为有着一双爱笑的眼睛,SARA更被歌迷封为“媚眼天使”。日前,这位新晋的媚眼天使SARA在北京录制央视《中华情》节目时,接受了新浪娱乐的独家专访。  立志做创作型歌手  即将发行第二张个人专辑的SARA最近正处于中国内地的宣传期中。SARA透露这张专辑由中日韩三国音乐人共同打造,共收录七首中文歌曲和三首韩文歌曲,而韩文歌曲方面更有很多SARA亲自参与创作的部分。因为SARA的目标就是做一名创作型歌手,她还表示希望这样的参与会在以后的专辑中越来越多。  乐坛最爱王力宏周杰伦  喜爱中国文化的SARA对中国乐坛还是有相当的涉猎,在谈及自己欣赏的音乐人时,SARA害羞的说“我喜欢王力宏和周杰伦”,并希望有机会能与这两位才子合作。SARA表示很欣赏两人的创作才华,再加上王周二人的音乐类型也是SARA主打的路线,自然成为SARA的心头爱。另据,渴望成为创作型歌手的SARA还将王周二人设立为学习的目标。  影坛最挺章子怡  去年曾与英壮、雪村(blog)等喜剧明星合作出演过浪漫喜剧的SARA,对表演也有着浓厚的兴趣。对于角色的选择,SARA更是一副来者不拒的架势,她表示“每个角色都想去尝试”。而表演方面的偶像,SARA则首推章子怡,狂赞“章子怡好美”,并且SARA儿时也曾幻想过出演像戏中章子怡那样的女侠。(大头/文)
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