小女锦衣夜行 小女锦衣夜行
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中国电影前期营销 十大失败案例 一:《天地英雄》民族文化和商业品牌双重缺失  当《英雄》狂卷2002年内地票房的时候,另一个”英雄”也正在打造之中。其制作水准并不逊于《英雄》,这就是《天地英雄》,然而本片并没有出现“英雄”后浪推前浪的神话。相反的却是票房失利,口碑不一。其原因是一方面,民族文化的缺失影响电影质量,另外一方面,由于和《英雄》在影片题材、宣传声势、营销手段等方面有着太多惊人的雷同之处,缺乏自身的商业品牌,导致本片投入为《英雄》的1/3,票房收入却仅为后者的一个零头,回报率亦难成比例。   何平始终不承认自己拍的是一部武侠片,而是一部史诗动作片,有意要让《天地英雄》与众不同,尤其与《英雄》不同,但宣传造势与评论上着力并无引起关注,凭借导演一嘴之力,未免声小力单。融合武侠、爱情、悬念和西部戈壁等诸多元素让这个模糊的定位没有给观众一个恰如其份的交代与期待,更别说“焚琴煮鹤”式的结尾成为该片的硬伤。该片有意地回避了与《英雄》同一档期推出,但遭遇了“SARS”这一意外因素,发片计划一再搁浅。   《天地英雄》前期策划缺乏主动性,这部与《英雄》几乎同时开机的作品,缺乏通盘的优化营销推广方案,该片从拍摄到后期制作一直保持低调,许多记者想打探消息都无功而返,片方的解释是,哥伦比亚公司参与投资的大制作影片,整个运作手段都是国际化操作,所有的宣传计划都要根据影片上映的档期制订。然而《天地英雄》仅仅到快上映时才开始慌忙造势,包括新闻热点、首映和严防盗版,处处都体现出手忙脚乱,甚至不少炒作有东施效颦之嫌,和《英雄》严谨成熟的运作手法根本无法相提并论。无论导演还是明星阵容,气势上已略逊一筹,更别说将电影打造成商业品牌了。《天地英雄》民族文化和商业品牌双重缺失,东施效颦的模仿手段让人感慨中国电影在文化与商业营销上的后继乏力。   国内票房:4100万   同类参考:《江山美人》
《听风者》梁朝伟演盲混混 庄文强原属意冯小刚 电影《听风者》取材自麦家小说《暗算》。这部小说曾被改编成电视剧,由王宝强饰演“听风者”何兵。而在由麦兆辉、庄文强执导的电影《听风者》中,何兵这一角色则由梁朝伟扮演。庄文强表示,影片故事与原著有一些区别,电影讲述地下特务组织701负责监听敌方电台,而敌方几百个电台同时消失,令701陷入混乱。负责寻找奇人异士的周迅,将听觉敏锐的盲者梁朝伟带回701,并通过他的异能把敌台一一找回。然而,有一天,梁朝伟做错了一件事,令周迅也陷入危险中……在庄文强眼中,梁朝伟扮演的是上海滩的小混混,只不过是个盲人小混混。庄文强透露,自己多年前看到麦家小说时,脑海中浮现出来最适合演何兵这个角色的,当然不是梁朝伟,而是内地导演冯小刚。“我看过冯小刚在《阳光灿烂的日子》里的表演——‘何为尼布楚条约’?很精彩。而且何兵这个小混混的气质跟他很像,还都是大烟枪。”只不过后来投资方找来梁朝伟出演,并对剧本和角色进行了修改。   周迅小妹变大姐   《听风者》里周迅的角色是新加入的,原著里并没有。在电影里,她是女特工,是何兵的引路人,跟何兵有一段复杂的感情纠葛。庄文强如此描述周迅的角色:“女特工一般的工作方法是利用自己的外貌去获取情报,而周迅在片中却是利用自己的感情。只不过感情用得太多就会变得很纠结,在对付敌人的同时也在伤害自己。”周迅“特工”的角色很容易让人想起她的前作《风声》。庄文强认为,虽然都是演特工,但两个特工的气质不一样:“在《风声》里周迅是小妹,《听风者》里她却是大姐。”   对原著的改动是一把双刃剑,可能会推陈出新,也可能会不伦不类。麦兆辉和庄文强去年执导的电影《关云长》就是后者,被批得很惨。这次拍《听风者》,对麦家原著大做改动,甚至还另外加入了周迅的角色,让人不禁担心《听风者》会否重蹈《关云长》的覆辙。庄文强承认《关云长》的故事跟内地观众的认知不同,但他开玩笑地解释说:“那次是因为我们看了太多台湾的书。这次拍《听风者》,书都是在新华书店买的,所以对历史认知应该没有问题。”
无力的宣传+乖巧的题材+陈凯歌的包装!《搜索》能拿多少? 《无极》到《梅兰芳》,再到《赵氏孤儿》,不断走低的票房曲线与不断上升的市场份额无不凸显着“陈凯歌品牌”的颓势,而清一色的二线演员阵容本就是票房价值尚待培养的主,因此,《搜索》的票房潜力,在很大程度上,仍需回归电影本身,而恰巧,这是个很具潜质的题材,不仅有都市剧的俊男美女,而且还乖张讨巧地注入了一系列接地气的元素。这次,陈凯歌不再架空背景的玩古装,也不再满腹经纶的谈国粹。黑超遮面的作女、新闻界求实的女强人、奢侈品傍身的怨妇等的人物设置,加上人肉搜索、网络暴力、小秘、小三、记者、女人感情等关键词,陈凯歌的与当代都市接轨的程度出人意料。更重要的是,陈凯歌这次要挑战的是票房主力军年轻人的故事。比如能让年轻人感同身受的,如菜鸟求职,网络搜索;比如能沦为年轻人谈资的黑超作女、新闻女白领;还有能击中电视剧集粉丝兴奋点的空床阔太与小三。冯小刚的喜剧能常胜,靠的是不高人一等的接地气,《失恋33天》能爆棚,靠的亦是深入当下人的接地气,因此, 《搜索》的题材似乎已经一只脚踏进了成功的大门。无奈的是,作为网络的最大接受群,亦是《搜索》该题材的主攻群体竟贡献了当前《搜索》萎靡的百度指数,着实是一大隐患。是陈凯歌的受众年龄偏大所致,抑或是糟糕的海报与跟不上节奏的无趣宣传所致? 不管怎样,陈凯歌品牌依旧是名牌,虽说宣传不利,倘若真能以讨巧的题材引致众青年口口相传,相信影片的票房依然会有不俗的成绩。现在的疑问是,陈凯歌对此题材的包装,真能引起众网络青年热议吗? (转贴)
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