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包头电影市场调查(之三)【关于青昆两区人口问题】 胡瑞峰推断:52块银幕扎堆青昆两区,过剩的卖方市场和还处于襁褓期的买方市场的碰撞,必然导致恶性竞争。 “包头现有34块数字银幕,另有两家新影城可能在年底开业,届时包头的银幕数将达到52块,到时候就该有人关门了。”说到眼跟前的包头电影市场,内蒙古天亿影视文化有限公司总经理胡瑞峰的语气中少有乐观,和五年前与记者大谈特谈包头电影市场的宏图愿景截然相反的是,他推断,到明年年底,包头电影市场将面临鱼死网破的悲催。 圈内人分析,胡瑞峰的推断并非信口开河,包头影院爱扎堆、同质化、拼票价等等作为,在34块数字银幕的当下尚可“顺风顺水”,到了明年52块的节点上,也许真的要大限将至了。 52块银幕,对于一路飘红的包头电影市场,是赞歌,还是坟墓?凭证如何? 1.3万人一块银幕,逼近美国 业内人士忧虑:投资者都盯着含金量最高的商圈,影院过于密集,需求再旺盛的地区也会消化不良。 按常理计算,52块银幕,除以包头现有常住人口260万,平均5万人一块银幕,和目前拥有银幕数最多的北京,平均约4万人拥有一块相比,基本持平。 但最大问题是,包头的52块并非平均分布,而是全部扎堆在青昆两区,仅仅供给于70万人口,这样除下来,平均1.3万人一块银幕的比率,几乎逼近美国的平均值。 据记者了解,按目前中国拥有5500块银幕计算,城市人口中将近13万人才拥有一块银幕。即使在国内目前拥有银幕数最多的北京,2009年底银幕总数仍不到400块,平均约4万人才拥有一块。而作为世界上电影产业最发达的国家,美国目前拥有近4万块银幕,平均每8000人就拥有一块银幕。在与我国电影产业发展水平较为相似的韩国、新加坡、日本等国家,基本上平均两三万人就拥有一块银幕。 按照这个目标,中国的城市电影市场至少可以容纳3万块银幕,而目前存在的近25000块的缺口,即使按照每年新增1000块的速度增长,也还需要25年才能填补,如果要赶上美国的水平,则至少还需要三四十年。 言外之意,包头的青昆两区已提前逼近了美国水平,但对于其他旗县区,电影银幕的普及率几乎为零,远远落后于全国水平。为此,业内人士忧虑,“现在的投资者都盯着含金量最高的商圈,但是如果影院过于密集,需求再旺盛的地区也会消化不良。” 6家店一套片,该变脸了 新影联高军:打破现在全国影院天下大同的局面,院线内的影城只能上该院线的影片,到时想看《让子弹飞》就不是哪家影城都能看到了。 “怎么全是《泰坦尼克号》,没别的了吗?”影迷在问,“小厅全部是《泰坦尼克号》,您只能等大厅了。”影务在答。4月初,记者在神华影城看到,一部《泰坦尼克号》基本占满了影城的所有排片栏,导致影迷无片可选。 和神华影城相同的是,其他影城的情况也基本类似,一位影城负责人坦率地告诉记者,“影城的生意好不好,关键看片,但如果大家都围着一部片可劲儿放,影迷们的多选题便被压榨成了单选题或少选题。” “电影院经营的差异化无非包括票价、片源和服务三个方面,片源的差别无疑是最根本的。但任何一个片方在发行影片的时候,都不会选择性地只投给某几条院线或某几家影院,而是希望放映的影院越多越好,实现票房收益最大化。在片源同质化的情况下,影院的差异化发展是不现实的。”业内人士分析。 电影市场同质化的情况,并非包头的专利,影片相同,影院设施类似,全国似乎皆如此,有影迷甚至用“满城尽是铁达尼”来调侃中国电影市场千人一面的怪相。但随着万达电影院线有望上市的消息,这份同质化危机很有可能被打破。 据业内人士透露,万达电影院想做院线行业里的领头羊,不过不容易,据透露,联和院线有限公司、广东大地院线有限公司、广州金逸珠江院线有限公司都在筹划上市。 电影院线抢着上市,这背后的产业链远比员工想涨工资、观众想降票价来得复杂。新影联的副总高军就曾不止一次说过,院线强大后,影院才能差异化,“也就是说,打破现在全国影院天下大同的局面,院线内的影城只能上该院线的影片,到时想看《让子弹飞》就不是哪家影城都能看到了。” 关掉20块,不是危言耸听 胡瑞峰推断:以包头目前的电影市场格局来看,对于那些设备陈旧、结构不合理、厅数偏少的影院,此轮危机不可避免。 “到明年底,包头电影市场关掉20块银幕,不是危言耸听。”谈到电影市场的未来,胡瑞峰的结论让记者联想到了弱肉强食这个词。 以包头目前的电影市场格局来看,胡瑞峰的推断不无道理。52块银幕扎堆青昆两区,过剩的卖方市场和还处于襁褓期的买方市场的碰撞,必然导致恶性竞争。对于那些设备陈旧、结构不合理、厅数偏少的影院,此轮危机不可避免。 业内人士分析,越后来开的影城,竞争力越强。拿投入成本来说,以前一套3D放映机要几十万,现在仅需几万元,且新影城的装修、设备更新,更具吸引力。 除了硬件设施,人才成为此轮淘汰赛里的另一枚关键砝码。业内人士指出:“以前中国的电影院很少,影院经营管理人才也少,现在大量仓促培训的人员都没有实战经验,而刚刚在市场上有点经验的人,往往又变得价格很高,无形中提高了影院经营成本。”与差异化竞争的口号相比,不少业内人士认为,培养影院经营管理人才,才是目前提高影院经营能力的根本所在。 作为三线城市的代表,包头的电影市场也着实上演着影院管理人才大迁移的戏码。从神华影城到今典影城,再到万达影城、天亿影城,包头影院管理人才的流向,似乎也印证了新老影城的博弈之战。 胡瑞峰告诉记者,包头电影市场即将迈入“兼并整合”时代,品牌院线、一站式消费、个性化消费,将越来越吸引影迷的眼球。(转) 青昆到底有多少人口??
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