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情怀撑起的教育市场,营销却关系生存 研究数据显示,2017年中国教育市场总规模超9万亿元,然而每家教育机构都有本难念的经。新东方、学而思之外,以蓝翔、尚德机构为代表的职业教育、遍地开花的艺术培训班、需求旺盛但因舆论事件而陷入低谷的幼儿教育等,都凸显时势造英雄的行业特点。如今,传统教育巨头陷入增长瓶颈,新兴势力仍在探索出路。纵观整个行业,有四个难题待解。 一是同质竞争大,教育行业知识门槛高,但创业门槛低。从拼价值到拼价格,机构模式创新红利期极短,同质化带来惨烈竞争。二是环境变化快,一纸政策的变化可能让教育机构多年投资大幅贬值。三是人员流动高,机构必须赶在人员雇佣期间争取更多生源,最大化人力资源价值才能收回投资。四是新科技来势汹汹,不少新兴公司开发的人工智能教育系统,甚至不再需要人类老师授课,来自方方面面的错位竞争都涌入到教育行业中。 总结起来,教育行业看似市场规模巨大的盛世,正在进行的是关乎每个机构生存的“绞杀战”。市场形势乱花迷人眼,但“时间”最为宝贵,高周转才是教育机构生存之道。教育机构应加大营销力度,围绕“快”字诀布局营销策略,谁能快速从乱局中突围,以最快速度获得生源、赢得市场份额,谁就能在当前站稳脚跟,获得谋划未来的从容。
教育部:要鼓励支持校外培训机构发展 随着“教育改革”等话题不断升温,课外培训机构一度受到质疑。不可否认,课外培训市场的确存在一些问题,但回顾其成长及发展,与之紧密相随的是中国改革开放引发的教育需求变化。   在国家法律法规的有力监管下,教育培训的整体生态环境正在改善,培训机构正迎来净化和提升的良好契机,如何成为公办教育的“有益补充者”、如何落实教改政策,也正成为全社会关注的校外培训机构热点议题。   国家政策积极引导 助力民办教育“规范化”   今年以来,教育部等主管部门加快构建校外培训机构综合治理的长效机制,并出台“十项严禁”等多项监管、治理政策。究其原因,是促进教培行业健康有序发展。   校外教育存在着必要性、合法性和法律依据。近日,教育部基础教育司综合处处长陈东升在公开场合表示,“对培养学生兴趣、发展学生特长、发展素质教育、培训行为规范、手续完备的校外培训机构,要鼓励支持其发展。”   对此,中国民办教育协会秘书长王文源表示,国家对教育培训机构的规范十分必要,并应落实鼓励扶持、完善监督管理等政策,以便为社会提供多样化、高品质的教育产品。   在国家政策规范的引导下,民办教育机构正在形成合力,构建规范、健全的民办教育行业体系。近日,来自全国的160家校外培训机构共同签署《校外培训机构自律公约》,承诺依法、诚信、规范办学,避免“超纲教学”、“强化应试”,绝不组织中小学生等级考试及竞赛等,其中不乏好未来、新东方、学大、高思等优质民办教育机构的身影。
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