白首叶知归 白首叶知归
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理性分析,为什么说blg没夺冠明年lpl会凉凉。 一个成熟的商业联赛,收入主要来源于三大部分,转播收入,门票收入和赞助收入。 转播收入和门票收入就不提了。lpl的转播费用不但低,而且逐年都在降低。以虎牙为例,24年支付给腾讯的转播费就从300万降低到了230万,这点钱甚至不够支付一个选手一年的薪水。 而门票收入更不用说,除了少数知名战队的比赛,大部分的比赛线下都坐不满人,甚至经常出现赛后环节上台与选手互动的观众是工作人员假扮的传闻。 最后说回最大头的,也就是商业赞助收入。 商业赞助,看的是赛事热度。 对于品牌而言,赞助电竞这样的商业联赛,除了表达品牌自身年轻化的内核之外,更多的是希望获得更多的曝光,提升自己在z世代消费群体心中的好感度。 所以除了少部分战队赞助商之外,其实联赛赞助商并没有那么在乎谁夺冠,他们要得是整体比赛的热度。 这也是为什么今年blg全华班夺冠,被这么多行业从业者寄予厚望的原因。全华班夺冠的热度,加上明年s赛主场落地中国,毫无疑问可以为lol再续上一年,甚至好几年的热度。 现在市场大环境不景气,任何一个品牌对于花钱都是很谨慎的。 假设我是董事会的一员,在审议一份我其实看不太懂的赞助计划时,我看的其实就两点,一点是过往的数据,一点是市场部画的饼。 过往数据肯定是逐年走低是差的,现在全华班夺冠这个最大的热度梗没了,等于把市场部画饼的面粉都给扬了。 也许有些品牌签的赞助约是几年的,包括oppo这种,也是在决赛前官宣的续约。 但是那些还没续约的新品牌,和即将续约的老品牌就不好说了。 一旦商业赞助这块最大的收入来源没了,lpl的凉凉也就是时间问题。
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