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【边黑边挺,爱恨纠结】——我看王自如对T2的评测。 王自如对T2的评测,大家评论的不少。大多数都觉得王这次又打了锤子的脸。也有少数网友认为,王的评测是在力挺罗锤子的情怀价值观。。其实,王的确存在着洗地的目的。但洗地的原因,绝非什么价值观的认同,其实很简单,就是受利益的影响,帮助罗继续融资。。 首先,网友对王的评论都是属于一刀切的看法,要么黑,要么挺。这就太简单了。。王的评测作为一个涉及重大商业利益的舆论产品,一定要受到多方利益相关者的左右,这是基本逻辑。网友总是把王自如的视角当成一个普通的消费者,这样分析问题一定是雾里看花。。当你站在王的角度,从一个商人角度来看,各种表象就很容易被你看明白了。。 那么来分析一下,王的角度是什么。首先,维护自己的立场、品牌声誉是第一位。。王对锤子的立场是什么?那就是在T1狠狠地黑了锤子。要维护自己的品牌声誉,就要维护自己的历史。也就是说,要坚持对T1的判断,一个情怀公司出品的垃圾。。所以评测里不遗余力地把T1狠狠地损了一把,甚至感觉其对T1的兴趣胜过T2。 T1损够了,T2是不是要接着损?错!你要这样想,就又回到消费者的视角,而非一个生产舆论产品的商人了。前面说了,评测这个舆论产品,一定要受到各方利益相关的影响,自然也一定会受到锤子的影响。作为锤子的公关团队,会不会考虑公关王?只要是个正常的商业公司,就一定会!否则唐拉拉和他的手下可以开除了。。所以T2的评测,我们就看到了复杂的一幕,一方面对已成为历史的T1继续鞭尸,另一方面,却对T2的坑爹避而不谈,舔着脸夸了几句后,绕开产品功能体验,大谈起价值观、企业经营和融资,并且匪夷所思地扯到了VR、游戏。一个短短十几分钟的产品评测,功能体验一笔带过,不相干的事情却花了大把口水,是不是很可笑?这才是点睛之笔!意在告诉投资人,锤子虽然一团糟,但是未来还是很光明的,罗的价值观还是值得继续投下去的,罗氏大旗不会倒。所以,在做完维护自己的历史这第一件事后,又急急忙忙跳到价值观、融资这第二件事上了。。 综上所述,王自如的T2评测,目的不单纯,一方面要继续鞭策大忽悠为自己的历史正名解气,另一方面,又要继续给大忽悠摇旗呐喊,所谓爱恨纠结,滋味难表。只是如此的纠结,实在是影响内分泌,真是苦了刘翔,脸上的坑坑洼洼,又深了几分。
献策罗永浩:拯救锤子的四步方案 寒冬突至,京城大雪,内忧外患的锤子,在寒风中瑟瑟发抖。从郑刚主动咒骂锤黑,我就觉得锤子要有大动作,果然很快T1再度跳水1000块。锤子要穷途末路了吗?降价能拯救锤子吗?虽然大家都觉得罗锤的失败将不可避免,但我觉得锤子只要按我的方法自救,是仍然可能翻身的。。 首先要当机立断,壮士断腕,把T1迅速清仓止损。晚一天,就多亏一天的钱。不清楚T1现在还有多少库存,加上翻修机,2~3万台应该有吧。 第二步,解决了t1后,再集中精力宣传坚果,我一直觉得罗锤忽视了中学生、小学生(高年级)这个市场,如果能将这个市场潜力挖掘出来,消化掉坚果的产能完全不是问题。。这方面我有很多点子,比如在全国各重点中学开展青春期巡回演讲,罗老师本人以吉祥物/卡通人物形象,投资/参演金刚葫芦娃等儿童剧,植入坚果广告等。。办法不是没有,只要罗锤肯放下脸皮,用心和孩子们打成一片,在这个市场上肯定能成功。 第三步是老罗翻身的关键,那就是迅速推出t2,不能再拖了,至于t2还没解决的缺陷,可以先想办法遮掩。同时配置可以尽量宣传的高一些,比如宣传CPU是高通820,实际操作中用808顶替,然后用公关、营销回应质疑的声音,如推责给代工厂、供应商,给消费者弥补情怀背壳、优先码、老罗签名等等。情怀粉只要有了心灵安慰,不会在意是808,还是820。总之,可以不择手段,但一定要抢时间,赶在年底前推出来。 第四步,就是t2的营销了。罗锤一定要总结失败教训,放弃以往的自大愚蠢的吹逼式营销,要风格大变,收敛以前的猖狂,猛打悲情牌,尽量找机会上全国性的媒体,哭诉自己的艰辛,忏悔自己以前耍过的流氓,必要时可以在镜头前下跪,求得全国人民的谅解。。实施我的这个方案后,反对罗锤的声音会迅速消失,同情罗锤的会越来越多,这个同情者群体,就足以支持T2的销量。。 如果锤子科技采用我的这四步方案,锤子将摆脱濒临倒闭的困境,重新走入国产一线大品牌的行列,赢的一年的宝贵的发展时间,有机会再明年底,和苹果、三星、华为、小米等进行最后的决战。。
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