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仁和闪亮的成功传播 在湖南电视台广告部主任樊旭文眼中,2007年的仁和正在经历着一场“品牌蜕变”,这不仅仅因为年初他们签约周杰伦代言“闪亮”滴眼液,时下正在火热中的“快乐男声”也正在助推仁和的品牌升级。   很显然,此前提到仁和,人们会常常想起令人不太舒服的妇炎洁和“洗洗更健康”的广告语,然而,随着快男的渐入高潮,仁和“闪亮”的形象正在深入人心。   仁和的“闪亮”战略   细心的观众可能注意到了,最近“快乐男声”的插播广告中,已经多了仁和闪亮牙洁素,代言人是当下最红的主持人汪涵。节目还在进行当中,仁和就已经开始陆续推出新产品,但品牌都只有一个——闪亮。   “企业冠名和赞助一个选秀活动需要有多方面的考量,我认为仁和选择快男更多的还是考虑做品牌,其次才是产品的销售。”樊旭文说。2007年,仁和刚刚上市,希望借助快男的平台打造“闪亮”这个品牌,为闪亮注入更多时尚和年轻的元素,逐渐摆脱仁和以往传统和保守的制药企业形象。为此,湖南卫视连本次活动的口号都由“想唱就唱,唱的响亮”改为“想唱就唱,我最闪亮”。节目充分配合了仁和企业的品牌战略。从中也体现出电视台全方位服务企业的意识。   当年,仁和与湖南卫视合作“闪亮新主播”活动,为“快乐大本营”选新的主持人,结果这个活动不仅打响了“闪亮”品牌,还使闪亮滴眼液的销售收入翻了10倍。如今,仁和已不满足于滴眼液一个产品的市场提升,随着“闪亮”品牌影响的扩大,仁和还将推出更多非医药类的产品。但是就这次活动的推动,樊旭文告诉记者,闪亮滴眼液的销售收入有望翻倍,成为这个行业的领导品牌。   樊旭文认为活动对于企业而言不仅仅是个简单的广告平台,对于塑造品牌形象,完善品牌内涵有非比一般广告的优势。关键是要找到活动内涵和企业品牌的关联度。无论是超级女声还是快乐男声都找到了与企业品牌契合的东西,这样即使过去几年,人们提起超女,还是会想起蒙牛,提起快男也会想到闪亮。
评论:纠结的张杰终结吉杰翻盘神话 当张杰需要选择的时候,我多么希望他选择的是陈楚生,不枉费一直以来对他的支持,如果那样做,那么张杰赢得的不仅是有可能的比赛结果,更多的赢得的是很多人的心,如果那样,张杰真的是完美了,但张杰毕竟是个人,不是神,这也不是电视剧,张杰选择了苏醒,因为他知道,大众评审很有可能又把他推入待定的位置,然后和吉杰PK,而和吉杰PK,风险太大,已经有三个人倒在了吉杰面前,难道自己要成为第四个? 但结果是,就算选择了苏醒,大众评审还是没有让他晋级,他依旧需要和吉杰PK,而且高票晋级,如果知道这个结果,张杰也会去选择陈楚生,怎么都是终极PK嘛,这是一件多么有勇气的行为啊,但说了,这毕竟是个比赛,我对张杰表示了很大的理解,很多人可能会揪着不放,但我觉得大可不必,张杰的压力实在太大了,他,需要这个比赛,需要这个结果,他容不得半点闪失…… 但我是否可以理解,在张杰需要在陈楚生和苏醒选择的时候,汪涵的聒噪一定程度上诱导着张杰的选择,张杰其实是很纠结的,但汪涵一度在重复第一次PK的情况,也许,汪涵是好意,是喜欢张杰,但在比赛中,这样很不好,影响比赛,影响张杰,当然对苏醒也不公平。 其实,说到底,这个结果都是由导演组和规则所定,多么的吸引人,湖南卫视太有才了!!!!!! -------------------------------------------------------------------------------- 这段,我的意思是,更希望看到张杰和陈楚生PK,这样很爽,而且张杰会拉拢更多中立人士,这样的勇气,并非谁都具有,但张杰选择苏醒,我完全表示理解,毕竟这是比赛,我喜欢张杰,喜欢陈楚生,没的说的,呵呵! -------------------------------------------------------------------------------- 结果在意料之中,吉杰还是走了,音乐国度的国王,有人难过,也不必,吉杰的人气低迷,能走到现在已属不易,在吉杰走之前,阿穆、王栎鑫和俞灏明已经垫背,差不多了,尽管有人在怀疑吉杰的票数,但当吉杰走的刹那,也没有证明什么东西,总有人终止神话,只不过这个是人气王张杰而已,其实看花絮,吉杰是个蛮可爱,蛮搞笑的人,当有超女让五位快男排名的时候,张杰说,只有按照长相算,吉杰可以排最后,此时,吉杰很深沉地说,我的实力还有待提高,我一个偶像派走到现在已经很不容易了…… 吉杰加油,他的个性和歌声,也会成为这个夏天的经典。 先说几个BUG,张杰第一次表演的时候,扇子掉了,汪涵多次语无伦次,尤其是张杰PK的时候,尤其激动,这不该是一个成熟主持人应该有的。(何炅的万人空巷用的对,我失误,不好意思哈,高考害的啊,当年高考,老师让用的解释是外面人少)
2007年第二季中国电视前哨站 2007年第二季的电视屏幕将更加异光彩夺目,由于正值暑期,内地主流电视台的节目将会是“选秀节目”和电视剧各占半壁江山。  除了目前正在进行的“红楼梦中人”、“加油,好男儿”、“快乐男声”三大赛事将进行到最关键阶段之外,《奥运真男孩》、《我型我秀》、《绝对唱响》、《第一次心动》等10多个选秀节目将纷纷出闸抢夺观众。  据悉,第二季中湖南卫视将全面新节目上档,除了将有琼瑶新编的《一帘幽梦》独家首播之外,承接快乐男声之后将推出“超女之母”著名制作人王平操刀的两档大型真人秀节目,《舞动奇迹》和《我是冠军》。而由《真情》节目制片人陈晓东制作的单元爱情反转剧《爱情魔方》即将全新改版,成为07年暑期偶像剧的一大期待。而风传已久的《灌篮》系列剧也将在第二季投拍。  香港方面,继05年《金枝欲孽》06年《铁血保镖》之后,TVB又一部大剧成为全城热点,以大家族背景恩怨为主线的《溏心风暴》成为今年第一部牵动全香港市民心的电视剧,该剧算是无线近几年现代剧中的经典之作,而李思琪、关菊英、米雪的演出和剧本的剧均都成为不容错过的看点,的确是值得推荐的一部超级制作,相对于喜欢搞笑轻松氛围的观众,周一刚刚在无线开播的《师奶兵团》则是不错的选择,该剧是由06年获得白领和家庭主妇一致推崇并且获得无线年度电视剧《女人不易做》的原班人马倾心打造的又一都市爱情大戏,剧中三大主演邓翠雯、叶童、商天娥本身就已经相当具有号召力。而在7月也是香港回归祖国10年的大日子,无线和央视打造的电视剧《风云岁月》也将在内地和香港播出。  继内地版《神雕侠侣》扬威香港之后,有两部内地制作目前在香港大举挺上黄金档,一部是由金庸名著《雪山飞狐》改编的同名电视剧上档亚视,另一部则是取得TVB8最高收视目前正在进行重播的内地青春偶像剧《老鼠爱大米》。而对于内地观众而言。这两部在香港备受关注的电视剧也即将在浙江卫视和江苏卫视陆续播出。
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