享WiFi 享WiFi
享WiFi(原名“米宝”),是服务一米平台进行手机软件、游戏超速分发的商用软件路由,通过共享WiFi的方式来分发APP,全面刷新APP线下推广模式,让APP线下推广从被动转为用户间的自主选择,帮助用户在购机第一时间免流量免费获取自己所需的手机软件游戏。目前,享WiFi主要布放于手机连锁卖场、个体门店与运营商营业厅等各类手机渠道,已实现渠道布放5000家。招商热线:400-777-6338
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对话一米事业部总经理罗贤林,解析享WIFI卡通形象的战略任务 七月将末,酷热多日的广州正逢一场及时的降温雨。而记者也在这个清爽的午后,有幸采访到一米事业部——罗贤林总经理,就享WIFI卡通形象的战略任务进行了深切的探讨。Q:为什么选择在此时推出享WIFI的卡通形象?是否基于某种战略考虑呢? 罗贤林:指点传媒一米事业部自创“享WIFI”平台已经近两年,在两年探索过程中,我们开拓逾300家门店,范围覆盖全国200多个中小型城市,现已基本完成主体框架的构建。我们现在的紧要任务,是扩大我们的品牌影响力和完善用户的体验感。而吉祥物作为拟人化形象,可以有效传达每个活动中官方想表达的情绪,使得与用户更贴近,让更多人更好地了解享WIFI,加深品牌印象。 Q:现在各行业品牌都很注重品牌形象代言人这一部分,您认为,”小享“的设计会更偏重什么呢? 罗贤林:不可否认,现在品牌代言人这一推广方式很热门,也出来了很多的经典形象。但我的观点是,只要这个形象契合企业品牌定位,用户接受它,那就达到了最终目的。所以我们的设计会更注重用户的视觉体验。初步确定“机器人”的形象后,我们的创作团队考虑到机器人的设计是否会过于平常,希望更讨喜一些,就想到在材质上做文章。享WIFI高速及时的工作效率以及互联网的科技感成为这只机器人材质的集中表现。Q:那曹董还能给我们分享一些“小享”背后的花絮吗? 罗贤林:当然可以。其实最初的“小享”是普通的表情形象,整体视觉会过于生硬没有灵活俏皮的感觉,于是设计团队经过反复讨论,决定将“小享”转换成蓝色激光感眼睛,整体表现力果然更好。同时,结合安装装机大师换名的契机,秉承享WIFI快速、可信赖、亲民的品牌形象,设计出了全新的“小享”。由此,一个崭新的“小享”形象,展现在了广大消费者眼前。希望第一套VI系统能够更好地传播品牌价值和服务理念,展示更快、更值得信赖的的享WIFI新形象。 Q:那“小享”的设计理念是什么呢? 罗贤林:吉祥物它标榜的不仅仅是产品品牌形象的一个载体,也是一种文化的延伸。互联网行业的规模相对也是比较的浩大,生活覆盖面广。基于这些,我们对产品本身的特性来舒展(快速传播、高速下载体验、欢乐享受),并对面向市场展示及其受众人群的一个定位与思考。由此切入,有了品牌的定位,再赋予它新的寓意,建立起一个思维空间进行可塑创造。可以明晰的感知形象的构造要求科技感强烈,同时也具备亲切感。因而达到我们制作的一个“享WIFI,享你所想”的主题。 Q:在接下来的发展计划中,“小享”主要会在哪些方面助力推广工作呢? 罗贤林:形象的应用周边主要也是针对形象对品牌的正面传播,从而达到市场上的辨识度,能有积极推广的效应。以拟人手法进行场景铺设,将形象公仔的不同的表情、不同的姿势、不同的动作,使它富有弹性、生动性、趣味性,达到别样的视觉冲击效果。接下来,“小享”会主要应用在宣传海报、宣传画册、POP展示行为形象、业务拓展标志、主形象公仔礼品、礼品包装盒、购物袋、装饰小物件、形象同系列表情库(常规基本表情、搞怪的、网络热词热语)等。 结语:根据一米事业部“享WIFI”近两年的发展轨迹和战略布局,我们不难看出罗贤林总经理深沉稳健的战略眼光。享WIFI的每一步都走的又稳又准,相信在不久的未来,享WIFI即可以达到企业和用户的双赢,共创美好!
商业WiFi价值凸显 逐渐成了市场的香饽饽 随着移动互联网的迅猛发展、智能终端的深入渗透,人们对于无线网络的需求愈发明显,WiFi是移动互联网重要的底层入口,用户对于WiFi的使用率极高。通过艾瑞咨询给出的调研数据发现,作为WiFi市场的新兴领域,商业WiFi的价值开始凸显。 所谓商业WiFi,是指由商业WiFi运营商为企业客户提供的包括硬件、软件、服务、运营等内容的系统解决方案,以云+端的服务形式,为其客户提供免费WiFi网络,并通过硬件收费、广告推送、内容运营、商家服务等方式进行盈利。 作为公众WiFi的一部分,商业WiFi的出现,弥补了整个公众WiFi网络覆盖面积的不足,在一定程度上满足了部分用户的联网需求,同时作为用户上网的底层入口,具有很大的潜在价值。 2014年中国商业WiFi市场规模为3.6亿元,同比增长147.1%。作为WiFi市场的新兴领域,目前商业WiFi市场整体仍处于初早期阶段。一方面,大部分商业WiFi公司成立于近两年,铺设的热点数量较少;另一方面,商业WiFi暂时没有较清晰的商业模式,以硬件销售和广告收入为主的营收无法支撑行业的长期发展,各企业需要不断探索。未来几年,商业WiFi公司仍旧以快速扩展热点数量、扩大商业WiFi覆盖面积为主要竞争目标,市场基数小以及越来越多的企业入局,将使商业WiFi市场保持高速发展。 作为新兴领域,商业WiFi的商业模式还未定,市场参与者也在不断探索过程中。目前商业WiFi公司营收主要由广告、硬件售卖以及增值服务构成,2014年其各部分营收占比分别为60.3%、23.4%和16.4%。 广告收入:商业WiFi运营商在用户登录页面插入广告,以展示广告位形式卖给广告主。广告模式是商业WiFi硬件收费之后较早的商业模式探索,未来仍将是整个行业的重要收入组成部分。 硬件收入:硬件售卖是大多数商业WiFi运营商的主要收入来源,WiFi运营商将硬件和服务打包售卖给商户,为商户提供一定基础性的免费增值服务,帮助商户更多地了解自己的客户,拓展客源。目前树熊等企业有较大规模的硬件收入。 增值收入:WiFi运营商会为商户提供一些免费的基础性增值服务,比如云平台服务、比如数据统计服务。而除此之外一些WiFi运营商还额外提供客户短信提醒、商户客流嗅探技术服务等。增值收入能够挖掘大规模的企业市场,潜力巨大,是未来商业WiFi的一个重要发展方向,现有的商业WiFi运营商中树熊是这一方向探索的主要先行者。 商业WiFi客户是指铺设商业WiFi的线下实体商户。截止到2014年底,商业WiFi商户数量为13.7万,未来几年随着WiFi运营商加速扩张,代理渠道逐渐拓宽,线下商家对于WiFi服务的产品认知度和认同度进一步提升以及与大数据、O2O服务的探索性结合,商业WiFi商户数量依旧会保持高速增长。 2014年中国商业WiFi商户构成中,美食类商户占比最大,为33.6%;其次是生活服务类商户,占比27%;第三位是购物类商户,占比12.5%。 商业WiFi提供商的客户数量及热点数量是其进一步推进各种商业模式的基础。第一,对于广告模式来说,足够规模的受众是其广告价值的前提,并且只有在能够获得大规模用户、覆盖各种场所之后才能覆盖到各种属性的人群,在广告投放上进一步实现精准和定向;第二,对于O2O模式来说,庞大的客流量是为线下商家导流的基本保障,也是开展一系列周边服务的基础;第三,只有用户积累到一定程度之后,才能形成庞大的数据库,并在用户行为特征数据的基础上进行一些有价值的数据挖掘。因此对于商业WiFi提供来说,热点的数量和质量是其业务能力的重要衡量指标。
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