高楼花小石 高楼花小石
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20070322新浪聊920DVD和324音乐会 各位新浪网友,大家好! 主持人:欢迎各位新浪网友!我是主持人赵宁。不耽误大家的时间,赶紧请出春春。 李宇春:大家好。 主持人:欢迎你春春,我觉得这属于我们年前聊了一次,这是年后。 李宇春:对。 主持人:非常开心又再次看到李宇春,也想提醒网络对面的你,除了通过电脑参与,您还可以通过手机访问新浪网,手机新浪网的网址是:sina.cn。 手机用户135xxxx6240:春春,我是一个拿手机爬直播楼的“玉米”,你最近辛苦了,我们24号参加你的大party,你一定要吃饭睡觉不许变瘦了。 李宇春:好。 主持人:说到24号盛大的生日party,现在心情怎样? 李宇春:因为生日已经过了,主要就是有一个音乐会,去年大家看到了一些,今年我觉得像交一份成绩单一样的,看看有哪些变化。 主持人:我本来听说这场生日会要在生日的当天跟大家见面。 李宇春:对对对,因为场地的原因所以就推迟了。 主持人:但是有更充足的时间排练。 李宇春:对。 主持人:说到生日音乐会,有非常多的悬念将会在24号拉开。我们一起了解一下,首先我听说这场音乐会分成原创、不插电、摇滚三个部分。 李宇春:大部分可以这样分,摇滚会放在比较靠后,中间可能是不插电,之前会有自己的歌。 主持人:而且春春你当了总导演,我看到冠名的时候觉得哪个记者写错了。(笑) 李宇春:其实这次主要是我自己在做。 主持人:为什么有这样的想法? 李宇春:其实去年做310的时候也有这个想法,因为那个时候我对幕后的东西了解得也不多,经过这一年渐渐地对幕后的一些东西越来越多的了解,我自己想,就像这种生日音乐会的话,我希望完全按照自己的想法去做,而且我觉得你自己去做一件事情从大到小都自己亲自去弄的话,最后做出来会比只在台上唱歌更有成就感。 主持人:那你告诉我你这个总导演都负责了什么工作? 李宇春:整个创意,还有灯光,还有舞台,还有歌曲等等等等。 主持人:你这么厉害。我觉得每一件其实都是需要,比如说创意或者灯光可能都需要专业的人员去做。 李宇春:对,其实我还是在学,边学边做,会跟灯光老师、舞美老师沟通。
看着玩 3月9日,著名广告人叶茂中在福布斯论坛,介绍了品牌与明星之间关系的看法。 叶茂中:今天这个会好象不是特别适合我们,因为我们是给企业做营销策划的。明星的商业价值与品牌成功,我们的看法是,企业找明星做广告是最便宜的,说完了。但是来了总得说几句,解释一下吧。我们的经验告诉我们,中国绝大多数的消费者是不太自信的,他们需要意见领袖的引导,明星在广泛意义上其实扮演了意见领袖这个角色,我们作为一个家庭和一个企业都需要有意见领袖,他对周围人的影响会很大,明星可能是广泛意义上的。广告有时候就像一把米,消费者就像小鸡,如果你想把这个小鸡引走,你最好一点一点地撒米,小鸡跟着你跑,穿过院子,穿过小田埂,来到小河边,当然你也可以给他引到坑里去。明星形象是一个形象化和具体化的心理感受,反应到我们现在企业、品牌的代言上来说,我们一般把明星代言人都不看为人,他已经不是人了,代表的是一种符号。就像央视,我们有时候说明星起到的背书作用跟央视的背书作用挺像,为什么我们很多中小企业花很多钱上中央电视台,其实有时候是借一个背书作用,比如一个品牌要招商,你上了中央,你就有一个很好的背书状态。就像中央电视台的主持人一样,大家知道,很多中央电视台的主持人都长得挺寒碜,但是因为有中央电视台的光环,你也会觉得他长得很有味道。就像白岩松讲的一样“你就是放一条狗到中央电视台,一个月以后它也会成为一条名狗。”当然不能把明星比喻成狗。就像02年世界杯,金六福请米卢做广告,米卢说他不为白酒做广告,因为他觉得白酒和体育精神相悖,但是这个老头儿每次跟我们谈,还是有点犹豫,一方面想做,想赚这个钱,一方面又觉得和自己的形象不符。后来我就给他分析了一下他的价值,现在做,可以有40万美金的收入,如果等度完假再回来我们只能给25万美金,如果在世界杯之前做的话,只有5万美金。这个对他挺刺激的,后来当天晚上就答应了。明星的价值其实是代表了一个企业的价值,对一个新品牌来说,你需要让消费者快速认识到你的品牌。比如我们做雅客V9,当然不完全是靠明星成功的,首先它在非典之后推出补充维生素的糖果,在中国补充维生素的广告这是第一个。我们找普通演员可能也能成功,但是不如周迅来得快。明星的选择其实最关键的是要与品牌切合,看上去对味。我最近碰到了一个麻烦,我给一个袜子做策划,发现给袜子找一个明星代言确实挺困难。我们找过姚明,也找过刘翔,不过姚明犹豫再三,总觉得袜子对自己的形象会有一点破坏。然后我们又找来一些明星,他正常价是800万,一听说拍袜子他说1600万,他觉得把他踩在脚底下,总觉得会对他的前途有影响。所以明星可能会有这样的选择。我们选择明星也是这样的,首先你的品牌的核心价值和明星的公众形象是否一致。我前一段时间给一个蒙牛冰淇淋拍片子,他用李宇春,用何洁,蒙牛冰淇淋原来就有一句“想变就变”,在没有“超女”的口号“想唱就唱”之前就有了。所以这个明星比较切合,有一句口号是“勇敢、努力就能变,蒙牛随变冰淇淋”,应该说它的切合还是蛮强的。“男人就应该对自己狠一点”,我们的品牌希望塑造这样一个价值观。生活就像一场战斗,要改变命运,要对自己狠一点,这样的话谁说合适?肯定李连杰说比较合适。我们找李连杰的时候,他特别欣赏这句话,男人就应该对自己狠一点。为什么要说这句话呢?我们说现在的消费者,尤其我们的目标消费者需要激励,尤其我们的定义就是励志,后来把这个理念给李连杰说急了,他说拜托你不要再提我老婆的名字(笑)。他老婆的名字叫利智,当时忘了这茬儿了。这支广告出去也非常好。大家知道这个品牌用李连杰,起码也要用四年。有些广告可能比较幽默一点、搞笑一点,比如“地球人都知道”,这是我们2000年写的一句广告语,本山就比较适合做。有的人认为赵本山同志只能做化肥、饲料,其实他们是不懂中国老百姓,中国老百姓不这么看问题。比如他做北极绒保暖内衣,全国第二品牌,本山也用了很多年。基于此,我们继续和赵老师合作,最近“心有余力不足”的蚁力神,凡是笑的都有这种感受。像这种广告,这种品牌的创作,如果不是赵本山来做的话,效果就出不来,如果用李连杰来做,那就是胡闹。换谁你都觉得不合适,只有他合适。
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