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苹果,最后的边缘点 前些日子苹果发布了自己的多款新机。虽然声势浩浩荡荡,但在市场之中并为掀起如 4S 的那样的滔天巨浪。这对于自 iphone 面世以来就一直处于上升势头的苹果来说意味着什么其实不言自明。对市场反应敏感的投资者已经做出了反应。看看纳斯达克苹果的指数就能说明一切。 不过,在这里讨论这些其实没有什么用,因为绝大多数人都不会关注苹果的股价,也没兴趣成为铁杆的果粉。而稍稍有点实用性的。倒是为什么乔布斯死后,苹果就直接从巅峰开始转向低谷。 当然,我们首先看到的是,作为苹果本身而言,现在应该是处于一个商品生命的成熟期,市场相对稳定,而且其占主导地位。但是,每一类商品发展到这一时期,都是利润从最高点开始滑坡的转折期。原理很简单,因为市面上竞争者增多,产品性能差距缩小,可替代性增强。直接的说就是消费者选择变多了。苹果长期以来的封闭发展方式不能迎合所有人的胃口,而其高昂的价格以及后续消费也没有办法留住更多人的心。而其在中国高昂的价格也使得人们在苹果光环散去的之后,转向更符合自己需求的产品。在这里不要讨论苹果模式,也不要做任何辩解,因为作为消费者,我了解产品就足够了,我只需要一款符合我需求的产品。至于企业,我可以关心,也可以不关心。而且,在市场来说,我们需要唯结果论来分析一个公司发展的成败。 现在,我可以肯定的说,苹果在乔布斯死后的策略是失败的。而且苹果的市场终将萎缩,这一切不可逆转。 第一项原因,还是产业生命周期的因素。一个产品发展到这一阶段,就意味着,产品开始细分,企业开始着力追求低成本。所以我们可以看到,索尼的手机开始着力追求优良的拍摄性能,三星对自己的手机主抓手写及其商务能力, HTC 在去年的时候开始着力一娱乐体验为卖点(不过失败了)。同时还有国内出现了各式各样的追求高性能低价格的国产手机,如小米, ak47 。企业将这两方面作为竞争点,并没有问题,但是他们竞争的结果就是,他们将切分一直以来处于王冠上的 iphone 的蛋糕。 第二项原因,是因为苹果的品牌战略。苹果一直以来着力打造一款精品的策略已经不适应现阶段的市场。没有果粉追逐的疯狂,没有了不断上升的股价的笼罩,没有了教主的不可一世,苹果正在回归到一家普通的电子产品公司。当它诸多光环随着乔布斯在 2011 年的离世,苹果并没有完成转型,或者说它没有意识到这些光环离去的诸多后果。我们在讨论的时候一定要注意一点,那就是消费者是挑剔的。他们有权也有能力选择适合自己的产品。当苹果产品成为街机之后,它驱赶走了那些会在意个性的消费者。当苹果产品那相对窄小的屏幕被新的产品比下去后,又有一些人转向了诸如三星的产品。当中国出现向小米这样的企业的时候,学生们自然不会无聊地去为了苹果卖肾。但苹果的产品路线依然被它自身的惯性拉着,无法回头的时候,消费者不会无聊到成为果粉来怜悯这家光环不再的公司。
总觉得中国现在需要一场文化复兴 刚刚看了雅虎上一个名为《西方,曾经给我们带来那么多恐惧和诱惑》的小栏目,忽然想起欧洲的文艺复兴。就我所学过的世界史来看,欧洲今天发展的起源算起来大抵应该是从那时起。虽然我想说,西方今天的强大源自于对古老文化的重新解读带来的是思想上的解放和新知。细细品味却发现,其实中国每一次强大何尝不是如此。单单说孔子,他的主张有个很有趣的前提,礼乐崩坏。而他行的事情是什么?复古礼。虽然周礼不可复,但他的学说思想,以及整个儒家的学说来源却建立在这之上。而明代的情况与此相仿。在蒙元对中原文化进行了近百年的压制后,明代的学者们也是通过对宋代以前的文化回复带来了新的思想主张,最终完成了从理学到心学的过度。 而今天,情况又何其类似呢。中国的文化受到西方冲击一百年后,又遭到了中国人自己的全面的清洗。实用主义甚至于拜金,拜权主义的思潮充斥社会的时候。中国的学者们是否也应该重新的客观的,细细思考中国两千年来留下的传统文化,全面的剖析中国人的精神源泉。不是说古老的文化更加优越,那不可能,也不存在。但树无根不长,花无根不发。任何一个民族的强大都要有对自身过去客观而完整的审视才好。西方经历了中世纪的黑暗后,找回了自身的强大,那么中国呢,经历了痛苦的一百年,留下的只是对自己祖先的否定和轻视吗?当然,我个人只是觉得,我们现在应该得到一个契机,来重新审视一下在号称“无大家”的今天的中国文化的过去和未来了。
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