越位没吹 越位没吹
百度贴吧帮助
关注数: 1 粉丝数: 222 发帖数: 3,201 关注贴吧数: 3
<奥运福娃>动画启示录 福娃正在成为迄今奥运史上最受追捧的一批吉祥物。主要原因是,他们来自一个人口众多的国家,一出生即吸引了全球四分之一人口的关注。 在这里,福娃正在与一切可能的商业元素结合,变得无处不在。在接下来直到奥运会开幕之前的这段日子里,国内将看到不少于两部关于福娃题材的动画片。 一个奥运,两部福娃动画片 目前出现在大家视野中的是南北两个版本的福娃动画片,均已接近制作尾声,并开始了热热闹闹的宣传攻势。 南为深圳的104集动画片《奥运福娃》,北为北京的100集动画片《奥运福娃漫游记》。北京的由北京电视台和旗下的卡酷动画卫星频道相对独立地运作,而深圳由一家凤凰星影视传媒公司为主,联合了央视共同制作而成。 获得北京奥组委授权创作福娃动画片的仅此两家,他们除了能兑现奥组委苛刻的关于非商业的规定,还要有赔得起的实力。 福娃的形象不适合做动画片似乎已经成为圈内的共识,形象过于平面没法立体展现,且动画片主题指向性过于明确是硬伤,而如何淡化宣传色彩加重趣味更是令人头痛的事。 而这两家经过各自豪华顾问团的层层论证,愣是找到了各自的“突破口”。 《奥运福娃漫游记》的总导演曾伟京说,她的团队对福娃做了三维模型,每个角度都做了调整。以前的形象眼睛若真做成模型,就两个黑窟窿,但经过高光和动画处理,就活了起来。现在片中的福娃在不改变既有形象的基础上,体形可拉长,偶尔也有变装,比原来活泼很多。 而在动画片的主题上,两者并没有离开知识讲述和神话故事的老路。《奥运福娃漫游记》采取了系列剧的做法,它还原了一个北京的真实场景:08年奥运会开幕前夕,“鸟巢”的一幢居民楼里,一个叫大友的小朋友收到了爸爸妈妈的生日礼物——一套奥运吉祥物“福娃”。从此,“福娃”和大友原来的“卡酷”玩具之间发生了一系列有趣的故事,通过故事的延展,生动地体现了奥运体育项目的起源与发展、规则的制定与完善,以及奥运史上的经典故事。 卡酷动画卫星频道总裁帅民说:“我们的卖点是奥运前大家都会翻翻旧账,包括年轻人也会想从其中找到谈资,若想看深层次的东西,关于奥运精神和中国文化的内容也有包含。” 《奥运福娃》起步稍早,在福娃形象引进之前,他们就创作了一个讲述奥运知识的奥运故事剧本,但决定以福娃为主人公后,凤凰星影视传媒公司总裁赵先德放弃了这个创意,而选择了最能表现他所认为的奥运精神——同一个奥运同一片蓝天的神话故事。五福娃中的贝贝(形象是鱼)水中寻亲误入时空之门,巧遇正为盾牌出现裂纹而忧虑的女神雅典娜。雅典娜告诉他,1894年顾拜旦曾在雅典卫城下留下一个神秘木盒,取回这个神秘木盒就能获得修复盾牌的能量。赵先德认为,他们的《奥运福娃》是个艺术品而不是个应景品。 命题作文的新思维 北京奥运这两部同样投入5000万元的福娃动画片,北京市政府为其中之一全部埋单;另一部深圳市政府为其投入20%。 1972年慕尼黑奥运会上,第一次出现了吉祥物的标志。之后,就成了各届奥运会中的不可或缺的主角,但其中成功地转变为商业元素的例子并不多。 在奥运史上评价一个吉祥物成功的标志,即是它们最终为当届奥运会创造多少销售额。 这其中,最成功的例子来自巴塞罗那奥运会的Cobi。Cobi诞生之初抽象得让所有看到它的人摸不着头脑,但之后它却成了奥运会历史上销售额最大、最成功的吉祥物。直到今天,西班牙的电视台还在播放以它为主角的儿童电视连续剧。 Cobi也是第一个走进连续剧市场的奥运吉祥物。在他之前和之后,由于国际奥委会对于吉祥物的商业限制过多,通过吉祥物影视作品赚钱的想法,让各届奥运会的主办国不敢多加尝试。 如今,北京奥运福娃的动画片灵感多来自巴塞罗那的Cobi,但它们最终是否成功还将取决于市场。
1 下一页