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从邦威销售收入看城城的号召力 城城是2001年6月份开始代言的,邦威2000年全年销售收入为2亿多,城在2001年代言后,只有半年的时间就达到了,销售收入达到了7亿多(2001年销售收入);2002年6月,续约,2002年全年销售收入疯长,突破了十五个亿,全国开设专卖店近800家;2003年上半年销售收入继续保持121%的增长,行家预计2003年将突破25亿。据世界经理人媒体报道:美特斯·邦威的目标受众是以20-25岁为主的年轻人,他们已经开始具有自己的思想、有积极独立的生活主张、生态活度,他们不愿随波逐流,被人云亦云的社会所淹没,渴望真实自我、证明自己。美特斯·邦威“不走寻常路”、“每个人都有自己的舞台”独特的品牌形象、品牌个性,将他们的这种心理特征描绘得淋漓尽致,这样的品牌他们能不认同吗;同时天王郭富城巨大影响力与“美特斯·邦威”品牌名称本身的独特性;使美特斯·邦威品牌形象在真维斯、佐丹奴、班尼路等品牌林立的休闲服中脱颖而出、个性鲜明。随着市场的不断推广,品牌知名度、认知度不断上升、销售连创新高,一举打造了美特斯·邦威国内休闲服知名品牌地位。 在这样大好形式下,美特斯·邦威认为自己市场已经很牢固了,就启用周结论,没想到周代言后,销售收入只有20亿,而这20亿中前六个月就已经有13亿了,远低预期。以后2004年销售收入只能在20亿左右。增长停滞。
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