往事随风的他们 往事随风的他们
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华为手机3月勇夺中国市场第一,mate7突破国产品牌死亡区 全球知名市场研究公司之一GfK 集团最近公布了2015年3月中国手机的零售监测数据,数据显示,2015年3月华为手机以13.75%的高份额占有率,成为中国市场销量第一,这也是华为手机在中国市场上首次在销量上超过苹果等跨国品牌。 业内权威人士分析, 3月份华为手机中国市场销量首次超越洋品牌,是一个非常重要的市场信号,这意味国产手机品牌通过在产品、技术和市场等各方面的厚积薄发,正显示出强大的后发式增长能力。而随着4月华为最新旗舰P8的发布,华为在2015年将有可能在全球市场上实现爆发式增长。 图一:近6个月中国手机市场手机品牌市场份额趋势(数据来源:GfK) 口碑效应大幅提升华为品牌,销售额由此“水涨船高” 和其它数据调研公司不同,GfK数据更侧重市场零售渠道销售统计,而非出货量核算。市场上已经越来越多的消费者,已经购买并使用了华为手机。自2014年10月至2015年3月,华为手机经历6个月销售额走高,最终在3月达到了65.35亿元。 与华为手机销售额逐月上升相对应的是,华为手机的品牌影响力在全球及中国市场上快速上升。据益普索在全球32个国家开展的消费者调研,2014年华为品牌知名度从52%提升至65%,华为手机已被全球接近三分之二的消费者所认知。与此同时,华为品牌净推荐值上升至43%,这意味着43%的华为手机用户都曾经向周围人推荐华为手机,通过持续实施精品策略,华为手机带给消费者的品牌体验明显提升,使得华为产品有口皆碑。而口碑的扩散,也让越来越多人选择华为手机,这也让华为手机在零售渠道的销量逐月上升。 图二:中国手机市场厂商销售额(百万)走势(数据来源:GfK) 打破国产品牌魔咒,华为Mate7成功闯入高端手机市场国产手机死亡区 GfK数据还显示,自2014年10月至2015年3月,在6个月内,华为手机持续保持向上增长趋势,尤其是Mate7、P7、荣耀6 Plus等高端旗舰拉动市场份额持续提升,而在3月份飙升至33%。 事实上,3000-4000元一直是国产手机死亡区,或者说是苹果和三星主导的天下,华为Mate7则逆袭了这一市场魔咒。在市场热门机型销售中,华为在上市近6个月内销量持续上升,呈现了逆生命周期增长曲线,甚至苹果和三星的智能手机都能以做到。 图三:近6个月中国市场中高端档位(¥3000-4000)各厂商份额(数据来源:GfK) 图4:中国市场中高端档位(3000元-4000元)热门机型,华为Mate7成功闯入高端手机市场国产品牌死亡区 P8有望创造华为增长新速度 市场分析人士表示,华为在中国市场的快速增长,主要得益于其高端旗舰手机的成功,尤其是华为Mate7、华为P7、荣耀6、荣耀6 Plus等高端旗舰拉动市场份额。2015年4月,华为又推出了新的年度旗舰机型华为P8,华为P8目前的预订和预售情况非常火爆。此外,华为Mate7的下一代产品或将也在今年内推出。这也意味着,华为在中国及全球市场上或将多箭齐发,并有望创造远超其它品牌的市场增长速度。 文/techsir
华为凭借mate7、P8快速崛起,让三星、小米等难招架 最近上市的华为P8可以说“火爆的不能再火爆”,风头有点盖过iPhone6上市之时,产品线下高额溢价,中兴借势炒作,调侃三星S6话题等等,这是继华为mate7、华为荣耀6、华为荣耀6Plus等明星机之后,又一个现象级旗舰机。华为快速崛起,让其他手机厂商开始有些紧张,其中包括三星、中兴、小米等,其中最紧张的无非是三星,华为在慢慢吞噬着三星在国内乃至全球的手机市场。根据国内大数据机构集奥聚合GEO发布《用户手机购买行为洞察》报告指出,消费者最喜欢购买的品牌为iPhone、华为、三星,而华为以19.9%与三星11.7%拉开差距。 图:流水似年——华为P8 图:三星已经改头换面线下实体店 相对于对三星的全球市场排挤,华为对中兴的压力也不小,同样是国产企业的典型代表,两者成立时间相差无几,所运作的业务板块也几乎一样,但所取得的成就却相差甚远。根据2014年数据显示:中兴的收入为814.7亿人民币,华为收入2882亿人民币,而华为消费者业务收入就已经达到755亿人民币。单在智能手机销量上来说,中兴出货量为4800万台,华为出货量为7500万台,之间相差2700万台,相当于270个鸟巢体育馆所容纳观众数,数字相当吓人。同样在明星机的数量上也是差距明显,在2014年,华为有5款旗舰机成功列入爆款机型行列,包括:华为mate7、华为P7、华为荣耀6、华为荣耀6Plus,以及刚刚上市的华为P8,对于中兴仅仅有:星星手机、红牛手机。 图:中兴与华为数据对比 对于三星、中兴这样的老企业,华为已经让对手相当难堪,同样对于像小米这样的互联网企业来说,压力也不小,而这份压力主要来自作为华为旗下互联网品牌——华为荣耀。作为国产手机品牌最受关注的两个互联网品牌,华为荣耀和小米绝对是冤家路窄,“既生小米何生华为荣耀”。 华为荣耀凭借华为独特的核心技术、硬件实力、良好的品控、强大的供应链等众多优势,总能力压小米一头。从产品上来说,华为荣耀6对标小米4、华为荣耀6Plus对标小米note,都能以绝对核心优势取胜。荣耀6凭借华为自主研发海思麒麟920芯片,在散热、性能等方面的表现超出小米4一大步,现在开放发售的1699元超高性价比,让小米4只能仰首瞭望;荣耀6Plus搭载的仿生平行双摄像头,强大的拍照功能更是将小米note远远甩在身后。而即将发布的荣耀4C,作为华为荣耀2015年度的首款千元机,必将会对红米带来较大冲击。 图:小米4与华为荣耀6 华为作为国产品牌能够在国内外叱咤风云,绝对是国人的骄傲,就如人民网对华为的高度嘉奖:重塑中国制造形象,凭借在全球范围内的知名度和口碑已然成为中国进一步走出去的名片。华为的快速崛起,必然会对三星、中兴、小米等企业形成强大冲击,这种强大的冲击也定会加速手机行业的洗牌。 文/科技叨叨叨
华为成了行业公敌? 近期,手机圈突然出现一种奇怪的现象,各大手机厂商都不约而同的将矛头指向华为。从中兴突然有些无厘头的起诉华为专利侵权,到联想宣布要推互联网手机品牌并宣称要超越荣耀,最近连国际品牌三星也开始主动“约架”华为,在广告宣传上和华为打得不可开交。有意思的是,这几年站在风口上的小米,最近却似乎被手机行业的品牌集体遗忘了,鲜有品牌再找小米打口水战,那么,华为究竟做了什么,突然成了整个行业的公敌? 三星人气不再,主动上门求撕逼 近日,国内大数据机构集奥聚合GEO发布《用户手机购买行为洞察》报告指出,消费者最喜欢购买的品牌为iPhone、华为、三星。凭借iPhone6以及Plus两款机型的出色表现,苹果当仁不让地摘下第一名桂冠;以华为为首的国产品牌也表现出色,而三星与华为的差距甚远。 近两年由于产品缺乏创新、缺乏用户粘性和忠诚度、巨额度广告投入不可持续、低端市场被中国品牌蚕食,三星手机开始面临着“盛世危机”。但不只是销量锐减,三星的市场关注度和美誉度也都面临着被华为全面超越的危机。华为的快速崛起,让三星感到了巨大压力,三星将之前用在苹果身上的“跟随战略”沿用到华为身上,开启主动撕逼战。 华为P8中国区发布会刚结束,三星@Galaxy系列手机官方微博立随即发出“#向我看7#似水流年,等你太久!”微博。“向我看7“谐音向我看齐我的GalaxyA7手机,“似水流年”则正是华为P8的口号,配图则为更直观的性能与参数PK,嘲讽P8性能不及GalaxyA7。 图:三星发一系列微博,主动与华为P8撕逼 而华为在P8上市前借鉴三星“跟随战略”,挑衅S6edge的营销方式则再次刺激了三星的神经,这也是刺激三星主动撕逼华为的原因。但华为和三星之间的营销炒作却不是刺激三星的根本原因,让三星更胆寒的是华为手机产品本身极具威胁的市场竞争力。 图:三星的大屏幕广告:WHATISNOW,华为的大屏幕广告:NOWISP8 中兴“砸场”华为新品发布会趁机炒作“真着急” 借势制造话题是目前互联网营销最常用的手段,这在手机圈中屡见不鲜,而中兴貌似深谙其道。4月21日,就在P8发布前的几个小时,中兴通讯却抛出一纸律师函“砸场”,指控华为数款机型涉嫌专利侵权,在华为官方回应否认侵权之后,有业内人士认为“华为上钩了”。因为在不少业内人士看来,中兴通讯此举有明显的借势炒作意图,尤其是为其即将发布的努比亚新产品赚取眼球、制造话题。 华为与中兴之间的明争暗斗,行业内可谓妇孺皆知。因为两家身兼通信设备厂商与终端制造商的身份,这在所有通信设备厂商和手机厂商中是少见的。开始两家的实力还旗鼓相当,但近两年,二者的体量出现巨大的差距,无论是通信设备领域还是智能手机业务,尤其是后者,中兴都要远落后于华为。 尤其是在智能手机领域,华为去年凭借Mate7的热销一举提升了品牌溢价能力和市场地位,华为荣耀作为华为旗下互联网品牌也在布局中端机市场大显身手,陆续推出荣耀3C、荣耀6、荣耀6PLUS性价比强机,并取得热销;同时在去年10月份建立畅玩品牌后,通过畅玩4,畅玩4X等畅玩产品抢占千元机市场份额,而荣耀4C作为2015年千元机巨作,也将于下周二发布。据华为官方消息称2014年消费者业务销售收入超过118亿美元,智能手机发货将超7500万台,同比增幅大于40%,位居全球第三名。华为还成为InterbrandTop100首家大陆上榜公司,排名第94位。相比之下,中兴无论在哪个档位都未出现一件爆款产品与华为PK,故心急如焚也不难理解。 l 华为向上小米向下 2015已过近三分之一,作为国产手机品牌最受关注的两个互联网品牌,华为荣耀和小米在朝两个方向走。如果说2015年是华为高歌猛进的一年,那对于小米来说则是疯狂作秀的一年。相信凡是刷微博、看朋友圈的人都知道,小米创始人雷军在2015年上半年忙得不亦乐乎,但忙的不是如何做好手机,而是忙着“商演”,苏芒、黄晓明、张杰都成为他的座上宾。但是,已有知情人爆料,小米近两月的手机销量同比去年开始出现下滑,这让人不禁让人感叹,小米这是在走下坡路的节奏。 以雷军为首的小米都是营销高手,但在专利技术战面前却像“泄了气的皮球”,2014年,小米的销量数字看似很华丽,但却仍然要随时准备应对可能出现的抄袭门、爆炸门、禁售门等问题。 相较于小米,华为荣耀则凭借核心技术、硬件实力、良好的品控、强大的供应链,推出众多消费者认可的产品。在赢得国内市场的同时,正在大步迈向国际舞台。据悉,4月28的GMIC大会上,新任掌门人赵明将首次在国内公开亮相。届时,荣耀新品荣耀4C也将发布。荣耀4C不仅是华为荣耀2015年度的首款千元机,同时也是荣耀3C的后续之作,可谓意义重大。根据目前曝光的信息,该机拥有2GB大内存、超长续航、超强处理器等诱人配置,它的出现将给千元机市场,尤其是红米和魅蓝两个品牌带来较大冲击。另据悉,该机在俄罗斯上市价格为8990卢布,折合人民币1103元,故国内上市价格或为999元。 最后回归开头的问题,最近手机厂商都想借势华为炒作,因为大家都已经看出手机市场的发展前景,相信以后找华为撕逼的品牌会越来越多。 微信公号:科技先生 文/mimi
2015年第一季度手机出货量排名出炉,华为称霸中国品牌 华为登顶第一季度国内智能手机No.1 2015/04/19 23:29:39 女人攻心术   市调机构TrendForce近日公布了2015年第一季度中国品牌智能手机发展报告,相信大家最关心的还是谁拿到了第一吧。在手机市场领域,第一季度是个传统淡季,此次也不例外,智能手机出货量1.06亿部,环比猛跌12.7%。不过夏天的到来(学生暑假)会引来新的一波换机潮。   去年第四季度,中国品牌智能手机的龙头老大是联想,份额达到18.6%,领先第二名华为0.6个百分点,不过今年第一季度华为实现了反超,份额大幅度提升至19.2%,联想则在出货量缩水了超过20%之后跌至16.4%。   照此计算,华为智能手机的季度出货量已经突破2000万部。华为去年被评为全球百大品牌之一,这也是首家获此殊荣的中国企业。华为品牌已经建立了良好的国际形象,手机产品在海外市场也石头强劲,尤其是Mate 7。   小米继续排名第三,份额增长了1.1个百分点而来到15.0%,但出货量下滑了6%,目前约为1600万部,主力军还是红米、红米Note。   TCL、酷派分列四五名,份额分别为9.4%、8.4%,都有不同程度的下滑。魅族则猛增了45%,主要得感谢高性价比的魅蓝Note。从这份报告来看,国内智能手机领域依然是老牌劲旅占优,联想虽然近段时间在发布新手机方面不如其他竞争对手,但凭借着强大的渠道和线下优势依然排名靠前。
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