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. 饭店企业基于盈利细分的竞争战略研究   根据市场营销原理,饭店在确定目标市场时,往往会根据地理位置、消费行为等特征对市场进行细分。这固然是需要的,但为了提高企业的盈利能力,饭店还有必要对顾客作进一步的盈利细分。因为企业经营的“八二原理”告诉我们,企业现有的20%的顾客为整个企业提供了80%或更多的利润。相对于企业庞大的顾客基数而言,企业拥有的盈利顾客数量非常少。从长期来看,有些顾客群体的终身价值(盈利能力的折现值之和)可能是负数。因此,就盈利能力而言,并非所有顾客对企业都有吸引力,并非企业所有的顾客都应该得到相同的对待,企业应更准确地选择目标顾客群以提高竞争力。     一、顾客盈利细分理论综述   对于以顾客为本的饭店企业来说,需要对顾客进行有效细分,界定最具战略价值的顾客群体。Frederick F.Reichheld(1997)指出:企业欲取得成功就必须识别哪些顾客对企业的未来是最关键的。高价值的、盈利的、忠诚的顾客是所有增长型企业关注的焦点.Macro Vriens & Frenkel Ter Hofstede(2000)等的观点也表明,企业经营的首要工作是选择正确的顾客或有价值的顾客,因为最大宗的买卖及最大的利润来自相对很少的一部分顾客群体。   根据顾客的盈利能力,可把顾客简单细分为盈利型顾客群体、适度盈利或保本型顾客群体和非盈利型顾客群体。也可根据“五分位”、“十分位”方法,对顾客进行更细化的盈利能力分析。数据库营销中提到的“货币十分位分析”,即把顾客划分为十等份,分析在一定时期内每10%的顾客对总利润与总销售收入的贡献率。进一步分析顾客盈利性的方法是按购买力进行十分位分析,即把销售总额与利润总额分成十等份,显示多少顾客实现了10%的销售额或利润额。分析显示,往往1%左右的顾客群体就可实现10%的销售收入或利润。通常区分顾客群最重要的变量是消费行为,营销人员可从顾客数据库中发掘刺激顾客消费的要素。企业用于识别顾客盈利能力的三个要素包括:最近一次消费(Recency)、购买频率(Frequency)、购买金额(Monetary)。企业可结合RFM分析,发掘最有盈利价值的顾客群体(注:F·纽威尔.21世纪行销大趋势.北京:世纪图书出版公司,2001.)。最近一次消费的情况可以监督饭店经营的健康状况,如月度报告显示最近一次消费的顾客数目增加,则表示该饭店是良性发展的。最经常消费的顾客,极有可能是最重要的顾客。购买金额是测算期间内顾客的花费。也许某些顾客的最近一次消费距今已有很长一段时间,消费频率很低,但却具有较大的消费金额。通过分析顾客为何长久没有再次消费的原因,并采取适当的措施,能为企业赢得最佳顾客。   罗兰·T·拉斯特等根据顾客盈利能力的不同对顾客进行分层,提出顾客金字塔模型(注:罗兰·T·拉斯特等.驾驭顾客资产——如何利用顾客终身价值重塑企业战略.北京:企业管理出版社,2001.)。其中盈利能力最强的顾客群体位于顾客金字塔模型的顶部,盈利能力最差的顾客群体位于底部。该模型有利于企业识别不同盈利能力的顾客群的分布状况。   盈利型顾客群体还可以进一步细分:(1)给企业带来最大盈利的顾客群体;(2)带来可观利润并且有可能成为最大利润来源的顾客群体;(3)现在还能带来利润,但正逐渐失去价值的顾客当然,还必须关注顾客的长期盈利能力,从顾客终身价值的观点观察顾客的盈利水平。 二、盈利型顾客群体的特征   上述方法是以财务数据为基础的顾客盈利能力分析。要更好地对盈利型顾客展开关系管理,就必须对其特性进行比较全面的剖析。为此,笔者对40家企业的中高层人员进行了问卷调查,调查对象主要是笔者在企业界的朋友。对于最佳盈利型顾客群体的数量,其中39家企业的人员都填写“极少部分”这一选项,这再一次证明了帕累托提出的“八二原理”。   40家企业的人员都认为最佳盈利型顾客或较好盈利型顾客的“消费量”大或者较大,购买频繁。在支付货款方面,最佳盈利型顾客“及时”或大多数情况下“及时”,而非盈利性顾客则大多数“经常滞后”。在价格敏感度上,最佳盈利型顾客大多数不敏感;而较好盈利型顾客与适度盈利型顾客则有的敏感,有的不敏感;非盈利型顾客则几乎是价格敏感型顾客.
`°彡苼佦﹏△ 那一世,你为古刹,我为青灯;那一世,你为落花,我为绣女;那一世,你为清石,我为月芽儿;那一世,你为强人,我为骏马。我知道,我将生生世世与你结缘。于是我跪在佛前求了500年,求他让我在最美丽的时候遇见你,求他让我们结一段美丽情愫。佛于是把我变成一棵树,长在你必经的路旁。 阳关下,我慎重地开满了花,朵朵都是我前世的期盼,颤抖的叶是我等待的泪水。然而你,终于无视地走过。在你身后落了一地的,那不是花瓣,那是我凋零的心。我就是这样枯萎了,在我死去的那一瞬间,我看清了你脸上的惊讶,你捧起我的枝叶,泪湿衣襟。那一刻,我含笑。回到佛前,我泪垂不止,长跪不起。佛垂首,叹息。 三生石第二世 那一世,你为皇帝,我为战俘,你是那样意气风发,少年得志。在我父兄叛乱后,你怒发冲冠。我满身愧疚,满身痛楚。你杀光我的族人,抢掠我回宫,带回一个满身素缟的异族王妃。 你说,你等得我好苦,你会爱我,照顾我,生生世世长相厮守。是的,我爱你,在生命的轮回中,我是经过了怎样的期盼与你相逢啊。 然而我,抽出你腰间的匕首刺入自己的心脏。我无声的睁大双眼,轻声说:“对不起。”是的,我就这样自绝在你面前,我很残忍,弥留中,我看到你莫大的悲愤与哀伤,我听见整个宫殿回荡你无助的唉啸,你咬破中指,将一滴鲜血点在我的手腕,指天发誓,以此为印,永不弃我,那一刻,我心碎了 你还记得吗?这是三生石上的第二世 第三世 我与苦海中挣扎沉浮,哀求了700年,佛终于肯原谅我,想我伸出莲花圣手,让我再次与你相遇 然而你却不记得我了。轻扶手腕,那血红胎迹竟在发烫。为了这前世未了的溯源,我在你孤傲的身资下握住一把残破旧事。:对我微笑吧,即使那微笑里有千里的距离,我也心动。对我怒视吧,若那怒视里有痴心的责备,我亦无悔 然而你只是漠视。每日夜里,我含泪祈祷神明,如果你看了我一眼,我就会幸福的死掉,如果你不看我,我就会痛苦的死掉。是不是爱一个人就是这样生生死死而又心甘情愿?而你,仍然漠视。我等待的心 痛苦又幸福,我微笑地看你从我身边无视地走过,看着你的目光从我头顶越过,有你存在的故事里,怎样的结局都好 夕阳温柔,听耳边许多新鲜又陌生的笑声响起,于是想:三生已过,来生,你还在吗?
【测试】 测 测 你 的 爱 情 气 质--------很 准 哦! 1、猫和狗,你比较喜欢哪一个? A. 猫[转5] B. 狗[转6] 2. 你会自己一个人去Coffee Shop喝咖啡吗? A. 会[转3] B. 不会[转15] 3. 你喜欢哪一型的异性? A. 始终是同一型[转4] B. 各种各样,没有一定[转7] 4. 你和一群朋友出去吃饭,其中包括你的恋人,你会坐在什么位置? A. 一定要做在他/她的身旁.[转B] B. 有时会坐在他/她的身旁,但分开坐也无所谓.[转A] 5. 你如何支配金钱? A. 有计划的消费。[转6] B. 经常胡乱挥霍,入不敷出。[转9] 6. 约会的时候,你通常会早到还是迟到? A. 提早抵达,等候对方。[转2] B. 通常都迟到。{转10] 7. 你认为你喜欢的小猫,它的表情什么样? A. \\\\\\\\\\\\\\\"哈哈\\\\\\\\\\\\\\\"地笑.[转11] B. 困倦地打哈欠.[转12] 8. 你与朋友通电话的时间通常会有多久? A. 只谈正经事,通话时间通常都很短.[转A] B. 除了正经事,闲谈的时间更长.[转C] 9. 如果要为小猫起名,你会选择哪一个? A. Vivian [转13] B. 喵喵 [转10] 10. 你会怎么处理旅行时所拍的相片? A. 细心的处理,然后放入相册.[转7] B. 你只满足拍照时的欢乐气氛,因此有很多底片拍了却未冲洗出来.[转11] 11. 星期天原有的约会因对方临时有事取消了,突如其来的空闲时间,你会如何打发? A. 一个人在家看电视消磨时间.[转8] B. 打电话给其他朋友,约他们出来玩.[转12] 12. 一个相识的异性向你表白,希望与你交往,你会怎么想? A. 对方是不错得人,和他/她交往也无妨,或许能发展一段美丽爱情.[转B] B. 如果不是一开始就陷入爱的感觉,便不会开始相恋.[转D] 13. 有时朋友虽然是以开玩笑的口吻,但也曾说过你任性. A. 有[转14] B. 没有[转10] 14. 平时你的书包或手提袋、随身包包里通常会放多少东西? A. 袋子里总是放了许多东西.[转15] B. 很少的随身携带的东西.[转16] 15. 你去朋友家玩,朋友的小狗一见你就叫个不停,你认为它对你的感受是如何? A. 见到你来玩,十分开心,是高兴的叫声.[转11] B. 这只狗一定是讨厌自己.[转12] 16. 假如开学第一天,你出席开学典礼,面对一班新同学,你的表现会如何? A. 主动进行自我介绍,与新同学交谈.[转C] B. 新同学不与自己交谈,自己便不会主动交谈.[转D] 测试结果分析A 机警猎犬型 你的性格与西伯利亚狗这一类喜欢散步的狗相似,个性冷静淡漠. 有主见,有很强的自信心,喜欢一个人静静的散步思考.作任何事,你都会以自己的意思为依据;最讨厌受到别人的约束,也很直率,喜欢就是喜欢,憎恶就是憎恶,信守承诺,对爱情也是如此;是一旦与人相爱便希望长相守的类型. B 观赏犬型 你总是面带笑容,友善待人,所以也特别讨人喜欢,有几分相似长卷毛狗或松鼠狗,属于可爱的类型. 你天真无邪的态度,直率的性格,另异性特别容易对你倾心.对恋人,你会全心全意的付出,这样使你与对方都有一份安心的感觉,但过分的执着可能对恋人造成一种无形的负担. C 短毛小猫型 你近似常见的黄色短毛小猫,性格随和,安于现状.你并不十分精明,给人一种天真且不谙世事的印象. 这个特点令你偶然的任性也能得到他人的谅解,对你颇为有利.但你的感情不稳定,常会见异思迁或举棋不定,这导致你的感情生活不能十分如意. D 波斯猫型 你像洁白高贵的波斯猫,拥有自信,自尊,给人一种高高在上的感觉.你的外型也颇为出众.引人注目. 你追求的东西,具有独特的审美观.对爱情你也追求十全十美,对恋人你更有自己的特殊标准,对自己的目标会穷追不舍
一张看了以后会自杀的图片!胆小者误进!否则出事后果自负! 这幅画有点邪不要看她的眼晴,你看正面和看左眼和右眼的三种感觉是不同的看正面很正常,但是左眼很有是另一个人的错觉,右眼是不同的另外一个人的错觉这也就是所说的看到了另外2个人,问题在这幅利用人2只眼睛的缺陷欺骗大脑,胆小的就会吓死哦,先,我在这里声明:这副画是真的!历史上也有记载!我冒着生命危险把找来的资料整理出来,不是开玩笑的!    关于这幅灵图来源,我简介一下:画中的女子是东南亚(据说是新西兰)的一个年轻貌美的姑娘,当时她正和一个画家在热恋之中,画家因为他的画得不到别人的赏识而感到悲观,姑娘就想用自己的爱情来改变画家的悲观心理。可是好景不长,在当地有一个恶霸,有钱又有权势,那恶霸见到这姑娘起了歹心,把她糟蹋蹂躏了,姑娘很伤心,绝望。。。最后,这个脆弱的女人绝望的自杀了。。。    画家得知后,悲伤至极,然后用全部精力做了这幅画,最后也自杀了。。。    那个恶霸之后看到这副画,莫名其妙的发疯了,用手把自己的脸抓得稀烂,还直接用手抠出了自己的眼珠子,然后歇斯底里对画中的女子喊:“不要这样看我!!!”最后也自杀了。。。    从此这副画不知道怎么被保留下来的,也不知道传了多少年,据说20世纪70年代,英国有一个画家看到这副画,盯着画中女子的眼睛一直看,看久了,身上就起鸡皮疙瘩,然后眼前的画面出现幻像,是2个男人的头像,再稍微看久一点,感觉自己的心脏已经在隐隐作痛。。。最后这个画家莫名其妙的在家里上吊自杀了。。。    也有人虽然看过这副画,但是有一种无法形容,说不出的力量在迫使自己看画中女子的眼睛,根本无法自拔。这副画在当时已经被当地的宗教收走,宗教称这副画为:灵图。    据说从她的眼睛除了可以看出幻像,还可以看出那2个男人(画家和恶霸)死时的面孔!    非常邪!一个人的话最好别看!如果出意外,后果自负!转自:http://post.baidu.com/f?kz=2324679
。童言无忌ぃ~ 小男孩:我想买那个卫生巾。  服务员:是你妈妈叫你来买的吗?  小男孩:不是。  服务员:那是你姐姐?  小男孩:也不是,我想买。  服务员:你买卫生巾干什么?  小男孩:我看电视上说:有了它又能游泳,又能滑冰,还能打网球。*******************************************************************************  偶有一男同事,一日在路边小饭店喝酒吃饭。  见边上有一3岁出头小女孩十分可爱,就上去逗她“小妹妹,陪你玩好吗”。  那个小女孩看了他一眼说“不好,妈妈说过小姑娘要和小姑娘一起玩的”。  我那同事不死心,又说“我也是女的亚,你和我玩吧”……  最后那小姑娘回答的话实属经典,她看了我那男同事一眼,说“我不信!你把裤子脱下来让我看!”******************************************************************************** 雨点只有两岁半,是幼儿园小小班的小朋友。这天小小班同学玩游戏,老师把一篮积木倒在桌上让小小班的朋友们自由发挥。只见雨点把积木在自己面前排成一横排,然后向前一推,嘴里喊着:“我胡了!”********************************************************************************音乐细胞=0  为了培养嘟嘟的艺术修养,爸爸带他到音乐厅欣赏小提琴演奏会。一小时,两小时过去 了,台上的演奏者依然在不停地演奏……最后,嘟嘟实在是忍无可忍啦,他大声问:“爸爸!他要到什么时候才能把那个木盒子锯开?”爸爸晕倒。******************************************************************************舅舅带小甥女逛街,搭乘公车时,小甥女突然发现舅舅的背包拉链没拉上,便认真地对他说:“舅舅,你的拉链没拉上!”公车上的乘客立即注视舅舅的裤子,他也慌忙地检查自己的裤子拉链。  这时,小甥女又大声嚷:“不好了,不只拉链没拉上,连里面的东西都快要掉出来啦!”
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