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华为发布智驾新品牌乾崑，一汽解放JK6中型自卸产品正式发布 ▎华为发布智驾新品牌乾崑 4月24日，华为智能汽车解决方案发布会隆重召开，现场发布了智能驾驶为核心的全新智能汽车解决方案品牌——华为乾崑。带来了全新升级的“乾崑ADS”、“乾崑车控”、“乾崑车云”等解决方案。此外，新一代鸿蒙座舱再次进化，带来千悟引擎、乾崑音响及车载最强生态等创新技术重磅登场。华为智能汽车解决方案BU CEO靳玉志在发布会上提到，华为发布乾崑智能汽车解决方案，旨在把智能带入每一辆车，引领全球汽车第二个百年变革。同时透露，华为将在国内首发高精度4D毫米波雷达，2024年底将启动泊车代驾先锋计划，覆盖100个商业停车场，2000个社区和办公停车场。同时，华为还发布乾崑云雀大模型，可实现全流程智能诊断。华为致力于成为智能网联汽车增量部件供应商，帮助车企造好车。自2019年华为智能汽车解决方案BU成立以来，累计研发投入超过300亿元，研发人员达7000人。目前正处于高速增长期，2023年智能部件发货已超过300万套，已上市的战略合作车型达7款，发展超过300家产业链上下游合作伙伴。▎腾讯发布汽车行业大模型全栈能力架构在“2024 TIME DAY·腾讯智慧出行技术开放日”上，腾讯发布了汽车行业大模型“全域智能”方案，目前已经在汽车研发、生产、营销、服务、企业协同办公等五大核心场景落地应用。同时，腾讯发布了在智能汽车云、智能座舱、出海等方面的升级方案。腾讯智慧出行副总裁、腾讯智慧出行负责人钟学丹介绍，腾讯汽车行业大模型正与长安、广汽、一汽丰田、东风岚图、易车等十多家汽车行业伙伴开展应用实践。 ▎一汽解放JK6中型自卸产品正式发布 4月23日，一汽解放JK6中型自卸产品上市发布会在柳州举行。柳州是西部陆海新通道重要节点城市及物流枢纽、珠江—西江经济带中西江经济带龙头城市，同时位于连接成渝双城经济圈、滇中城市群与粤港澳大湾区开放发展的战略支点上，具有“左右逢源、汇聚各方”的独特区位优势。基于对广大用户各种困境的深刻理解与需求，活动现场的产品全维解读环节，一汽解放青岛中重型车销售公司自卸车室产品技术工程师李增华先生从“高端舒适”、“超强动力”、“可靠承载”、“安全省心”等多个角度对一汽解放JK6中型自卸产品进行了解读，也针对西南区域的特性，向广大卡友推荐JK6 4×2 公路加强型中型自卸车，方便了用户选车。▎毫末智行与高通联合推出HP370智驾方案高通中国官微消息，4月23日，毫末智行与高通技术公司宣布推出毫末HP370——基于高通技术公司最新一代SnapdragonRide™平台（SA8620P）的面向先进驾驶辅助系统（ADAS）和自动驾驶（AD）功能的智驾解决方案。目前，已有多家汽车制造商基于HP370进行产品设计，未来将在量产车型上实现商用。 ▎129辆汕德卡大马力燃气车汕耀蓉城 4月23日，以“德系品质效赢未来”为主题的中国重汽汕德卡大马力燃气牵引车钻石客户私享会在中国·成都圆满落幕，现场共斩获订单129辆。中国重汽汕德卡聚焦成都卡友高频运输场景与营运“爬坡难、时效差、赚钱少”等痛点，推出全新一代汕德卡大马力燃气车产品，为蓉城用户量身打造“安全可靠、节气高效”的运输解决方案。汕德卡G7H大马力燃气牵引车，采用潍柴为中国重汽专属定制的WP15NG发动机，匹配全新一代重汽变速箱+MAN桥组成的无极S动力链，最大590Ps超强马力，综合气耗节省11%，为用户带来实实在在的经济效益。同时，中国重汽还针对整车匹配全球独家S-IEC燃气智控技术，为用户节气的同时还降低了车辆维保成本，整车百公里较行业同类产品节气3kg，助客户爬坡无阻，下山无惧，轻松玩转成都全工况。▎长安汽车接入阿里云通义大模型据悉，长安汽车将接入阿里云通义大模型。目前长安汽车正在结合汽车通用文本语料和业务语料，以座舱交互为应用核心，研发汽车垂域大模型。据介绍，这款交互应用或将在2024年搭载于长安即将上市的车型长安启源E07上。 ▎江淮1卡向西双版纳批量交付39辆运输车 4年前，江淮1卡与西双版纳新傣园酒店管理有限公司因服务结缘，4年后的今天，江淮1卡向西双版纳新傣园酒店管理有限公司批量交付39辆帅铃S6和帅铃ES6，为双方在高质量绿色低碳发展道路上的携手共创又写下了亮眼注脚！帅铃S6采用180底盘平台，6000T压力机一次成型，坚固耐用承载强，搭载安徽康明斯2.5发动机，最大马力160Ps，匹配1920mm蓝牌宽体驾驶室，把强劲的承载能力、卓越的动力性能以及舒适的驾乘体验融为一体，让支线“甩箱”运输稳定高效；江淮1卡帅铃ES6搭载的是宁德时代100度磷酸铁锂电池（实际容量为100.46kWh），整车最大续航里程可达到300公里，工况续航里程能达到280公里以上。此外，帅铃ES6采用的是180直通梁车架平台，载重能力不输传统燃油轻卡。▎2死1伤！浙江发生货车与小轿车相撞事故 4月23日，有网民发布视频称，浙江温岭发生一起小汽车与重型货车相撞的事故。次日，温岭市公安局发布通报，23日15时许一辆重型货车途经滨海镇永丰村路口时与一辆小型轿车发生碰撞，造成了轿车上2人死亡，1人伤势较轻。目前案件还在进一步侦办中。 ▎特斯拉发布新版Model 3高性能版售价52990美元特斯拉官网周二显示，该公司在美国推出了其紧凑型轿车Model 3的新款高性能版，售价为52,990美元。马斯克宣称，Model 3车速超过保时捷911。

Effie Seaside Talk | 赞意张华宇：如何用内容电商实现做品牌 9月14日至16日，2023艾菲终审盛典暨CMO Retreat成功举办。9月16日，赞意直播业务合伙人张华宇作题为《如何用内容电商实现做品牌，提销量》的分享，在内容电商浪潮下，品牌如何打造爆款，如何借助内容电商成功破圈，张华宇以赞意条条起量全链路解决方案为现场嘉宾一一揭晓。效果转化，是做好品牌内容电商的基底近年来，内容电商持续发力，用户活跃度与使用时长稳步增长，成为推动品牌增长的新渠道。条条起量专注抖音平台，基于抖音营销整体框架和海量客户的跑量实践，总结出“星-推-川-云-搜-直链路”的完整闭环，助力品牌实现流量收割。“内容电商时代，内容是基石，销量也同样重要。在当下流量红利见顶的大背景下，只有做全域电商运营才能实现GMV和ROI全面增长。”张华宇在分享中讲到。新流量背景下，品牌想要破圈而出，规避同质化是路径之一，但热门品类想要完全割席难上加难，这个时候就需要品牌充分利用大数据做好组货，弯道超车。针对品牌如何杀出重围，实现从打造爆品到价值沉淀，张华宇讲到，“组货决定ROI，素材决定GMV，在ROI目标确定，组货确定的情况下，利用大数据平台产出人群策略与匹配的内容策略，通过千川素材找到客户、锁定用户、截取用户，实现品牌内容精准传达，进而完成流量的下沉转化”。科学整合，让品效真正合一长久以来，“品效合一”口号喊得响亮，但营销人对品牌建设仍存在着摇摆。打造品牌很重要，但在生意增长焦虑下，营销人更希望将每一笔效果更直观地展现，借助数据量化投入产出比，进而寻找到确定性增长路径。赞意条条起量基于不同内容电商平台特性打造品牌广告+效果广告协同的营销玩法，利用云图量化驱动所有业务模块，帮助品牌科学归因，总结出“达人+内容+投放”的营销组合拳，打通品牌和生意的因果关系，助力品牌生意闭环增长，完成品效销合一的科学整合。“产品是一切品牌营销的底层核心”，张华宇认为：品牌广告和效果广告在品牌力打造上缺一不可，条条起量基于内容电商平台大数据模型，总结出科学有效的种草方法论，制定更科学的KPI、更完整选号体系、更优质内容产出、优质素材的最大化与二次加热，把握消费者情绪，帮助品牌找到内容驱动增长的公式，实现品效合一和有效转化。最后，张华宇表示：内容电商已经成为存量市场的新引擎，基于平台算法打造营销闭环已成品牌的必然选择。随着条条起量操盘的业务越来越多，从实践中可以看到，想要利用内容平台做出一个好的品牌，产品、品牌和效果缺一不可。产品是主体，效果是基底，品牌是做这些事情的天花板。基于这两年在抖音上的实践，我们不停地调整营销组合拳，为品牌实效营销寻找机会，以科学、专业的服务，为品牌打造高定制化的解决方案。

一路长“红”！2023大中华区艾菲红人营销赛道终审成功举办！ 9月15日，大中华区艾菲奖红人营销赛道专场终审会成功举办。11位来自品牌方、代理公司、平台方等多维领域的终审评委，以艾菲奖“四大支柱”为依据，对入围案例做出专业评审，以期评选出代表行业实效先锋的优秀案例。作为艾菲奖最持续成功的专项赛道之一，红人营销赛道自设立以来就备受行业关注，连续三年案例征集数量位列艾菲专项赛道TOP3！今年，艾菲奖红人营销赛道基于红人经济的发展态势，对赛道进行了优化升级，至报赛期结束时，品牌方自主报赛量增长6倍，新参赛单位报赛量占总报赛量18.8%，报赛案例广泛触及十余个行业。品牌方自主报赛的强势增长也体现出了越来越多品牌加码红人经济，选择与红人一起共创、共建营销新生态。在艾菲奖终审会现场，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇分享到：“大中华区艾菲一直积极拥抱行业快速发展和变化，红人营销赛道作为最持续成功专项赛道之一，在今年的案例征集中呈现出多元、多样、多渠道的增长。随着数字经济的不断发展，‘全民红人’的时代正在加速到来。希望在今天的终审会上，能够看到更多优秀案例，激发红人行业的营销潜能，助力品牌打开新局面。”评委们表示，当下红人经济带来的效益已初步显露，同时也为品牌实效增长赋予了更多可能，这是数字技术和消费市场共同作用的结果。在今天的终审会上，我们看到了许多在红人新经济生态下做出跨界创新、破圈尝试的优秀案例，相信这些案例会为整个行业提供全新的营销玩法思路和解决方案，助推品牌商业价值增长。终审晚宴上，天下秀数字科技集团华南事业部总经理胡晓平在分享中表示：“今年是天下秀与艾菲合作的第三年，也是携手打造红人赛道的第二年。感谢业内伙伴对于红人赛道的肯定与支持，作为红人新经济领域的开拓者和领先者，天下秀希望能够携手更多行业伙伴，将红人赛道越做越好。”至此，2023大中华区艾菲奖红人营销赛道专场终审会圆满成功！

探寻实效内涵，沉淀品牌资产，大中华区艾菲×SG胜加开启战略合作大中华区艾菲合作伙伴再迎新，与SG胜加达成战略合作，共同拓展以优质内容助力品牌塑造，以创意创新加持品牌传播的营销增长空间，探索多元产业链的综合方法，挖掘整合营销的深层能力，发现更具传播力和故事性的营销佳作，让营销更具实效。创意整合，全链路塑造品牌随着生产技术和信息技术的高速发展，市场产品日益丰富，行业内卷不断扩大，品牌竞争愈发激烈。传统的营销模式受到巨大挑战后，具备品牌形象树立、品牌文化传播、品牌价值提升等多维营销能力的创新方法更受市场青睐。 SG胜加成立于2003年，目前已发展为国内独树一帜的内容传播集团。集团下设胜加广告（上海/北京）、胜观数字营销（上海/广州）、佰川、洞见（Mindsight）、胜加公关、后木增长、坤元传媒等多家专业厂牌机构。形成了涵盖品牌战略咨询、产品竞争战略、内容创意及整合传播运动、品牌IP创制、核心平台内容运营等多领域的核心能力，能够为品牌提供从战略咨询、策略策划，到传播创意、内容制作、传播落地的全链路品牌服务体系。胜加信奉“观点，用故事表达”的创作准则，致力于在中国消费升级时代，重构消费价值观与生活方式的关键阶段，为品牌塑造独一无二的社会公众角色，以及完整的品牌传播体系。2019年至2022年，胜加连续4年被行业权威媒体评定为行业第一，并多次斩获创意大奖，先后为方太、凯迪拉克、美团、中国平安、联想、伊利、卡萨帝、王老吉、Timberland等国内外一线品牌提供创意及整合营销传播服务。实效赋能，聚焦营销新生态作为更了解中国市场的国际营销奖项，大中华区艾菲以实效为核心，洞悉市场趋势，拥抱行业变革，探索营销创新，并通过对奖项和赛道的不断优化、升级，形成了更广泛的覆盖领域，更深层的产业触达，更深远的行业影响力。自2019年起，大中华区艾菲推出“战略合作伙伴计划”，专注中国营销市场各细分领域，设置全新奖项和专项赛道，携手多元领域的优质品牌，共同挖掘更具实效的创新方法，以实效赋能商业价值增长。基于对实效理念的高度认同，和对长效策略的始终坚持，大中华区艾菲与胜加营销达成战略合作。对于此次合作，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇表示：“作为连接中国与世界的平台，大中华区艾菲以开放姿态携手各领域合作伙伴，不断拥抱并融入新的营销潮流中。欢迎胜加加入艾菲合作伙伴矩阵，期待未来能够提升品牌在内容传播和创意策略上的营销创新力，为行业创造更大的商业价值。” 胜加集团董事长、CEO孙卫东表示：“在胜加20年的发展中，始终坚持以稳定的高质内容，专业严谨的作业标准及长效的策略原则，为品牌产出多元创新形式，输出和积累优质的品牌资产。艾菲作为全球化平台，其坚持的实效理念与胜加品牌建设和营销策略的目标十分契合。相信通过大中华区艾菲与胜加的携手合作，能够为行业在品牌营销、整合传播和创意升级等领域带来更多的实效新思路，激发中国营销生态的更大潜能。” 深度携手，展开多领域合作今年是艾菲奖进入中国20周年，正在开启一个传承经典、多元创新的新时代。今年也是胜加成立20年，完成了“转身看未来”的新阶段迈进。2023承载了人们对于经济复苏与发展的更多期盼，在拐点之年，大中华区艾菲与胜加在达成战略合作的同时，更将深度携手，展开多领域的合作，为行业发展提供更多支持。在成为大中华区艾菲的新晋战略合作伙伴的基础上，胜加集团董事长、CEO孙卫东还将加入大中华区艾菲董事会，与其他董事会成员一道，深耕中国营销市场，协助优化奖项赛事运营，为引领、启迪和表彰实效营销作品及其实践者，为推动品牌全球化贡献专业智慧。此外，胜加集团联席CEO、创意合伙人，胜加上海CEO刘鹏将加入艾菲CMO俱乐部，与百位资深CMO一起，探索全球品牌实效增长与创新实践，创造商业价值增长。大中华区艾菲希望以实效加持，并借力胜加在内容传播和创意营销领域的丰富实践，为行业探寻出更多兼具效果和创意的营销新法，帮助品牌在新时代下讲好品牌故事，塑造品牌形象，提升品牌价值。同时，带动整个营销行业的创意升级及创新变革，推动中国营销生态的重塑与发展。

EGA | 5月8日，艾菲全球化营销奖开赛！报赛攻略抢先看艾菲全球化营销奖（Effie Globalization Awards）始终以“推动品牌全球化增长”为核心理念，聚焦全球营销领域最具“趋势洞察”和“破圈增长”的营销作品。新赛季日程2023赛季「参赛手册」与「报赛系统」将于5月8日同步发布并开启报名。去年报赛趋势艾菲全球化营销奖自去年开赛以来就获得了出海行业的广泛关注，吸引国内外逾80家报赛单位，收获超170件报赛案例，投放区域跨越全球40个国家及地区。在激烈的竞逐中，首赛季艾菲全球化营销奖共诞生4件金奖案例，6件银奖案例，19件铜奖案例及19件入围奖。

艾菲CMO俱乐部第五组嘉宾成员公布！艾菲CMO俱乐部致力于探索全球品牌实效增长与创新实践，从品牌、产品、战略、管理、投融资、营销等领域出发，打造一个“共建、共融、共享、共赢”的高端行业智库。欢迎各位新成员加入艾菲CMO俱乐部！此次公布的第五组10位嘉宾，分别来自汽车、消费电子、运动鞋服、硬件设备、互联网等多个行业领域。多元行业的持续加入，让艾菲CMO俱乐部的阵容进一步扩大，也让其作为促进各企业间的交流探访、资源互通、多元跨界、探索增长的实效平台，覆盖领域不断扩展，合作机会及信息资源日益丰富。郭洁微软中国企业客户事业部总经理吴晨立白科技集团副总裁沈艳鲲欧派家居集团股份有限公司集团品牌中心总经理吴慕鸿云麦科技合伙人&首席营销官

2023艾菲奖“产业数字化:服务与营销”赛道专委会成功举办 2023艾菲奖产业数字化:服务与营销赛道专委会委员合影 3月22日，2023大中华区艾菲奖“产业数字化:服务与营销”赛道专委会在腾讯诺布大厦成功举办。艾菲奖特邀14位来自品牌方、代理公司、平台等领域的资深从业者出席本次活动并担任“产业数字化:服务与营销”赛道专委会委员。会上，委员们围绕赛道定义及类别划分进行了意见征求和交流讨论，并结合自身一线的数字化转型及营销实践经验，以多元化行业视角为赛道未来发展提供真知灼见。三年深耕，实效前行随着物联网、大数据、云计算和人工智能等新技术的升级和融入，让各行业的智能化变革驶入快车道。加快企业的数字化资产沉淀，在新形势和新环境下，探寻企业以数字化驱动多元创新，以技术助力产业升级的新方法和新模式，帮助企业完成数字化生态转型的跃迁式进步，已成为企业战略化布局的必行之路。大中华区艾菲奖洞悉数字化经济时代下的产业变革，聚焦数字生态，以“推动企业长远发展”为合作初心，与腾讯企点连续三年合作设立“产业数字化：服务与营销”赛道，以期见证产业转型之路，引领时代发展趋势。未来，大中华区艾菲奖将继续携手腾讯企点，共同挖掘产业数字化发展的新风口，释放数智经营的更多优势。徐浩宇艾菲大中华区董事总经理艾菲大中华区董事总经理徐浩宇表示：“政策风向及创新技术的双重驱动，让2023年成为传统产业加速数字化转型及数字经济全面发力的关键年。大中华区艾菲在引领、启迪、表彰实效作品及实践者的同时，始终关注新经济时代下的变革趋势，立足企业数字营销生态，与腾讯企点连续三年达成战略合作，共建‘产业数字化：服务与营销’赛道。希望通过今年的赛道优化与升级，能够挖掘出更多具有数字创新能力的优秀案例，为行业树立实效标杆，为助力企业实现数字化转型的发展目标提供更多参考和借鉴。”喻蓓黎腾讯企点商业化总经理腾讯企点商业化总经理喻蓓黎现场作《数据驱动：服务即营销的新时代》的主题分享，详细讲解了腾讯企点在构建营销策略综合解决方案平台方面的具体实践。她表示：“腾讯企点作为数智化服务品牌，在企业服务营销领域拥有超15年的实践经验，始终坚持用数字技术手段赋能企业长远发展，积极构建‘会服务，懂营销，助增长’的综合解决方案平台，为客户提供完整的端到端的营销策略。我们希望通过和大中华区艾菲的合作，与更多行业伙伴就产业数字化的发展进行经验交流，挖掘更多科技与营销有效融合的实效案例，为行业沉淀经验，并激发出无限的潜力，以实践引领行业更好的发展。”

大健康大未来！2023大中华区艾菲奖携手健合集团共筑营销新生态随着《健康“中国2030”规划纲要》的颁布和“健康中国战略”的实施，大健康行业规模不断壮大，众多头部品牌与新锐力量等加入，大健康市场正成为全社会都在关注的焦点。为进一步推动行业发展，大中华区艾菲携手健合集团共启2023大中华区艾菲奖大健康营销赛道。健合集团以全家庭营养健康为核心理念，致力于成为全球高端营养及健康产业领导者。旗下品牌包括：Biostime合生元、Swisse斯维诗、Zesty Paws快乐一爪、Solid Gold素力高、dodie杜迪、GOOD GOÛT、Aurelia，涵盖婴幼儿营养及护理用品业务单元(BNC)和成人营养及护理用品业务单元(ANC)，以及宠物营养与护理业务单元（PNC）的三大核心业务。大健康营销赛道聚焦健康领域的品牌需求和营销痛点，探寻数字化技术对行业的深远影响，表彰该领域内的营销创新和突破，为大健康营销树立实效典范和标准，进而助力行业实现产业升级。对于双方的合作，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇先生表示：“2023是大健康行业发展的黄金期，纵观整个大健康行业规模正呈现井喷态势，也推高了大家涌进大健康行业的热情。此次我们携手健合集团共同打造全新赛道-大健康营销赛道，通过发掘行业优秀案例，汇聚行业力量，通过探寻在不断变化的市场中，找到更有效营销方法论，向行业呈现中国大健康市场营销风向标！” 健合集团中国区CEO李凤婷女士表示：“面对消费者不断提升的健康需求，健合集团紧紧抓住健康中国建设的战略机遇，发挥品牌力、产品力、科研力、服务力等优势，推动中国营养健康行业发展。艾菲奖是深入大中华区的国际实效营销奖项，我们非常期待与大中华区艾菲合作，分享健合集团积累的案例和经验，共同拓展大健康赛道的营销边界。也期待，通过艾菲专业实力为品牌带来更大推动力，探索行业增长新思路。”3月27日，2023大中华区艾菲奖大健康营销赛道专委会将于广州健合集团总部举办。来自大健康行业多领域的品牌、平台及代理公司高层将组成专委会，以一线实践经验助力赛道发展。同时，到场委员也将围绕行业热议话题展开探讨，从分享中寻找行业发展趋势，解码商业增长之钥。

大中华区艾菲奖携手阿里妈妈共启全域科学经营新时代近日，大中华区艾菲宣布与阿里妈妈达成战略合作，共同打造2023艾菲奖全域科学经营赛道。该赛道将着眼于数智营销如何助力品牌经营达成实效，用阿里妈妈经营科学作为观察角度, 以实效为尺，挖掘表彰具备经营思维，实现确定增长的营销案例，为行业呈现中国市场全域科学经营特色及发展趋势。对于此次与阿里妈妈合作开启新赛道，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇表示：“2023成为消费复苏，经济回暖的拐点之年，也成为品牌营销升级，蓄力拉新的关键年。品牌必须以更精细化的营销运作，更科学的经营方法，才能切实满足消费需求、获得营销成功。阿里妈妈作为国内领先的品牌数智经营阵地，在洞察用户特点，布局营销场景方面领先一步，在运用科学经营方法论和先进的经营产品技术上具有突出优势。大中华区艾菲坚持追求实效，关注数智技术对企业经营模式和方法的创新改变。相信通过双方的深度合作，全力打造全域科学经营赛道，可以为企业在新环境下的经营模式创新提供更多借鉴和参考，继而启迪和引领行业发展。” 阿里妈妈大客户营销中心总经理西美表示：“随着信息的爆棚式增长，消费者决策的时间更长、路径更复杂。针对不同行业，如何选择具体的、科学的营销解决方案来提高营销效率，成为品牌都将面临的问题。基于以往的实践，阿里妈妈在助力全域经营策略的制定与落地，实现品牌确定性增长的经营目标等方面积累了非常多的案例和经验。艾菲奖是深入大中华区的国际实效营销奖项，我们非常期待与大中华区艾菲合作，共建全域科学经营赛道。相信艾菲的实效体系和专业把控，也将给更多的品牌带来鼓励和信心。”2023大中华区艾菲X阿里妈妈战略签约暨全域科学经营专委会首次会议将于3月16日在北京举办。首届专委会成员由来自深耕数智营销领域多年、具有行业影响力的头部品牌、代理，平台高层们构成，将为大中华区艾菲奖全域科学经营赛道高质量发展积极贡献“智囊”力量。除探讨设置该赛道的标准及招赛方向，拓宽实效边界外，进一步打造全域科学经营对话圈层，共同诊脉当前行业痛点与趋势。科学经营，实效蓄力，2023艾菲奖全域科学经营赛道招赛即将开启，相关赛事日程安排请查看2023大中华区艾菲奖赛事年历。

2022艾菲奖获奖名单&实效榜单揭晓，“疯四”摘得全场大奖 2022大中华区艾菲奖获奖名单和实效排名正式公布！肯德基《疯四文学，一起疯狂》摘得大中华区艾菲奖全场大奖！“恭喜所有获奖品牌与团队！”艾菲大中华区董事总经理徐浩宇表示：“2022年是充满不确定的一年，但在不确定中大中华区艾菲希望可以助力品牌找到确定性增长的方法论。今年，大中华区艾菲持续推动品牌战略升级，聚焦行业热点对艾菲奖进行赛道优化和细分，吸纳了更多行业新锐参赛，报赛量再创新高！在今年的评审中，我们欣喜地看到更多具有创新性和实效性的案例涌现出来，为行业的实效发展带来实践积累和前进动力。感谢各奖项评委们的辛苦付出，恭喜所有在多轮竞逐中脱颖而出的获奖团队，我们2023年新赛季再见！” Grand Effie | 2022大中华区艾菲奖全场大奖该案例所呈现出的品牌与目标受众沟通的新方式给予从业者启发，如同全场大奖评委所言：“New way to touch and engage current TA emotionally in a very trendy way, allowing consumers to play.” 此外，评委一致认可该案例“把握时机，顺势而为，将一闪而过的爆点从意料之外的契机变成了商业价值持续增长的引擎”是赢得2022大中华区艾菲全场大奖的关键。

官宣 | 首届艾菲汽车奖获奖名单及实效排名公布！艾菲汽车奖是大中华区艾菲顺应汽车产业快速和深刻的发展变化，以“表彰汽车营销新模式，引领汽车生态新纪元”为核心理念，首次设立的垂直于汽车及汽车后市场领域的奖项。自案例征集开启以来，备受汽车生态内的众多品牌、代理公司、平台和媒体关注，并吸纳了众多优秀案例参与其中。首届案例征集数量较以往艾菲汽车类案例同比增长200%，经过120多位初审评委和50余位终审评委专业且严格的评审，最终诞生5件金奖，9件银奖，28件铜奖以及34件入围奖。

重磅！2022艾菲效果营销奖（PMA）获奖名单正式公布！ 2022艾菲效果营销奖金、银、铜奖的获奖名单和艾菲效果营销奖年度排名正式公布！艾菲效果营销奖以“增长”为理念，致力于深耕数字营销创新领域。今年共征集近400件案例作品，整体招赛呈现更多元、更广泛、更创新的特点。在初审阶段，有156位评委参与评审，每件案例至少被打分12次。评委们多轮次、交叉式的打分机制，确保了入围案例的高质量水平。最终，脱颖而出的106件入围作品在经过终审近60位资深评委的充分讨论和打分后，共诞生6个金奖，17个银奖，28个铜奖。全球市场的不确定性给各行各业带来了新的冲击。但即便如此，中国营销产业在技术和数据驱动下持续进步，并迈进精耕时代。在今年的艾菲效果营销奖案例中，涌现出更多勇于创新、突破的团队，通过数智技术的应用践行营销领域的数字赋能和技术革新，推动了传统营销模式的迭代进步，为全域营销时代贡献了更多更具实效的实践方法。感谢大家支持艾菲，感谢每一位在案例征集、评审等不同阶段付出辛苦努力的同仁们，期待与大家相聚在春暖花开的2023新赛季。

首届大中华区艾菲全球化营销奖获奖案例&实效排名正式公布 2022大中华区艾菲全球化营销奖金、银、铜奖的获奖名单和艾菲全球化营销奖年度排名正式公布，其中金奖案例4件，银奖案例6件，铜奖案例19件以及入围奖19件。2022大中华区艾菲全球化营销奖聚焦出海营销商业创新模式，旨在挖掘行业内最具趋势洞察和破圈增长的营销作品，表彰通过标准化或本地化创新，为品牌拓展出全新的增长空间，实现商业价值转化的优秀案例。 “祝贺各获奖企业和团队！”艾菲大中华区董事总经理徐浩宇表示：“艾菲积极拥抱市场变革，洞察全球化营销新风向，今年首设全球化营销奖，我们期望通过对成功出海营销案例的实践总结，帮助行业内找到更具实效、更富创新力的出海解决方案，并以此寻找更多极具潜力的出海营销实践者，整合不同区域不同圈层优势，联动跨界整合，形成全球化商业圈层共生发展，为中国品牌走向全球持续助力。同时，艾菲追逐实效的脚步永不停止，大中华区艾菲期待与营销伙伴们在即将开启的2023新赛季再相聚。” 金奖案例出圈详解《讲好华为故事，传递价值与信心》 --华为企业形象的全球社媒传播案例名称：《讲好华为故事，传递价值与信心》——华为企业形象的全球社媒传播品牌名称：华为获奖类别：全球影响 - 多国联动类广告客户公司：华为主要代理公司：雅迪传媒主要投放平台：YouTube和虚拟偶像努努走进奇幻世界案例名称：和虚拟偶像努努走进奇幻世界获奖类别：创新突破 - 内容营销类、创新突破 - 短视频/直播类广告客户公司：荣耀主要代理公司：上海璞砺营销咨询主要投放平台：TikTok for Business绝地求生手机版 x 蜘蛛侠跨界营销案例名称：绝地求生手机版 x 蜘蛛侠跨界营销获奖类别：创新突破 - 跨界营销类广告客户公司：比邻星科技（深圳）有限公司主要代理公司：蓝色光标数字营销机构/深圳主要投放平台：YouTube

多元出海，实效赋能 2023大中华区艾菲品牌出海私享会成功举办！当出海逐渐成为品牌必选项，商业市场面临全新的机遇与挑战，品牌该如何寻找下一个风口？3月10日，大中华区艾菲邀请了20位出海企业高管齐聚深圳，聚焦品牌出海的未来发展趋势、海外市场的前沿洞察、全球化营销热潮下的新机遇、出海营销解决方案等品牌出海从业者最关心的话题。通过出海行业专家数据解读寻找出海新路径，以及2022艾菲全球化营销奖 (Effie Globalization Awards)获奖品牌负责人带来的实效案例分享，解析出海营销新思路。探寻实效增长方案，共创品牌出海新引擎徐浩宇艾菲大中华区董事总经理围绕出海议题，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇表示：“艾菲作为国际性营销奖项，具有出海的先天条件，2022年我们首设艾菲全球化营销奖，吸引国内外逾80家报赛单位，投放区域跨越全球40个国家及地区。这充分说明过去几年在疫情影响下中国品牌掀起了走向全球市场的出海热潮。面对当前的品牌出海红利期，如何利用更优质的内容、更有效的链路，实现品牌商业价值持续增长？大中华区艾菲全球化营销奖通过表彰经过市场检验的实效案例，助力品牌获得确定性全球增长。今天，大中华区艾菲邀请了来自各个领域出海的一线实践者，从不同维度探寻出海新路径和新玩法，希望大家都能有所收获！”董驰 TikTok for Business出海直客业务总监大中华区艾菲全球化营销奖合作伙伴TikTok for Business出海直客业务总监董驰在分享环节表示：“在全世界范围内，2021年9月TikTok月活突破10亿用户，TikTok独有的用户高黏性、高参与度可以助力品牌更长效的营销发展。从TikTok for Business的效果、品牌广告做转化，不仅是促进购买，还是促进APP下载，最终沉淀到品牌自己的资产池，再通过达人，推广线上的电商或者线下店铺反哺资产的积累，形成从品牌认知到转化有一个全漏斗营销。今天的时代是属于中国企业品牌出海最好的黄金时代，我相信在座各位和我一样有这种将中国品牌卖到全球的骄傲感和使命感，TikTok for Business会持续努力做到最好，助力各位广告主扬帆海外。”

从爆款好物到一站式服务实力，看联想的爆发和蜕变一年之际在于春，在热闹的校园里，学生们焕发着青春的朝气，准备好迎接开学繁忙的学业；职场年轻人也开启了自己新一年的工作计划，踏上了奋斗成长之路；企业则面对着数字化浪潮，正在筹备转型升级的必备“良方”。开局大展鸿“兔”之势正起，作为联想焕新季活动高潮，2月22日，联想京东超级品牌日正式上线，不仅有多款学习工作的爆品好物直降千元，更有至高12期免息福利等你来领。在一站式全周期服务的加持下，联想携手京东带来产品、服务、体验全方位进阶，为个人发展和企业转型注入“焕新”活力。锁定学生和职场新势力，好物和好服务尽显PC霸主实力曾经，年轻人更加崇尚“及时行乐”，冲动消费、超前消费比比皆是。而如今，“人间清醒”的理性消费者越来越多，不花冤枉钱，追求的是“物有所值”。在人们不断重新审视自己的消费欲望之下，整个市场也趋于理性，回归实用价值。联想京东超级品牌日，联想围绕学生和职场青年的多元场景需求推出“王牌好物”钜惠。面对学生在图书馆、宿舍、出行等场景，小新Air 15轻薄本、拯救者Y9000P电竞本、小新Pad Pro 2022讯鲲等明星好物畅享活动特惠价；针对创业者和职场精英的高效办公诉求，联想ThinkBook 14+、ThinkBook 16+等高效生产力工具全面上新并开启特价优惠，不仅实惠的好物满足着年轻人的细分需求，联想线上线下一站式服务也实现了客群的全面覆盖。除了直击人心的好物外，不可忽视的还有联想在服务方面的能力优势。在联想焕新季活动期间，联想官网和线下指定门店重磅推出“以旧换新”一站式服务，旧设备最高估价享 10% 补贴加磅，门店还将派送“焕新礼包”，现场打卡抽奖最高可得PC。联想通过打造“销服一体+服销一体”的门店服务模式，以“立体式购物+陪伴式服务”方式，为用户带来一站式的便捷舒适服务体验。同时，在联想电脑管家还上线“换机助手”功能，一键完成旧机应用环境和数据在新机上的克隆。此外，联想还针对企业推出“加装改配”服务，全面满足企业设备安装、系统升级、加装扩容等需求，一站式服务让企业的数字化升级更加灵活。在企业客户层面，本次联想京东超级品牌日重点聚焦复工助力、专业设计、智慧算力三个维度，不仅推出ThinkBook笔记本、ThinkStation高性能工作站、ThinkSystem高算力服务器等商用好物钜惠，为企业高效运转和数字化转型加速助力。同时，联想还提供0元试用和单台设备免费上门服务，免除企业转型的后顾之忧，一站式陪伴企业共同成长。据IDC 最新数据显示，联想第四季度全球市场份额达23%，继续稳坐全球第一宝座持续领跑，并进一步拉开和对手的差距。作为在PC领域有着39年服务经验的“资深专家”，联想不仅保持着行业敏锐性与产品技术的前瞻性，更坚持以客户为中心打造覆盖产品全周期的一站式服务，实现用户流量池的蓄水增长，据悉联想会员现已突破1.9亿。打响行业升维战，联想方案服务陪伴企业智能化转型事实上，联想不仅在PC行业处于领先地位，通过5年来持续深化3S转型，联想正逐渐从一家硬件公司蜕变成3S全栈全周期服务提供商。早在2017年，联想就率先提出智能化转型，构建基于端-边-云-网-智的新IT架构，凭借最佳实践经验内生外化打磨出“擎天”引擎。目前，联想已经完成了智能化转型的战略布局，凭借新IT架构以及自身丰富的转型实践经验，累计助力200多家中国大中型企业快速走上转型之路。近日，联想还推出了问天品牌及首款服务器产品GB5520V3。该服务器品牌立足于全球领先技术，着眼于国内客户个性化需求，通过打造融合化、场景化、订阅化及绿色化的“四维算力”，为中国企业筑牢数字底座，进一步夯实企业智能化转型“根基”。此外，主题为“联想方案服务，陪伴智能化转型每一步”的联想全新广告在国内多个机场上线。跟联想在一起亮相的紫金云、高斯中国、桐昆集团、陕重汽等17家企业案例，全面覆盖包括智能制造、智慧教育、智慧金融、智慧零售等行业。行业领先的产品实力和一站式全周期服务能力，造就了联想难以撼动的行业地位。本次联想京东超级品牌日，不仅是平台优势的互补，更实现了对个人和企业客户的全域覆盖，同时也见证着“双实企业”联想的身份演变。作为客户的新IT Partner与智慧生活新伙伴，联想迎来焕新出发的一刻。

联想焕新季服务抢跑，工作站和服务器享0元试用和免费上门随着联想焕新季活动的全面开启，全场景好物和一站式服务迎来全面爆发。焕新季期间，联想不仅围绕学生和职场人士推出图书馆、宿舍、旅游、职场等新场景好物钜惠，更有以旧换新、加装改配、0元试用、免费上门等一站式全链路新服务上线，全方位为用户带来“焕然一新”的陪伴体验。2月22日，联想京东超级品牌日将正式上线，拯救者、小新、moto、ThinkBook、ThinkPad等爆品好物至高直降千元，更有12期免息福利，近期想要入手笔记本、手机、平板等产品的朋友，千万不要错过。在联想焕新季活动期间，联想官网和线下指定门店推出“以旧换新”一站式服务，旧设备最高估价享 10% 补贴加磅，支持手机、平板、手表等3C数码全品类回收。此外，联想电脑管家还上线“换机助手”功能，能够帮助用户快捷完成旧机应用环境和数据在新机上的克隆，传输快、覆盖全、操作易，轻松实现换机。面对个人办公设备和企业数字化转型需求，联想提供包括上门设备安装升级、设备清理、享原厂配件、免费预装正版系统等“加装改配”一站式服务。同时，联想还将在指定门店派发“焕新礼包”，在门店打卡可领《得到》课程、《孙子兵法》书等好礼。为了进一步降低客户的沟通成本与时间成本，联想打造出“销服一体”+“服销一体”新模式，专门培训的服务顾问和服务工程师，将会热情接待到访的客户，帮助答疑解难和解决难题，联想“立体式购物+陪伴式服务”为客户打造了便捷舒适的一站式体验。对于广大企业客户，联想焕新季推出0元试用和单台设备免费上门等服务，现在登录京东平台联想服务器旗舰店和联想商用自营旗舰店，即可申请参与0元试用联想服务器和工作站新品活动，如果在30天试用期间撰写图文评测，还有机会免费获得该款产品，享受无需退还的专属福利。该项服务不仅让企业客户有了更多的设备采购考虑时间，实现以低成本感受算力设备对“数字化转型”带来的运转实效，更大幅降低了企业的试错成本。同时，针对企业购买的单台商用笔记本、工作站、服务器等指定型号产品，联想还提供保修期内免费上门维修服务，服务工程师面对面“零距离”解决客户数字化升级的设备咨询答疑需求，让企业足不出户即可体验联想一站式全周期陪伴服务。 2月22日，联想京东超级品牌日正式开启，汇聚拯救者Y9000P笔记本、ThinkBook 14+ 2022笔记本、moto razr 2022手机、小新平板Pad Pro 2022、ThinkStation P620工作站、ThinkSystem ST558服务器等数百款明星好物,爆品至高直降千元并享12期免息福利，联想和京东共同奉上了一场节后开学、职场开工、企业转型的「全产品矩阵」钜惠盛宴。随着联想京东超级品牌日大幕拉开，联想不仅提供了丰富且高质量的爆品好物特惠，同时围绕消费者对生活品质追求和企业客户的数字化转型需求，全新升级了覆盖产品全生命周期的一站式陪伴服务，实现购物体验与品质服务的全链进阶。联想将坚持以客户为中心转型和3S（智能设备、智能基础设施、方案服务）转型，持续为客户提供新IT全栈全周期服务，为实现高质量可持续发展注入焕新活力。

大中华区艾菲携手屈臣氏全新开启O+O品牌营销赛道近日，大中华区艾菲正式宣布与屈臣氏达成合作，共同开启2023大中华区艾菲奖O+O品牌营销赛道。该赛道将专注于O+O品牌营销领域，挖掘线下线上体验融合，实现品牌品效全面、长效增长的创新营销案例，引领、启迪、表彰该领域的实效作品及实践者，推动O+O品牌营销生态持续、健康发展。作为推动营销实效的全球化平台，艾菲奖经过50多年的发展，目前已落地全球57个国家和地区，横跨125个市场。大中华区是全球艾菲最重要且增长最快速的市场，已成为全球实效营销的风向标。对于此次合作，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇表示：“引领、启迪和表彰实效作品及其实践者是艾菲的使命。大中华区艾菲始终以开放姿态拥抱行业创新变革，赋能品牌商业价值增长。顺应企业数字化转型新趋势，屈臣氏前瞻性提出O+O(线下及线上)模式，以实体门店为用户提供优质购物体验，以微信小程序、企业微信等触手精准触达用户，贴合当今消费者的购物与体验需求。艾菲携手屈臣氏共创O+O品牌营销赛道，希望通过该领域营销作品的征集与筛选，为品牌与消费者构建长效关系提供更多成功典范，总结并发掘O+O品牌营销的方法论，助力品牌破局发展。” 屈臣氏表示，线下与线上融合已经成为必然趋势，这个过程能让消费者提升参与度与体验感，为品牌营销创新提供丰厚土壤。随着互联网进入“存量”时代，企业获客成本持续走高，如何激发单个用户的长效价值，是品牌增长的关键破局点之一。在众多营销渠道中，对消费需求影响最大的是线下体验+线上便捷，因而从消费者决策路径中，我们找到品牌营销新切口——O+O模式，更基于O+O模式释放营销价值，成立OPTIMO品牌创新增长中心，搭建整合媒体、私域、渠道三合一生态，为品牌提供一站式消费者运营和品牌增长解决方案。此次携手艾菲创建O+O品牌营销赛道，双方将共同探寻O+O营销的实效内核，挖掘更多融合线下线上，高效提升用户体验的创新营销玩法，为行业提供更好的洞察与参考。未来，屈臣氏将为更多品牌方提供更好的平台生态，全面提升品牌的消费者触达、互动和转化效率。同时，以O+O模式助力行业服务体验升级，搭建起品牌与用户间的双向互动生态，推动行业持续健康发展。

提效开年！艾菲CMO俱乐部品牌高铁列车正式发车！ 2023年伊始，一辆由大中华区艾菲全新冠名的“艾菲CMO俱乐部品牌列车”自上海虹桥站驶向全国。这是继2021年、2022年连续打造“艾菲号”品牌专列后，大中华区艾菲开启的又一次品牌推广，在春节来临之际搭载中国速度首次向行业及商旅人群精准展示艾菲CMO俱乐部的理念与愿景。“艾菲CMO俱乐部品牌高铁列车”以京沪高铁为主线，途经长三角、京津冀、环渤海等重点城市群，将“艾菲激发品牌商业价值”的理念和艾菲CMO俱乐部这一重点IP传递至祖国各地，助力艾菲品牌影响力的持续升级。艾菲大中华区董事总经理徐浩宇表示：“在春节来临之际，大中华区艾菲再次携手华铁传媒，推动艾菲CMO俱乐部的认知体系建立，进一步挖掘大交通媒体的商业潜力，让更多人知道、了解艾菲CMO俱乐部，持续推动大中华区艾菲品牌战略升级。同时，艾菲也希望最大限度发挥行业影响力，携手艾菲CMO俱乐部成员，共同激发品牌商业价值！”

Nint任拓正式成为艾菲CMO俱乐部战略合作伙伴。艾菲CMO俱乐部致力于探索全球品牌实效增长与创新实践，从品牌、产品、战略、管理、投融资、营销等领域出发，打造一个“共建、共融、共享、共赢”的高端行业智库。同时，通过艾菲的独特资源与全球影响力，推动企业间交流探访、资源互通、多元跨界，探索增长新路径，创造更大的行业价值。携手Nint任拓，为品牌增长打造数字新引擎对于Nint任拓的加入，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇表示：“艾菲CMO俱乐部致力于打造一个多元化的价值平台，汇集不同领域不同行业的引领者，大数据及数字零售分析企业的加入，进一步丰富并完善了CMO俱乐部的资源广度，带来兼具增长洞见与决策价值的数据依据，打造数字增长新引擎，为俱乐部会员单位乃至营销行业创造更大的商业价值。”对于战略合作，Nint任拓集团CEO、任拓大数据研究院院长苏迭表示：“希望通过与艾菲CMO俱乐部的战略合作，充分发挥数据背后的商业价值，实现货架电商与内容电商的数据整合，为营销行业的未来发展带来全新视角。不仅仅是数据，Nint任拓未来还将通过高精度模型全方位推算，基于行为科学的AI智能算法以及行业Know-how的数据清洗治理，结构化清洗行业数据。携手艾菲CMO俱乐部的各行业伙伴一道探索全球数据科技创新与增长，赋能品牌新的生命力，共同推动全球数字化变革，重构商业模式价值转化。”

艾菲CMO俱乐部第四组嘉宾阵容公布！在2023年开年之际，艾菲CMO俱乐部第四组嘉宾成员重磅公布。10位来自制造业、家具家电、电子电器、快消等行业的新成员正式加入，艾菲CMO俱乐部阵容持续扩大！艾菲CMO俱乐部致力于探索全球品牌实效增长与创新实践，从品牌、产品、战略、管理、投融资、营销等领域出发，打造一个“共建、共融、共享、共赢”的高端行业智库。不同行业营销精英的持续加入，不仅让艾菲CMO俱乐部阵容不断扩大，也将有力凝聚更多具备前瞻性的市场洞察与营销智慧，为行业进步创造新动能。同时，通过艾菲的独特资源与全球影响力，促成各企业间的交流探访、资源互通、多元跨界、探索增长，为企业创新营销和商业增长拓宽视野、革新思路、高效赋能。艾菲大中华区董事总经理徐浩宇表示：“艾菲CMO俱乐部致力于打造一个多元化的价值平台，希望汇集更多行业领域的智慧见解和优秀资源，在解决一个个品牌面临的具体问题中不断走向未来，推动品牌实效增长与创新实践。欢迎各位新成员的加入。”

Xiaomi Redmi Note10 Series 全球发布引爆新世代朋友圈近日，首届大中华区艾菲全球化营销奖获奖名单正式公布，其中小米品牌的《Xiaomi Redmi Note 10 Series 全球发布整合营销》案例，分别斩获艾菲全球化营销奖移动端营销类、3C产品类以及多国联动类的三项铜奖。该案例以TikTok挑战赛为破圈点，结合“Live For the Challenge”核心主题，通过与用户“玩”在一起的形式，达成对目标群体的层层渗透，从而成功引爆新世代朋友圈。延续“极致”挑战，高能引爆话题点自2019年Redmi Note 7问世开始，小米海外团队便以“Live For the Challenge”为核心主题，为每一代Redmi Note系列设计了不同的挑战项目，通过向极高、极深、极寒的恶劣环境发起冲击和挑战，体现系列产品线的挑战精神。在经历了Redmi Note 7登上浩瀚宇宙、Redmi Note 8远赴南极冰川、Redmi Note 9进入百米深海的极限挑战之后， Redmi Note 10系列全新上市，并将挑战目光锁定在了极热环境——“火山挑战”。同时，小米通过设立#liveforthechallenge 挑战赛形式，充分激发新世代人群的探索热情和挑战动力，引爆话题点，撬动年轻目标圈层的参与积极性，让“Challenge Your Boundaries”的精神内核与目标受众相通，并构建起对品牌的认知，为后续产品营销打下基础。洞察新世代兴趣需求，与新世代实现共鸣当前，数字化产品站在获得用户青睐的浪尖上，作为数字技术时代的原住民，Z世代已经成为品牌消费增长的驱动引擎。小米国际市场团队聚焦新世代客户群体，积极洞悉目标受众的兴趣需求，结合年轻消费者向往冒险，充满探索精神的特点，设置能够引起精神共鸣的挑战赛话题，为Redmi Note系列持续打造专属的产品营销热点。小米国际市场团队以“飞跃火山”的极限创意挑战，为受众营造身临其境的极致场景体验。与此同时，Redmi Note10系列以强烈视觉冲击和新鲜内容创意持续表达“不惧边界、勇于挑战”的产品内核，拉高了米粉对新款产品的期待值。此外，小米针对Redmi Note 10系列的核心卖点，结合新世代目标受众关注产品性价比、功能、外观、科技感等消费需求，制作了一系列创意素材，直击用户痛点，形成品牌曝光，进一步激发消费需求。携手出海优质平台，助力品牌海外破圈优质平台是品牌传播的加速器。为持续提升Redmi Note 10营销热度，快速形成海外市场传播网络，小米团队选择了领先的短视频娱乐平台TikTok作为传播渠道。借助平台发起#liveforthechallenge 全球挑战赛，邀请年轻用户参与花式踢球、舞蹈、时尚穿搭等潮流兴趣爱好挑战，体现Z世代多彩的生活方式与挑战不设限的精神，与Redmi Note 10系列的产品内核相呼应，形成品牌与用户之间的高频次互动和深入连接，加速布局海外市场。此外，Redmi Note 10系列还选择与年轻受众所关注的KOL合作，拍摄了一系列“挑战自我”的照片和视频作品并分享给更多用户。TikTok 庞大的客群覆盖能力，为Redmi Note 10系列的功能展示和品牌精神的传递提供了面向全球的优质舞台。Redmi Note 系列聚焦中端市场，锁定年轻新势力消费群体，最大程度地利用创意传播、社群矩阵等海外营销策略，强化品牌软实力。同时，结合TikTok for Business专业的营销团队，为Xiaomi's Redmi Note 10量身定制热点话题及互动活动，构建起触达海外目标客户的优势连接，实现与“全球用户”玩在一起，从而持续提升品牌活动热度及品牌声量，以整合营销模式辅助品牌产品曝光，实现了“全球覆盖”与“Z世代”双重营销目标的策略成功。 Xiaomi's Redmi Note 10 Series全球发布整合营销案例的有效实践，将给更多品牌带来出海营销的新启迪。同时，能够斩获艾菲全球化营销奖三大专项类别铜奖，亦是其营销实力的综合体现。

创意引爆多国流量，海尔凭“健康空调五国挑战赛”海外创牌成功在近期公布的首届大中华区艾菲全球化营销奖的获奖名单中，海尔凭借在TikTok平台上投放的《海尔健康空调五国挑战赛》斩获艾菲全球化营销奖创意效果类银奖。该案例基于对东南亚用户空调消费的需求洞察，结合海尔高端UV系列产品“杀菌、除尘”的核心卖点，依托TikTok短视频娱乐平台，构建更具东南亚本土文化特色的传播模式，为海尔品牌在当地市场树立起“传递健康、智慧家庭”的品牌形象，帮助海尔打下广泛的产品认知基础，顺利实现销售转化。准确洞悉市场诉求，踩准优势传播时间节点当前，中国品牌全球化发展浪潮正劲，众多企业将发展目光投向海外市场。作为中国家喻户晓的家电品牌，海尔不仅在国内市场持续发力，同时也拥有20余年的“海外创牌”经验，并凭借过硬的产品品质、不懈的技术创新及用户深耕精神在全球圈粉。在今年4月，海尔携Haier Expert Rac新品空调成功进驻东南亚市场，并引爆市场销量。海尔空调新品能够在东南亚市场迅速出圈，与其准确洞悉当地空调市场消费诉求，并踩准优势传播时间节点密不可分。4月的东南亚正值盛夏，高温天气催生了用户对降温产品的更高关注度。加之当地空调使用频次多，日常设备清洗成本高，以及用户对健康家电，居家空气质量的愈发重视，让具备有自清洁和杀菌功能的空调更受用户青睐，这给拥有“杀菌、除尘”核心卖点海尔Haier Expert Rac空调系列产品抢占了品牌传播和产品推广好时机。创意与卖点“巧”结合，激发用户参与和消费产品是最好的营销元素，而营销创意的附加，将成为产品核心卖点的放大器，加深用户对产品的认知并激发购买欲。海尔选择与领先的出海营销平台TikTok for Business合作，围绕海尔健康空气的产品特点，分阶段投入多种形式的挑战活动，实现对目标客户的持续吸睛，调动参与积极性。在产品销售旺季来临之前，海尔在TikTok平台上推出舞蹈挑战赛，用户通过跟随屏幕贴纸指引，获得海尔空调赋予的“Super Power”，利用手势舞来消除灰尘、细菌，生动体现产品的自清洁和杀菌核心产品卖点，让用户对产品打下认知基础。在产品热销期，海尔继续以低门槛、高参与度的创意舞蹈形式助推新品宣传，并结合TikTok for Business对东南亚用户偏爱光电感视觉效果，以及重视家庭氛围和情感联结的市场洞察，优化创意素材和视觉设计。在原有互动的基础上，海尔引入光电感特效，强节奏感音乐及中式武侠游戏概念，让创意元素更加贴合TikTok平台上东南亚用户的喜好风格，形成本土文化与产品卖点的创意结合，精细化覆盖目标客户，有利激发用户的参与热情及对海尔品牌的关注度，帮助Haier Expert Rac空调提升市场影响力，促进销售转化。联动多维营销策略，以接力方式引爆多国流量除了以品牌挑战赛形式实现与目标用户的高频互动之外，海尔还在TikTok for Business的协助下以多维联动的营销策略，进一步完善品牌产品宣传和推广。海尔团队借助TikTok平台优势精心布局五国挑战赛，采用接力的方式实现产品在菲律宾、泰国、越南等地区的热度延续。众多合作伙伴在海尔泰国20周岁新闻发布会上，自发助力挑战赛宣传，为海尔品牌造势。同时，海尔邀请不同国家和地区的明星、达人参与挑战赛，借助KOL的号召和影响力，提升挑战热度，激发用户的互动热情，引爆多国流量。海尔锁定东南亚市场，基于科学的市场洞察，以“健康空气”的产品核心为卖点，借助TikTok作为新品曝光和传播的渠道，实现了对目标客户群的有效触达。另一方面，依托平台的创意挑战和庞大流量，海尔与多国用户产生深度互动，结合TikTok for Business多种营销新玩法让品牌影响力和产品人气得到双提升，让海尔“传递健康、智慧家电”的品牌形象更加深入海外用户心中，实现了新品在新市场的高效转化，也让海尔和合作伙伴间的关系更为密切。《海尔健康空调五国挑战赛》案例，通过多维发力，整合策略，为海尔高端UV系列产品在海外新市场形成产品认知，实现品牌形象塑造及营销效益最大化，能够获得艾菲全球化营销奖创意效果类银奖，正是该案例营销成功的有力证明。

TikTok for Business助力彩护品牌Y.O.U多链路提效增长近日，2022大中华区艾菲全球化营销奖获奖名单正式公布，东南亚彩妆品牌Y.O.U凭借在TikTok平台的全链路营销案例斩获1银1铜的好成绩。2018年，由中国团队在东南亚地区创建的彩妆品牌Y.O.U，结合当地气候以及消费者习惯，深入了解印尼地区的社会文化环境，定制出了适合当地用户的本土化产品。后疫情时代，为推动品牌提升进入新的台阶，Y.O.U组建起“All In TikTok”全链路营销模式，并在斋月这一重要节日期间，瞄准用户痛点，有效获得目标人群青睐，实现品牌增量。今天我们就来揭秘Y.O.U是如何聚焦目标用户情感共鸣，持续打造品牌爆品的？刷新年节想象力，将消费者共情融入营销全场景与消费者共情是所有品牌的必修课，尤其是在竞争激烈的美妆行业，更需要与消费者深度链接。Y.O.U敏锐地发觉了当地年轻女性消费者在斋月时的情感痛点，借助TikTok互动社交属性玩转情感共鸣，推动目标用户心智转化。在印尼传统节日斋月的大促期间，Y.O.U 借助TikTok for Business 团队提供的定制化营销方案，针对印尼年轻女性被催婚的现实问题，发起＃WouldYouLoveYou品牌挑战赛，以分享接力的形式，传递品牌理念，为潜客留下关键记忆点。同时，Y.O.U力邀TikTok平台达人玩转品牌贴纸，借助TVC品牌故事，讲述年轻女性抛弃固有观念勇敢做自己的故事。搭配TikTok开屏广告，不仅实现内容种草大爆发，更以完美契合的观感冲击用户并与之实现深度互动。活动发起后，迅速席卷TikTok平台，4月21日-23日，上线三天，共吸引282万创作者参与品牌挑战赛并进行创作，GMV环比一月增长648%，总曝光超179亿次，让Y.O.U的品牌声量得以全面提升。个性化场景覆盖，撬动年轻用户生意场美妆行业具有强品牌心智、重内容种草、重爆款拉新等行业特征。东南亚地区是国内美妆品牌出海的重点市场，营销环节强强竞争，仅仅做好产品不足够满足消费者，差异化的内容呈现及趣味性的互动模式是提升消费者对品牌关注度的有效手段。斋月期间，Y.O.U还与TikTok达人一起发起了围绕洗面奶产品的娱乐向歌舞滤镜挑战赛#HyAmino，并投放TopView广告，花式科普氨基酸成分及温和洁面功效，有效推动了印尼目标消费者对洁面产品的认知升级。大量产出的品牌广告和UGC内容让Y.O.U迅速破圈，产品上线直播间，获得高爆量，强互动，一跃成为电商榜首的洁面产品。最终，借助TikTok for Business全链路营销组合拳，Y.O.U成功打造洗面奶爆品，活动上线3天获得250万支UGC视频，44亿的互动以及40亿浏览量，单品GMV增长大爆发，新品上市期超过7万单品成交量。如何击中目标人群的核心需求，与消费者共情，是打通链路的关键，Y.O.U在这方面交出了值得借鉴的丰富作品。Y.O.U的每一次输出，都是与消费者在心意之上的精准沟通，将共情融入每一次经营时刻。品牌要想在年轻群体的互动中拔得头筹，本质上是在比谁能更快与消费者产生情感共振，缩短心意成交链路。TikTok for Business将持续助力品牌与消费者实现最大程度的双向奔赴，冲刺生意新高点。

TikTok for Business 助力多品牌斩获艾菲全球化营销奖科技发展加速全球消费线上化，加之国内市场增量紧缩，促使品牌经营布局迈入具有挑战性的新阶段。TikTok for Business 近年来取得迅猛发展，成为助力品牌实现全球化业务拓展的重要平台。越来越多出海品牌将 TikTok 视为长期的经营阵地，通过在平台上的营销活动，实现对目标用户群体的触达、吸引及联结，成功布局海外市场。在近日公布的 2022 大中华区艾菲全球化营销奖获奖名单中，荣耀、小米、海尔、Y.O.U、Bilibili 等品牌凭借在 TikTok 上的营销实践斩获多项实效大奖。TikTok for Business 也因助力品牌出海的出色表现，荣获 2022 艾菲全球化营销奖实效排名的榜首。下面，就让我们一起走进获奖案例，探寻案例背后的市场洞察、经营逻辑、实践过程和技术创新。以创新营销模式，助力中国品牌出海 ①和虚拟偶像努努走进奇幻世界 2021 年，荣耀手机「焕发新生」，通过与虚拟人努努的大胆合作，捕捉分享日常生活的奇妙瞬间，让荣耀品牌与热衷新兴科技和潮流文化的 Z 世代快速建立联系。同时借助 TikTok 平台的品牌挑战赛活动持续造势，助推 HONOR50 手机在海外市场布局，提升了品牌声量，强化了产品在指定人群中的认知，激发出更大的购买需求，在数字技术的多重支持下，帮助荣耀品牌赢得了更具确定性的回报和增长。②海尔健康空调五国挑战赛海尔基于东南亚用户对空调产品的消费需求洞察，以「健康空气」为产品核心卖点，结合东南亚地区喜爱的歌舞形式、酷炫光效和魔性音乐吸引用户。依托 TikTok 短视频娱乐平台，构建更具本地文化特色的传播模式，借助 KOL 及创意贴纸挑战赛等创新形式，为海尔品牌在东南亚市场树立起「传递健康、智慧家庭」的品牌形象，帮助海尔高端 UV 系列产品打下广泛的认知基础，同时实现销售转化。③Would You Love You，斋月营销不止团圆，关注本地女性成长故事 Y.O.U 结合印尼本土文化，在当地最重要的斋月促销季，以关注本地女性的精神需求为话题点，通过 TVC+TikTok 开屏广告组合推广模式，搭配贴纸+挑战赛提高话题热度，提升品牌在当地的知名度，实现品牌的多频次曝光。这轮情感营销和互动体验的巧妙运用，让 Y.O.U 在 TikTok 平台获得超 179 亿的曝光，播放量 5 千余万次，Y.O.U 品牌在当地受众中的好感度及销售量也迅速提升。④借势短视频，Y.O.U 开启印尼美妆全链路营销之路作为新入局印尼美妆市场的护肤品牌，Y.O.U 将 TikTok 作为新品氨基酸洗面奶的全链路营销平台，通过 KOL 花式种草、达人带货、站内直播等形式持续进行市场科普，加深印尼市场目标客户群对于 Y.O.U 品牌和产品的认知。结合大量的品牌广告和优质内容呈现，Y.O.U 在目标市场内迅速破圈，成为当地家喻户晓的护肤品牌，有效覆盖印尼护肤市场，精细化覆盖目标客户群，实现品牌产品在站内的高效转化，产品销量更占据电商榜首。⑤Xiaomi Redmi Note10 Series 全球发布整合营销基于手机品牌市场在数字端口抢占用户心智的发展趋势，小米瞄准年轻群体市场，并视其为品牌增长的驱动引擎。在 Xiaomi Redmi Note 10 Series 全球发布中，采用整合营销模式，以 TikTok 挑战赛为破圈点，通过与用户「玩」在一起的形式，引爆品牌曝光，让 Redmi Note 10 系列「Challenge Your Boundaries」的精神内核与目标受众相通，达成对目标群体的层层渗透，有效提升了品牌认知度和好感度。⑥借力新兴短视频，开启 Bilibili 东南亚增长新模式 Bilibili 布局东南亚市场，结合二次元文化社区的核心定位，发挥海量独家动画番剧版权内容优势，以差异化内容打造买量成本优势。TikTok 平台作为 Bilibili 主要的买量渠道之一，将平台高创意、高频互动的特征与 Bilibili 特有的 OGA 番剧内容和 UGC 热点内容相结合，制定针对性的创意策略，帮助 Bilibili 东南亚日新增大量用户，有效提升整体用户留存率及市场占比，增加了品牌影响力。

虚拟偶像讲述荣耀故事《和虚拟偶像努努走进奇幻世界》成功出圈近日，首届大中华区艾菲全球化营销奖获奖名单正式公布，其中荣耀品牌在TikTok平台投放的《和虚拟偶像努努走进奇幻世界》，分别斩获短视频/直播类以及内容营销类专项类别的两大金奖，成为本年度大奖竞逐中的实力赢家。该案例借助虚拟人物“努努”的形象，以Vlog形式记录努努在元宇宙里的奇幻冒险，打造更具全新体验的奇幻世界。荣耀借此讲述品牌故事，助力品牌强势回归，成功圈粉海外消费者。与虚拟KOL合作，潮流玩法＋品牌信息双融合 2021年，荣耀手机“焕发新生”，秉持着创新、品质和服务三大战略持续布局全球市场，这次他们带来的是为新一代内容创作者打造的Vlog手机HONOR50。为更快在海外市场打响知名度，荣耀品牌大胆开启与虚拟KOL的合作，并借助海外火爆的短视频娱乐平台TikTok持续投放，成功将创意玩法与达人传播有机结合，让品牌价值在海外新市场得以放大，实现了品牌知名度和考虑度的双提升。荣耀通过虚拟人偶努努的日常分享与目标客户形成连接，将消费者潜力、品牌力量与年轻人关心的话题紧密联系，结合二次元形象IP时尚、活力的正向人设，挖掘形象IP的广告价值和粉丝经济潜力。通过一系列潮酷玩法，实现用户与虚拟偶像之间的深度互动，帮助品牌信息精细化覆盖目标用户，激发消费需求。沉浸式广告体验，加速打开消费者品牌认知为了消除海外消费者对荣耀品牌的“陌生感”，TikTok for Business为荣耀HONOR50度身定制了分阶段互动传播模式：通过沉浸式的广告体验，让消费者快速提升对于品牌的认知。在宣传预热期，结合HONOR50“一镜双录”主打功能，推出与虚拟偶像努努合拍舞蹈挑战赛的创意活动，配合TikTok用户偏好，提升用户的参与度和体验感，为消费者对荣耀HONOR50产品的认知打下基础。在上线期，TikTok for Business团队采用创意玩法＋达人互动的传播形式，通过多方位传播矩阵覆盖新一代内容创作者，放大品牌价值，进一步扩大全网对荣耀HONOR50品牌挑战赛的关注度。经过一系列传播助阵，荣耀在TikTok上积累了巨大的品牌声量。为了延续挑战赛带来的品牌热度，荣耀及TikTok for Business团队在长尾期再度优化投放策略，通过创意物料、官网导流、节日营销、精细化预算管理等多重手段，实现对定向优质流量的利用最大化，帮助荣耀实现二次拉新，成功延续热度并制造出新一轮营销势能。荣耀发起品牌挑战赛推广HONOR 50“一镜双录”功能，通过内容分享加强与用户内容互动多方位传播矩阵，更全面覆盖营销目标客户在信息时代，消费者的注意力容易被各种因素打断，想要持续唤醒消费者对品牌的认知，激发消费需求，不仅需要吸睛的内容，也离不开高效的导流产品助推。TikTok for Business多样化的广告产品组合，可以为品牌提供多重的信息流传播助力，对目标客户实现个性化推荐，帮助品牌信息更精细化地覆盖用户，实现对营销目标的全覆盖。在荣耀品牌出海传播期间，TikTok for Business 通过TopView、In-Feed Ads等多样化产品组合，在发酵期扩大流量入口，提升荣耀品牌曝光量；后续上线期采用Hashtag Challenge、TopView、One Day Max、Reach & Frequency、企业号等多种TikTok for Business产品组合，实现项目全周期覆盖。从广认知、高互动到品牌资产沉淀，完成了对全链路用户的有效推广。由TikTok for Business平台打造的“无限循环”营销体验，持续放大品牌的传播价值。TikTok for Business“无限循环”营销体验虚拟人元素的巧妙使用，优质内容的集中呈现，对生活日常的捕捉与分享，让荣耀品牌与热衷新兴科技和潮流文化的Z世代快速建立联系。加之TikTok for Business平台多款产品的综合应用，和团队的精细化运营手段，HONOR50成功实现了在海外市场破圈、造势、乃至引领风潮。在目标人群中达成品牌声量提升、产品认知强化，从而激发出更大的购买需求。在数智技术的多重支持下，荣耀品牌赢得了更具确定性的回报和增长。正因如此，《和虚拟偶像努努走进奇幻世界》最终捧得2022大中华区艾菲全球化营销奖获奖短视频/直播类以及内容营销类专项类别的两大金奖，实至名归。

首届艾菲汽车奖获奖名单及实效排名公布！艾菲汽车奖是大中华区艾菲顺应汽车产业快速和深刻的发展变化，以“表彰汽车营销新模式，引领汽车生态新纪元”为核心理念，首次设立的垂直于汽车及汽车后市场领域的奖项。自案例征集开启以来，备受汽车生态内的众多品牌、代理公司、平台和媒体关注，并吸纳了众多优秀案例参与其中。首届案例征集数量较以往艾菲汽车类案例同比增长200%，经过120多位初审评委和50余位终审评委专业且严格的评审，最终诞生5件金奖，9件银奖，28件铜奖以及34件入围奖。恭喜所有获奖团队！

2022百度AI营销创想季落下帷幕，四大赛道金奖揭晓日前，2022百度AI营销创想季终审会在上海举办。作为百度AI 营销创想季战略合作伙伴，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇以线上形式参与了此次终审会，与其他行业嘉宾一起评审最具实效的AI营销案例作品。全面赋能AI营销，挖掘创想季新活力百度AI营销创想季是百度最高级别的年度商业营销盛事，旨在面向品牌主和广告代理公司的营销从业者，共同挖掘AI营销的价值，探索AI营销的新玩法。同时创想季作为Powered by Effie的落地实践项目，艾菲运用独有的奖项运营模式和专业成熟的评审模型，以及专业的评委资源，为创想季赛事赋予更多价值，进一步激发行业对AI营销的实效探索。作为百度AI营销创想季的战略合作伙伴，艾菲希望通过技术和创意的结合延伸实效营销的边界，依托自身成熟的营销奖项运营和评审经验，为检验案例的质量和营销实效提供支持，共同挖掘AI营销助力品牌成长的潜在价值，以科技赋能营销领域，推动品牌实效增长。在终审会上，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇以艾菲“四大支柱”为出发点，与各行业评委一起评审入围终审的优秀案例，充分探讨并发掘AI营销的创新作品，筛选最具营销实效性和行业启发性的标杆案例。

12年长效IP打造：打开百事，就是打开新春的仪式感又是一年辞旧迎新时。当百事“把乐带回家”微电影再次如约而至，我们就知道：要过年了！《小王子》中有一段经典对话：“仪式是什么？”这是经常被遗忘的事情，使某一天与其他日子不同，某一时刻与其他时刻不同。"对于春节来说，仪式感源自传统习俗，是阖家欢乐的“年文化”。而作为百事旗下的12年长效IP，“把乐带回家”在每年春节如约而至，将年轻文化与表达注入传统新春文化，在这个“家文化”色彩浓重的节日里点燃人们对阖家欢乐的渴望。打开百事，碰杯互道一句“祝你百事可乐”，也成为年夜饭桌上不可或缺的仪式感之一。注意到，百事“把乐带回家”今年又有新升级：一方面，持续深耕这一12年长效IP，以产品+内容营造春节仪式感，以互动促进消费者转化，一套组合拳形成实效营销范例；另一方面，在成熟的方法论之下，依托深刻洞察和品牌创意，让经典IP持续焕发活力与升级。那么，百事究竟如何将“把乐带回家”这一长效IP玩出新惊喜？造仪式还原记忆里“年”的味道关于“年”最深刻的记忆是什么？面对这个问题，相信许多人的答案是“小时候”：年是妈妈催促下的“年二八，洗邋遢”，是只有在年三十才能穿上的红色新衣裳，是爷爷用毛笔写的对联、奶奶自己剪的窗花，还是餐桌上并不常出现的八菜一汤有酒有饮料的盛宴……这些在记忆里近乎每年都要上演的画面，造就了独属于这个传统文化中最重要节日的仪式感，寄托着人们对来年美好、幸运、进步的满满期待。而如今每到过年，总能听到“现在的年味越来越淡了”这样的感叹。生活的富足，让这些原本专属于节庆的仪式感逐渐变得稀松平常。年二八，打工人还没回家；新衣服随时买、随便穿；对联窗花一键下单就送达；饭馆餐厅只要愿意没有吃不到的花样。生活水平的提高，让幸福的门槛更高了，也钝化了人们对节庆仪式感的感知。但这并不意味着人们对于春节的向往变淡，因为“家”和“乐”是传统中国人心中永恒的期盼。随着近年来传统文化浪潮再度风靡，人们更渴望通过老年俗重拾记忆中的年味和快乐。

艾菲CMO俱乐部第三组嘉宾阵容公布！再迎10位新成员！大中华区艾菲CMO俱乐部第三组嘉宾阵容公布。艾菲CMO俱乐部致力于探索全球品牌实效增长与创新实践，从品牌、产品、战略、管理、投融资、营销等领域出发，打造一个世界瞩目、行业聚焦的高端商业智库。此前已公布两组嘉宾，共计20位国内外知名品牌企业的CMO加入俱乐部，共同为艾菲CMO俱乐部的建设和发展贡献专业力量。此次公布的10位新成员，分别来自于汽车、食品餐饮、快消、家电家居、医疗保健、互联网、电子电器等行业，具备敏锐的市场洞察力，全球化视野及丰富的营销实践经验。他们的加入让艾菲CMO俱乐部朋友圈持续扩大，行业覆盖领域不断扩展，也将给俱乐部发展带来更多支持，凝聚更多力量，推动艾菲CMO俱乐部的稳步发展。艾菲大中华区董事总经理徐浩宇先生表示：“艾菲CMO俱乐部是一个资源共通、信息共享、平台共用和事业共赢的高端商界智力集群。自今年9月成立以来，已有数十位来自不同行业的企业市场负责人加入其中。多元行业阵容的持续扩充，将给CMO俱乐部带来更专业的视角，更精通的技术，更丰富的创造力。同时，通过艾菲独特资源与全球影响力，为企业间搭建交流探访，资源互通，多元跨界，探索增长的合作平台，聚焦现实变革，碰撞营销智慧，为企业创新营销和商业增长打开新思路。艾菲希望汇集更多行业领域的智慧见解和优秀资源，探求更加广阔的营销生态视角，共同推动品牌实效增长与创新实践。”

再迎10位新成员！大中华区艾菲CMO俱乐部嘉宾阵容持续公布中！艾菲CMO俱乐部第二组嘉宾阵容公布！艾菲CMO俱乐部致力于探索全球品牌实效增长与创新实践，从品牌、产品、战略、管理、投融资、营销等领域出发，打造一个世界瞩目、行业聚焦的高端商业智库。首批成员阵容一经公布，便引发了行业的广泛关注和积极响应。艾菲大中华区董事总经理徐浩宇 “欢迎各位新伙伴加入大中华区艾菲CMO俱乐部。”艾菲大中华区董事总经理徐浩宇先生表示：“大中华区艾菲希望通过艾菲CMO俱乐部的建立，团结行业力量，凝聚营销智慧，聚焦市场痛点，实现品牌间创新思想和营销实践的交流与增长。俱乐部成员皆是各行业内最优秀和最富经验的人才和管理者。随着新成员的不断加入，艾菲CMO朋友圈也将持续扩大，并为行业发展带来更多前进动力。” 此次公布的十位新成员，来自于汽车、快消、消费电子、酒店、家电家居、医药&医疗服务、电子设备及金融保险等行业。他们均是行业内具备全球视野和敏锐洞察的引导者和实践者。他们的加入让艾菲CMO俱乐部所覆盖的行业领域更加多元，也将为俱乐部未来的发展持续赋能。

穆欣砚：共鸣力的洞察+号召力的内容+转化力的体验=实效营销新一届大中华区艾菲董事会阵容正式官宣，百事大中华区饮料品类负责人兼百事可乐品牌负责人穆欣砚女士正是其中重要一员。穆欣砚女士将结合百事品牌和自身实践，分享对年轻文化和实效营销的前瞻性洞察，助力艾菲在大中华区引领、启迪和表彰实效作品及实践者，持续推动品牌商业价值、人文价值的创新增长贡献力量。一直以来，百事坚持以消费者为核心，以数字化为驱动助力消费者体验升级。在为品牌持续注入年轻文化与新鲜活力的同时，以具备共鸣力的消费者洞察+号召力的品牌内容+转化力的体验链路，持续探索与年轻消费者间最有效的沟通方式。实现从吸引关注、引发思考、达成共鸣、调动行动的实效营销目标。 ——大中华区艾菲董事、百事大中华区饮料品类负责人兼百事可乐品牌负责人穆欣砚作为经典的品牌营销长线IP之一，百事「把乐带回家」已经连续11年霸屏春节档，成功塑造了行业标杆性的国民IP，也已多次斩获艾菲奖。在瞬息万变的市场环境下，百事通过倾听中国消费者对于“家”和“乐”的诉求，借助内容升级、互动创新、数字化赋能等手段，让「把乐带回家」成为兼具深度内容和趣味互动的过年“打开方式”，在搭建起独属品牌的消费者沟通阵地的同时，也探索出适应数字经济时代的商业化实践。能够唤起消费者共鸣的内容和与时俱进的消费者触点是品牌营销是否成功的关键。对于「把乐带回家」而言，百事以家庭的新春团圆共乐为场景，不断演绎适应时代背景的「乐」的内核与表达，响应消费者的精神需求——当疫情成为人们生活方式的一座分水岭，对「团圆」的本能追求让人们更向往和珍惜与家人共度的时光。同时随着异地过年常态化，数字化过年方式更能为人们提供跨越空间、实现共同欢乐的更多可能。因此今年的「把乐带回家」一改多年的微电影形式，推出首部新春歌舞贺岁片持续营造「共乐」基调，携手多位年轻代言人趣味演绎舞狮、糖人等传统年俗，并以说唱、流行曲风对消费者耳熟能详的歌曲《恭喜恭喜》进行潮酷改编，用年轻语态演绎出符合两代人审美的“新年味”；同时，百事还携手社会类短视频平台梨视频打造系列老少同乐的有梗故事、与河南卫视共创非遗国风春晚，铺开全域定制化内容矩阵，让消费者能高质量地分享新春欢乐。内容之外，百事二度携手微信全面升级新春数字红包活动，以“表情雨”互动技术呈现春节最经典的红包年俗，带来两代人都能乐在其中的过年新趣味。继2021年和微信合作实现“表情雨”功能首次商业化的基础上，今年的百事新春红包雨出现了升级版的“金狮顶福袋”画面，彩蛋触发机制也从两人的点对点聊天，升级为支持多人同时“发话”：如果两个以上消费者在群聊中连续输入关键词，互动效果将同步升级，出现多只狮子“抢”福袋的——这也是微信首次将多人表情互动彩蛋的技术应用到商业场景中。用户点击金狮上方的福袋，即可进入福利领取页，解锁定制红包封面、优惠券等随机礼品。升级后的红包活动反响热烈，参与人次近4亿，人均抽奖次数较去年实现翻倍，用户粘性大幅提升。不仅如此，借助“红包雨”的数字互动玩法，百事以创意内容给生意带来了更大的实效促进：在用户点开产品罐后，领惊喜 — 进入小程序抽奖 — 导向线下消费场景的环节可依次展开。今年，百事不仅携手微信，同时联动支付宝平台，将百事红包雨落地到两大数字平台。在联动20家大客户升级奖池运营机制的同时，还把活动范围拓展至双线，线上互动领取奖券回归于线下消费，线下渠道全场景沟通导流平台，也在竞争激烈的春节营销场景里探索出了由“品”到“效”的新思路。从增添内容互动到融入社交场景，通过数字技术的升级，“把乐带回家”不断创新互动机制，建立起更有效的、与时俱进的沟通触点，实现了从品牌语境到与消费者语境的转变。作为率先将数字化探索融入 IP 打造的品牌，这种大胆尝新的魄力与突破自我的精神，让百事的消费者沟通和营销活动得以常做常新。除了“把乐带回家” IP的升级，百事今年还将追求实效的思维融入了“百事盖念店”的焕新升级中，首次推出虚拟百事盖念店线上体验空间，从线下到线上，百事盖念店的升级本质是随着外部媒介环境和消费者触媒习惯不断变化，百事始终牢牢抓住让消费者有共鸣的洞察，并延展出具有号召力的内容以及具备转化力的体验，从而不断提高品牌价值，在元宇宙生态的新场景下开拓更大的营销舞台。值得一提的是，百事还开创行业先例，深度联合虚拟音乐嘉年华TMELAND度假呈现国内首秀元宇宙Live House“百事可乐潮音梦境”，为年轻人打造沉浸式虚拟3D演唱会。期间，百事家族虚拟偶像团体TEAM PEPSI亮相表演，现实中的年轻用户不仅能实时观看表演，更能参与“未来音乐共创计划”，加入UGC的创作。在音乐狂欢现场，定制红包雨——天降百事可乐无糖，随机兑换限量礼品等心动玩法更让百事可乐潮音梦境成为TMELAND互动数首次突破百万的演唱会，推动了消费者体验的全方位升级。

聚焦全场景好物和一站式全链路服务，联想双11客户体验强势进阶 2分钟全网销售额破亿！4小时破18亿！开门红破26亿！势不可挡的一封封战报，预告着联想双11正式拉开帷幕！据京东电脑数码实时竞速榜最新显示，联想在笔记本、轻薄本、高端轻薄本、游戏本、台式机、游戏台式机、一体机等15个品类榜单中成功实现霸榜，“15冠王”充分展现出用户对于联想产品品质与技术创新的高度认可。为了回馈用户长期信赖，联想双11带来“好物好价好服务”倾情福利，千元超级神券、百款爆品直降、24期免息等专享特惠，以及推出游戏、娱乐、办公、学习等多个场景套装好物，诚意满满的“只换不修+以旧换新+加装改配”等一站式服务，让消费者购物更省心。

新消费新洞察新趋势大中华区艾菲X途虎养车INNODAY圆满举办！ 10月28日，大中华区艾菲X途虎养车“INNODAY”活动在上海外滩 W 酒店举办。大中华区艾菲X途虎养车INNODAY嘉宾合影这是大中华区艾菲“INNODAY”首次走进汽车后市场领先平台，艾菲邀请汽车后市场、零售、头部平台、代理公司等不同领域20位嘉宾一起，聚焦受众及触媒习惯持续迭代的新消费时代，探索破圈发展之道，寻求品牌对话用户的最优解，在对话中碰撞出新的思考火花。洞察变局重构创新之道会议伊始，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生首先对到场的嘉宾表示欢迎，随后他重点分享分享了今年大中华区艾菲的战略布局和创新突破，并介绍了艾菲全新项目——“艾菲CMO俱乐部”，致力于探索全球品牌实效增长与创新实践。同时，他还介绍了今年艾菲国际论坛和颁奖典礼的工作进展，预告2022大中华区艾菲汽车奖颁奖典礼将于12月8日在杭州洲际酒店举办，并邀请现场嘉宾届时参加。大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇对于艾菲“INNODAY”活动的举办，他表示：“大中华区艾菲始终积极拥抱行业变革，立足中国市场，不断完善大中华区艾菲产品布局，艾菲INNODAY也是重点布局项目之一。此次走进途虎养车也是一次全新尝试，携手合作伙伴共同搭建品牌沟通平台，挖掘破圈合作的可能性，促进品牌商业价值新增长。”途虎养车市场副总裁严瑱途虎养车市场副总裁严瑱女士做主题分享，她表示：“感谢艾菲搭建的平台，非常开心能够以INNO DAY的形式跟各位伙伴交流和学习。线上百花齐放的内容生态和商业化链路为汽车后市场的营销带来了无限生机。我们希望可以借助这样一次机会与行业内的嘉宾一起交流探讨，共同挖掘行业创新发展新路径，助力行业良性发展。” 随后，大中华区艾菲与到场嘉宾共同见证途虎养车与巨量引擎联合调研的《2022 年汽车后市场行业洞察报告》重磅发布，并聆听了巨量引擎垂直业务数据策略高级经理凌园园女士带来的关于报告的核心数据与行业发展趋势的介绍。“2022年1-9月，用户通过抖音平台直播和短视频下单的汽车后市场订单量同比增速接近180%，直播带货成为越来越多汽后市场客户的选择。过去9个月中，抖音电商中汽车后市场相关的订单量同比增长170.9%”——作为2022年行业内针对汽车后市场直播+电商数据的一份重要报告，报告对车主人群画像、内容消费习惯、后市场短视频+直播带货趋势，以及线上消费车主人群画像和热门商品等进行了深入分析。碰撞破圈探寻未来之基大中华区艾菲X途虎养车INNO DAY聚焦疫情常态化的新一轮“机遇与挑战”，共同探讨基于新时代、新消费环境下，汽车后市场营销的新趋势，为行业带来更多启发与借鉴，助力更多品牌健康快速发展，把脉行业变局下的创新营销之道，共同探索商业价值增长的创新应用，助力行业构建全链路布局的繁荣生态。埃克森美孚北亚消费者市场运营副总经理孙喜策表示：“埃克森美孚作为一家百年长青的能源企业，秉承着品牌传承和不断创新的发展理念，更关注品牌的长期主义价值和消费者全生命周期价值的高效运营。品牌的目标客户在哪里，我们的市场战略、营销策略、销售互动就在哪里，不断强化在各世代消费者心中的品牌心智，与用户共创可持续的品牌发展之路，持续提升品牌亲密度和用户满意度。” 德国马牌轮胎中国区市场部总监王迪（Wendy Wang）指出：“所有的创新都是围绕痛点而展开。痛点来自两个方面，一是消费者的痛点，二是品牌商的痛点。在直播电商中，消费者不仅仅只为了买东西，目前还有更多内容消费的需求正在逐渐凸显，因此在综合电商中增加一些知识的传播，将有可能吸引一些新圈层的消费者。而对于品牌商而言，直播将给品牌方与跟消费者之间搭建互动性的桥梁，品牌方可以马上调整话术或策略去进一步触达消费者，让市场释放更大价值。” “以90后、00后为代表的年轻消费者，正在慢慢成为整个汽车后市场消费的主力军。这些年轻消费者带来的新消费圈层的变化，会是未来比较大的趋势和方向。他们是互联网的‘原住民’，所以呈现出明显的多元化、个性化的特征。”壳牌中国乘用车润滑油市场部总监王迪表示：对于品牌方而言，与这些消费者沟通时，应该以真实的产品，真实的品牌精神，并且结合消费者喜欢的、感兴趣的方式，来与他们玩在一起。而自我愉悦，高颜值，硬核高科技这三个方向，是品牌在未来的沟通方式中可以重点关注的点。至此，2022艾菲X途虎养车“INNO DAY”活动圆满结束！感谢所有参与嘉宾的大力支持！

#商用车头条# 特斯拉Semi电动半挂卡车正式获准交付 10月26日消息，据国外媒体报道，特斯拉的Semi电动半挂卡车正式获准交付。据外媒报道，美国环保署（EPA）证实，它已经评估了这款半挂卡车，并授予其进入商业流程的合格证书，这意味着这款半挂卡车可以正式进入商业流程。

#商用车头条# 国务院发文通知！皮卡即将全面解禁！ 2022年10月26日，国务院办公厅关于印发第十次全国深化“放管服”改革电视电话会议重点任务分工方案的通知，在第十四条便民服务措施的具体措施中提及皮卡车型。此次国务院发文中明确表示，将推动皮卡车进城限制，同时延长允许货车在城市道路上通行的时间，这也就意味着皮卡我国绝大多数城市中通行或将不受限制，同时也可以在市区中长时间行驶、使用。

#商用车头条# 仅用1年时间！第1000辆前晨EC1正式下线 10月20日，前晨再次迎来历史性时刻，第1000辆智能网联新能源轻卡前晨EC1在中国重汽豪曼海西汽车有限公司正式下线！从2021年10月到2022年10月，前晨仅用一年时间，实现了从0到1000的跨越，再度刷新行业速度。“为用户创造极致运营效率”，这是前晨汽车的企业理念。而从0到1000仅用1年时间，是前晨实现自身跨越发展的速度。前晨EC1作为前晨汽车与中国重汽海西联合研发的4.5吨级智能网联纯电动轻卡，实际满载续航大于220km，已经于9月实现量产。

#商用车头条# 恐高不能上路重庆建设300米高空索道桥近日，在渝湘复线高速公路重庆武隆段，双堡特大桥正在施工。为解决物资、材料运输问题，当地在300米高空，修建了一座行车索道桥，跨径245.52米，桥面总宽度4.3米，最大车辆荷载45吨。索道桥建成后，大大缩短了施工工期，并减少了施工便道长度，提高了行车安全性。

#商用车头条# 首架C919将于12月交付东航据东航消息，在10月24日上午召开的中国东航党组扩大会上，东航总经理、党组副书记李养民表示，首架C919飞机将于今年12月交付东航，东航将通过“全面合作、全程参与、全力以赴”，切实承担起首家商业运营C919大型客机的重大政治责任，确保飞出安全、飞出志气、飞出品牌、飞出效益。

聚焦新消费，开启新洞察，大中华区艾菲X途虎养车INNODAY即将举办 2022大中华区艾菲X途虎养车INNODAY活动将于10月28日在上海举办。“INNODAY”作为大中华区艾菲重点打造的品牌活动，立足国际奖项权威和行业影响力，结合品牌的推广和营销需求，打造深度战略分享与交流平台，塑造实效与创新的风向标，激发商业灵感，探索商业边界。大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇对于“INNO DAY”专场活动，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇表示：“大中华区艾菲坚持“连接、创造和引领”的共赢理念，希望搭建多元化的行业交流平台，携手各领域顶级品牌，在交流中建立信赖，在探讨中发掘商机，为品牌寻找持续成功的更多可能，创造商业价值的可持续增长！” 艾菲“INNO DAY”首次走进汽车后市场领先平台途虎养车作为国内汽车服务行业的领跑者，以“让养车更简单”为使命，为全国车主提供正品、专业的养车服务。2022年，大中华区艾菲设立汽车奖项，并与途虎养车战略携手，共同挖掘汽车后市场领域的实效营销案例。此次大中华区艾菲X途虎养车INNODAY，围绕疫情常态化背景下的营销变革与商业创新，共同探讨基于新时代、新消费环境下，汽车后市场营销的新趋势，为行业带来更多启发与借鉴，助力更多品牌健康快速发展。聚焦行业热点议题，洞察市场新趋势本场INNO DAY以“新消费，新洞察，新趋势”为主题，邀请来自品牌主、平台方和代理公司等十多位资深人士，针对“电商模式下全链路营销的创新之路”、“新一代消费者痛点的深度挖掘”、“如何出圈营销直面消费者”等热点议题展开分享与探讨，把脉行业变局下的创新营销之道。届时，途虎养车市场副总裁严瑱女士也将出席活动并做主题分享，基于自身视角和实践经验，带来品牌营销的前沿思考与实效方案。大中华区艾菲X途虎养车INNO DAY活动不仅带来行业高层的前瞻与热点议题的探讨，还有最新案例的分享和行业洞察报告的首发等精彩内容，干货多多不容错过！

#商用车头条# 东风小康召回共计2926辆风光ix7汽车本次召回范围内的车辆采用车内双拉解锁开启发动机舱盖的方式，但缺少“发动机舱盖未关闭”提示功能。发动机舱盖开启后若未被完全锁止，驾驶员在车内可能难以识别到该状态，极端情况下车辆行驶时发动机舱盖有被意外掀开的风险，影响驾驶员视线，存在安全隐患。

#商用车头条# 中国成功运行世界首个电磁橇近日，阶段性建成的世界首个电磁推进地面超高速试验设施——“电磁橇”设施，在济南成功运行，对于吨级及以上物体最高推进速度可达每小时1030公里。

#商用车头条# 106个大城市名单出炉:江苏占11席近日，国务院第七次全国人口普查领导小组办公室编制的《2020中国人口普查分县资料》（下称《资料》）公布了各城市（包括直辖市、计划单列市、省会城市、普通地级市和县级市）的城区人口数据。根据城市规模划分标准，目前我国共有106个大城市，包括7个超大城市、14个特大城市、14个Ⅰ型大城市以及71个Ⅱ型大城市。从省份来看，除西藏外，30个省份均有大城市分布，其中第二经济大省江苏最多，达到11个，广东和山东各10个。

#商用车头条# 菜鸟开通中欧取暖物流专线 10月19日，菜鸟宣布开通“欧洲取暖”物流专线，提供覆盖海陆空的多式联运物流解决方案，包括头程运输、国际清关、海外仓储及末端配送等，兼顾国际货运及跨境电商物流。据介绍，海运方面，菜鸟为取暖设备相关客户开通电暖器运输“绿色通道”，中国到欧洲海运线路每周保留限量特惠舱位。

#商用车头条# 东风商用车推出二手车延保服务近日，据东风商用车经销商反馈，东风商用车针对本部商用车用户的1-3、3-5年车龄用户推出二手车延保服务商品，购买延保服务之后，最多可尊享五万元保障。据悉，该产品的适用车型为二手牵引和载货，主要保障的关键零部件为发动机、变速箱和桥，具体情况卡友们可向品牌经销商进行咨询。

#商用车头条# 统一执法汕头开展驾培行业专项整治自10月12日起至12月31日，汕头市交通运输执法局在全市范围内组织开展驾培行业专项整治统一执法行动。严厉打击驾培机构未备案经营、使用未取得教练车牌证的教学车辆从事教学活动、在未申报备案的教练场地开展培训业务等违法行为。据悉，本次专项整治活动采用统一执法，区县联动的方式开展，对前期给予责令改正或实施行政处罚的驾培机构、违规培训多发路段和场所进行执法检查，并对逾期整改不合格的驾培机构进行通报。

#商用车头条# 山西高速严查“水浇刹车” 随着气温逐渐下降，一些货车司机习惯“水浇刹车”。由于现在正值秋末冬初，容易产生重大道路交通安全隐患。10月18日，山西高速交警一支队、三支队展开行动，对“水浇刹车”展开查处。

大中华区艾菲新一届董事会成员集体亮相，多元共创推动品牌全球化近日，大中华区艾菲在广州、深圳、南京等六大城市商圈投放大屏广告，重磅官宣新一届大中华区艾菲董事会成员阵容。这是新一届大中华区艾菲董事会成员首次集体亮相，多元行业高层既有中国本土市场实践经验，更有全球视野与管理思维，将为奖项运营与行业发展持续赋能，为中国品牌全球化注入更多前进动力。大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生表示：“大中华区艾菲董事会致力于构建辐射全球的‘实效营销智库’，为赛事和行业持续赋能，助力中国企业走向全球，打造全球化品牌。新一届大中华区艾菲董事会将深耕中国营销市场，协助优化奖项赛事运营，引领、启迪和表彰实效营销作品及其实践者，推动品牌全球化。”

#商用车头条# 余承东：未来中国汽车市场中的主力玩家将不超过5个近日，华为智能汽车解决方案BU CEO余承东在一档访谈节目中表示，未来汽车品牌的竞争会像飞机制造业一样大浪淘沙，“飞机制造业你看以前多少家，最后就空客跟波音是主力玩家。”就中国汽车市场而言，他认为最终主力玩家将不超过5个。

#商用车头条# 蔚来CEO李斌：蔚来将比特斯拉更快实现盈利蔚来CEO李斌日前在接受采访时表示，希望蔚来能在2030年跻身行业前五。为此，除了大举进军欧洲市场，蔚来还计划在2025年年底进入美国市场。关于盈利问题，李斌称，蔚来已经有了相应的计划，会一步一步地赢得利润。特斯拉花了16年才盈利，蔚来会比它快。

#商用车头条# 比亚迪宣布进入印度乘用车市场近日，比亚迪在印度新德里召开品牌发布会，宣布正式进入印度乘用车市场，并发布了第一款高端纯电SUV元PLUS。2022年是比亚迪深耕印度的第十五年，自2007年建立分公司至今，比亚迪已在当地投资超2亿美金，建成了两个工厂，并逐渐展开了太阳能电池板、电池储能、电动大巴、电动卡车、电动叉车等业务。

#商用车头条# 我国牵头的首个自动驾驶测试场景国际标准发布 10月，由我国牵头制定的首个自动驾驶测试场景领域国际标准ISO 34501《道路车辆自动驾驶系统测试场景词汇》正式发布。该标准作为自动驾驶系统测试场景的重要基础性标准，满足了行业在开展自动驾驶测试评价相关工作时采用标准化语言描述测试场景的需求，将广泛应用于全球智能网联汽车自动驾驶技术及产品的研发、测试和管理，为智慧出行、区域接驳及道路运输等各类自动驾驶应用提供重要基础支撑。

#商用车头条# 中国汽车出口量全球第二，仅次于日本中汽协数据显示，2022年8月中国汽车出口量为30.8万辆，同比增长65%，历史上首次超过30万辆。今年1到8月中国汽车出口量191万辆，同比增长47.5%，这一数字已经接近去年全年的出口量，超越了德国的汽车出口量，仅次于日本。

#商用车头条# 德国公司一口气下单10万辆比亚迪近日，德国汽车租赁公司Sixt表示，已与中国汽车制造商比亚迪签署了新的合作协议，承诺在未来几年内从比亚迪购买约10万辆电动汽车。

#商用车头条# 湖北为196万辆货车减免通行费近4000万根据湖北省交通运输厅高速公路联网收费中心统计数据显示，10月1日0时至10日24时，执行交通运输部货车减免10%通行费政策，湖北省高速公路累计为196.49万辆货车减免通行费，优惠减免金额3998.21万元。

投资超10亿欧元，亚马逊在欧洲组建电动货车与卡车车队 #商用车头条# 投资超10亿欧元，亚马逊在欧洲组建电动货车与卡车车队据报道，电子商务巨头亚马逊在周一表示，该公司将在未来5年中投资超过10亿欧元，用于在全欧打造电动货车、卡车车队和低排放包裹中心，从而加速实现其碳中和净零目标。亚马逊称，本次投资将让该公司在欧洲的电动货车车队在2025年前从3000辆增加到1万辆以上。亚马逊还表示希望在未来几年中购买超过1500辆电动重型货车，用于向包裹中心运送货物。

比亚迪拟扩建上海工厂，预计每年可处理新型锂电池7200万只 #商用车头条# 比亚迪拟扩建上海工厂，预计每年可处理新型锂电池7200万只为满足市场需求和公司自身的发展，比亚迪拟投资500万元建设上海比亚迪有限公司扩建项目，利用A5厂房对新型锂电池产品增加双折边和喷码工序，项目建成后预计每年可处理新型锂电池7200万只，全厂新型锂电池产品产量不变。

#商用车头条# 深圳首个国际氢能产业园在盐田揭牌 10月9日，深圳首个国际氢能产业园在盐田区正式揭牌。园区将打造集研发、生产、示范作用为一体的氢能产业基地，配套完善氢能产业用氢测试等设施，并依托“湾区零碳科技产业基金”，聚焦燃料电池系统、燃料电堆及关键零部件等领域，吸引一批头部企业落地，同时持续引进、孵化科技含量高、具有核心竞争力的氢能企业，争取五年内培育2—3家氢能上市企业。