失心疯雪狼 失心疯雪狼
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承德露露,央视新标王 投入金额超6亿,相当于其利润的数倍 “标王是谁?”2014年央视广告招标喧嚣已散,人们心头的疑惑却未解。在11月18日现场招标结束后的次日,有消息称,承德露露(000848)凭借超过5亿的总中标额登顶标王。随后几日,各路广告代理公司传出来的信息更是直指,承德露露的总中标金额为6.7亿。 “难以置信,露露拿净利润几倍的钱来投央视广告,是疯了吗?”北京一食品饮料行业研究员对记者称。不过,24日承德露露分管销售的副总经理左辉告诉记者,“有部分小公司的中标额合并到露露里面了,公司此次的中标金额应该达到6亿。” 动态露露摘央视“标王” 11月18日,2014年“中央电视台黄金资源广告招标大会”在北京梅地亚中心举行,各路豪门云集。相熟的券商研究员向记者介绍,往年争夺热烈的火爆场景并没有重现。更让市场意外的是,今年央视首次不主动公布招标总额、成交额,只宣布招标总额较2013年有所上涨。 尽管秘而不宣,市场“挖掘”标王的热情并未减退。11月19日有消息称,某央视广告代理公司负责人透露“露露总中标额排名第一,超过了5亿元。”随后,多家广告代理公司陆续在网络上宣称,2014年央视招标中标金额“三强”分别为承德露露(6.7亿)、美的(3.8亿)、宝迪(3亿)。承德露露摘得“标王”的消息由此不胫而走。 疑问投入相当于利润数倍 “不可能,我可以打赌,露露不可能成为标王!”听闻此消息后,持续跟踪公司的北京一食品饮料行业研究员一副惊讶的神情。 2011~2013年,央视标王分别为剑南春、茅台、蒙牛,总中标金额为6.03亿、4.43亿、2.3亿。在研究员看来,承德露露和上述企业不是一个重量级别,“他们如果是富豪,露露充其量就是一个中产。” 以同在A股上市的贵州茅台作比,尽管今年行业进入严冬,前三季度茅台仍揽得219.4亿、110.7亿的营收和净利。反观承德露露,今年前三季度公司营业收入、净利润增速达到24%、63%,但具体的数值分别为20.3亿、2.7亿元。从手上的货币资金来看,贵州茅台坐拥220亿的现金,而承德露露仅有4.6亿元。 也就是说,承德露露仅在央视的投入,就几倍于公司的净利,而且能掏空所有的现金家底,更别提公司在各大地方卫视还有密集投放。 回应明年会有大动作 传说中的新晋央视标王,真是承德露露吗?11月20日,记者联系上了承德露露分管销售的副总经理左辉。他似乎刻意回避“标王”这一称号,“6.7亿元的数据也不全是公司的,我们都是与广告代理公司签合同,为了核算方便,有些名气较小公司的中标额也合并到露露上了。” 左辉对记者表示,目前在外出差,还没有仔细核算过中标额,“应该是超过6亿了”。他强调,“今年投得比较多,也是根据市场情况,原则上是根据销售收入的增长来定的。明年会有大动作,想在终端上进一步做细、做强。” 纵深 豪赌营销能否成赢家 即便如左辉所言,承德露露广告投放与销售收入增速保持一致,2014年公司央视投放超过6亿显然偏离了目前营收增速两成多的既定轨道。那么,露露谋划的终端“大动作”究竟是什么呢? 据了解,自去年二季度开始公司内部开展了声势浩大的营销改革,表现为:销售人员奖金全面与业绩挂钩,能者上、弱者下;整合经销商,扩大经销区域,理顺价格体系,保证经销商利润空间;增加销售人员,提高销售费用。 北京一家大型经销商也向记者透露,“公司内部运作机制发生了很大的变化,极大地调动了大家的积极性。以前大股东万向三农集团收购露露后,一直计划包装之后卖掉。从前年起决定不卖了,开始往大了做。因为它看到了露露能带来盈利,这几年露露创造了超出预期的利润。” 有市场人士揣测,近些年大股东从人力、财务等方面支持承德露露,在广告投入方面万向可能也有所资助。 采访中,有承德露露的部分股东倒是表现出担忧,“广告投入远远超过净利润,这么大规模轰炸的营销,能不能赌得赢?除了短期内做大收入的数字,能不能赚到真金白银?” 记者注意到,承德露露登顶央视标王的消息并未给股价注入强心剂,招标结束后的4个交易日股价并没有明显上涨,这也印证投资者对其高额广告费的担忧。
承德市长赵风楼就露露扩能项目现场办公 9月16日,市长赵风楼到河北承德露露股份有限公司就企业扩能项目进行现场办公。他强调,要加快工作进度,加强调度督导,确保项目早日达产见效。副市长李维、市政协副主席吴清海参加现场办公。   赵风楼一行走进露露生产车间,详细了解企业生产经营情况,并到扩能项目现场实地查看工程进度。针对当前项目推进中的困难和问题,赵风楼认真听取各方面情况汇报,并就下一阶段重点工作进行现场办公。   赵风楼指出,露露扩能项目的实施不仅有利于企业规模扩大和效益提高,更有利于带动山杏产业发展、促进农民脱贫致富,各级各部门和企业方面要高度重视、强力推进。   赵风楼强调,要按照市政府与万向集团达成的扩能项目与配套建设“同步推进”的要求,调整工作方案,加快工作节奏,促进项目早日达产见效。市直有关部门和高新区要分工负责,抓紧做好供气、供水、供电等配套条件的落实工作,为项目早日达产见效提供保障。要结合扩能项目的推进,统筹规划露露工业园建设,从而使我市的生态、区位、资源、文化等优势与万向集团业务板块众多、 实力雄厚的优势有机结合,在双方既有合作基础上,进一步向装备制造、健康养生等产业延伸,在更多的领域实现优势互补、共同发展。要加强调度,及时沟通情况、协调解决问题,并按月通报督导,确保相关工作有效落实、顺利进行。   李维、吴清海分别就项目建设中的有关问题讲了具体意见。   市政府秘书长柴山,高新区和市发改委、工信局、水务局、扶贫办等部门负责同志参加现场办公。
走出地平线 人在旅途,总爱为自己设置一个的前进坐标,这个坐标的设定不在高处就在远端,致使我们的追寻能够立足在致远致上,小学时,老师将这种定位称之为——树立远大理想。 当我们接近成熟时,会发现打小的立志,几乎都在近乎可笑的范畴系列,在充满稚气的同时也凸显老师无法实现的愿景想象。至于远大与高尚,更是相去甚远无可企及。由此,我们的坐标会在原先的设定上出现拐点而下探,即便如此,举步维艰的感觉还会充斥其间,这是现实社会给予我们的一个残酷。 然而,人生轨迹之在途蜿蜒,还是需要一个假设的远点,成为激励远行的催化剂和启动机,使自己的行走方向感不至迷失和厌倦,使自己行走的速度得以激发而加快,使自己的行走轨迹不至弯曲和迷离,使自己的行走神情不至散乱和零落,这个假定的远点即是——人生坐标,这个坐标的如期实现实际上多具阶段性,这无疑是人生历练教会我们的一种适度的调整,旨在整合与修正偏移。 但是,许多时候,我们前行的远点会在践行中越发的模糊混沌,最终会呈现出一丝的犹疑和一种雾态,此时的脚步虽在继续机械地挪动,而方向感却荡然丧失,原地踏步以及走回头路的现象时有发生,这种不进则退的人生动态,被彷徨、疑惑、迷茫、疑云甚至悲怆所笼罩,沮丧感与颓废感会阵阵袭来。更有甚者,人生道途之险象环生,会迫使拐点的下行通道如激流倾泻,使得人生样式呈现出极具地扭曲和险恶,最终还可能导致绝境的陷入。这时的人生坐标全然的消失,人生所有顺序的模态乱况排序,生存空间的构筑成为最大的底线和最大的奢望。人生陷于此种状况,面临的是前所未有的巨大挑战,这时的岌岌可危之状,让人生坐标该如何再次确立和形成,已然成为一个值得探讨的生存命题。 我们总爱将远处的地平线当作最为遥远的奋斗确认点,当我们不遗余力的前赴后继,甚至忘却满身的疲惫竭尽全力奋进乃至肝脑涂地,让激情的血液燃烧着胸腔和脑际之时,似乎也忘记了一个基本的要素,就是实际上,我们的站立点就是另一个远点的地平线!我们的理想坐标实际上已经成为——走出地平线! 我们试图为之终身奋斗勇往直前的那个坐标实际就在自己的脚下,认识到这一点是至关重要的。我想说的意思是,与其疲于奔命的快速跨越致使脚步虚无杂乱无章,不如坚实自己的脚步,选择好每一个脚踏点和节奏点,才是走出地平线的更好模式和抉择。由此,我们的理想坐标不是奔向地平线而是走出地平线! 一路走来,一直将坐标锁定在遥远的地平线上,从而忽略了一个属于地理范畴的概念,地平线永远都在你的视线所及的那个最远端切而永无止境,而脚下的大地就是遥远的另一个视角所及的地平线。 “风景这边独好”的无视,原来是“只缘身在此山中”的不觉。当然,我们还可以将之引入“海到无边天作岸 山登绝顶我为峰”的另一个命题,那已经是另一层意思和另一个概念,此处不作多叙,但可以由此而得出一个相关的结论,那就是——走出地平线/就是走出自己。 所谓远大理想之实现,通常是建立在脚踏实地之坚定的叠加上,“不积跬步,无以至千里;不积小流,无以成江海”其言所致之理也许就在于此,我们魂牵梦绕所追寻的那道旖旎风景,其线性特征的构筑也许并不在遥远的地平,而就在脚下的那道着力夯实存留的点点印迹中绝处逢奇。 我们理想之远大与崇高,无法并列在人生的至高奖台,而谦谦小溪的清澈与蹊径绵延的葱郁,也许才是走出地平连线的恰好延续。
曾经就是幸福 很多时候,过去是无从想念的,遗失了发黄的小照片,电话录音里的声音逐渐嘈杂,记忆中的容颜逐渐模糊,伸出手,抓不到任何东西。然而,总有些东西是留在我们生命最底处的,深深浅浅的痕迹,当心思轻轻掠过时,不会感到疼痛,只有一份温暖。 喝着咖啡,苦苦的滋味。回想着过去的快乐与忧伤,虽然一切都已成为过去,但却依然能感受到那份真实与感动,于是,眼泪就这么滴落在咖啡杯中,透明的液体。 当你的眼泪忍不住要流出来的时候,如果能倒立起来,这样原本要流出来的眼泪就流不出来了。”花泽类曾经这么说。即便真的能倒立,眼泪还是会流出来,只是改变了方向。当你的眼泪忍不住要流出来的时候,睁大眼睛,千万别眨眼,你会看到世界由清晰到模糊的全过程,而心却在眼泪滴下的那一刻变得清澈明晰。 有时候爱得太久,人心会醉,有时候恨得太久,人心会碎;有时候等待得太久,人心会干涸。” 爱得太久,心会醉么?其实不然,爱久了,就成了一种习惯,没有了激情的爱情,还能让人心醉么?恨得太久,心会碎么?其实爱恨只在一念之间,恨久了,说不定就是另一片天空。等待得太久,心会干涸么?虽然时间冲淡了一切,而心却在它原来的位置,以它的方式,它的速度,执着地跳着…… 有时候等待比得到更好。那一份期待的心情是难以用语言表达的。我一直以为,有一个人值得你牵挂、值得你关心是件幸福的事。因为拥有的往往不是最好的,因而也不会懂得珍惜。飞在蓝天里的风筝自由得让人心疼,但也让人依恋…… 有人说,爱情不是奇遇,可是当我们在这样的奇遇中有了爱情,却早已注定了分离。适合走到最后的人,从一开始就是为了彼此而生的。我相信这一点。相信冥冥中注定的相遇和分离。有心的人,再远也会记挂对方。无心的人,近在咫尺却远在天涯。 所有爱情都会过期,关键在于它驻留在何处。如果它停留在曾经,那么它只属于这个时点;如果它停留在你心里,那  一直以为幸福在远方,在可以追逐的未来。后来才发现,那些拥抱过的人,握过的手、唱过的歌、流过的泪、爱过的人,所谓的曾经,就是幸福。在无数的夜里,说过的话,打过的电话,思念过的人,流过的眼泪…… 看见的或看不见的感动,我们都曾经过,然后在时间的穿梭中,一切成为了永恒! 或许,每一个人都会永远保留着一些东西,譬如淡淡的微笑,譬如不断的前行。始终让心里最透明的眼泪不会融化。那些眼泪是纯洁而透明的,留着一个年代的痕迹。这种场景是温暖的,让时间忘记流动,让眼泪忘记温度。 或许,和你一起笑过的人你不曾记住,但和你一起哭过的人你一定不会忘记。一个你很在乎的人对你说这只是个善意的谎言,但她却在你的面前和前男友聊得很开心。 或许,你我都是如此的参差不齐,于至于我们所要获得生命的等待付出情感,而一切美丽与心碎,浪漫与疼痛都应该与等待有关的。 我们把快乐留在嘴边, 我们将邂逅融在眼中, 我们让告别挂在脚边, 我们将往事留存在心中,一切终将成为回忆……
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