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马德里竞技队 披上华为战袍 南都讯 记者林燕德 西甲新赛季已于7月启动。细心的球迷发现,在上月赛事中,上赛季冠军马德里竞技队(下称马竞)主场边栏出现了华为的LOGO,而这只是华为与马竞为期两年的俱乐部全球合作伙伴协议内容之一。不久,球迷将看到马竞球员身披印有华为LOGO的战袍奔跑在绿茵场上。 昨日,华为与马德里竞技俱乐部在深圳举行签约仪式,正式成为马竞在2014-2015赛季的智能终端官方合作伙伴。除了马竞队员将身披华为战袍,华为品牌标志还将出现在马竞新闻发布会现场、主场围栏LED屏显示、主场大屏幕显示和官网等载体。双方还会在其他方面展开深入合作,包括联手开发内置在手机中的相关A PP应用等。 依托体育赞助项目,华为将品牌战略打入西班牙等多个海外市场。华为消费者BG营销副总裁邵洋透露,2014年至今,华为已在全球24个国家进行了30多个品牌赞助项目,其中70%为体育赞助项目,又以足球赞助最多。从2012年以来,在足球上,华为赞助了西甲等赛事,赞助球队还包括俄罗斯足球队,同时成为西班牙马竞、意大利A C米兰、德国多特蒙德、英国阿森纳、荷兰阿贾克斯等多家全球顶级足球俱乐部的合作伙伴。 赞助足球项目及球队,也为华为带来丰厚的市场回报。华为西欧消费者贸易集团总裁任宏亮介绍,2012年,华为在西班牙的品牌知名度只有15%,与马竞合作两年后知名度超过60%,“2012年,华为在西班牙的市场份额连2%都不到,现在我们在西班牙的市场份额已超过8%。” 与马竞的合作联动方面,华为还将参与马竞在欧洲的两个新项目,一个是占地100多万平方米的新体育馆,另一个是可容纳7万观众的新体育场项目。届时华为技术将引进这两个新场馆。 提及马竞与万达集团的合作,马竞俱乐部首席执行官员米格尔·安赫尔·吉尔表示,马竞已在中国设立5个青年训练营,“我们也很高兴,今后能与华为在深圳共同建设足球学校,为深圳的少年儿童进行足球培训。”
黄金时代票房惨淡,百度很郁闷 百度有戏投资的网民哭了 百度最近应该比较郁闷,因为国庆假期前高调上线的“百发有戏”押错了宝,被寄予厚望的《黄金时代》国庆黄金档票房收入仅3100余万元,不仅远远落后于同期上映的《心花路放》《亲爱的》等影片,而且远低于百度大数据对其票房预测(2亿-2.3亿)。 这也就意味着,百发有戏宣传的8%-16%的权益回报,将以最低标准执行,电影的发行方中影股份不仅票房亏损,而且还得忍痛履约;同时也意味着 ,百发有戏“电影众筹”出师不利,百度和合作方脸上挂不住,用户的热情着实也被浇灭了七分。接下来谁还想再来搞“电影众筹”恐怕得慎之又慎了。 不好意思,大数据猜错了 百度之所以选择《黄金时代》作为“百发有戏”上线的首个项目,自然是看好该片的票房。 在9月21日百发有戏的发布会上,百度大数据部产品规划负责人祖峥介绍了百度票房预测产品,通过百度搜索数据、新浪微博数据以及10年电影行业数据、同类电影数据等,以及电影受众分析,预测《黄金时代》票房将在2亿至2.3亿之间。 然而《黄金时代》上映首日(10月1日)仅为1060万元,次日票房600万,随后开始连日下跌,到6日,单日票房仅为429元,迄今累计票房3100余万。业内人士预计最终总票房不超过6000万元。 《黄金时代》票房惨淡的原因,大约是片长过长,排片不够,文艺片类型不适合国庆档等等,这里不过多讨论。我想关注的是,所谓的大数据,也有弄错的时候。 中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋对此分析称:“问题可能在数据源、算法上。比如选取微博上的评论不具有代表性,或者有人刷评论,再或者人群分类选取不准确。但是反过来,不要神化大数据,以为大数据事事可以未卜先知,不是这样的。” 虽然大数据是大家都希望用到的工具,但是基于数据的众筹还是得打个问号。百度的百发有戏也好,阿里巴巴的娱乐宝也好,都在宣传中提到,从网民投资电影入手,通过数据分析选择影片,最终还会介入影片筹拍阶段,挑选演员甚至更改剧情。这个设想中的模式自然有赖于大数据技术的不断成熟完善,而现在,很难说靠谱。 赵国栋补充说,现在做大数据最重要的是少些炒作,踏实做好算法和数据源。 百发有戏,一笔72万的宣发费用 再回到百发有戏这个产品上,百度与中影股份、中信信托和北京德恒律师事务所合作,将“百发有戏”与10月1日即将上映的电影《黄金时代》挂钩,用户购买该款产品6个月之后,根据《黄金时代》电影票房情况,低于2亿元、3亿元、4亿元、5亿元、6亿元、高于6亿元,分别对应8%、9%、10%、11%、12%、16%的年化预期权益回报。 百发有戏最终卖出了1800.236万元,总计3301人参与。按照8%的收益率算,最终用户得到的收益总计约72万元。相对于以亿计的电影拍摄成本,以及以千万计的宣发成本,这点小钱简直不值一提。 说白了,电影发行方通过百度这个流量平台,以“金融”“众筹”等新鲜概念吸引关注,聚集人气,达到宣传影片的目的,为此付出一点点成本也是值得的。 但是最终票房不佳,我猜中影股份除了怪自己投资运气不佳外,大概也默默地抱怨百度,你不是说你有流量么……你不是说你有大数据么…… 电影众筹?不过是一场娱乐 前有阿里巴巴娱乐宝,后有百度百发有戏,一段时间以来,互联网金融与电影结合的新玩法颇吸引眼球,有人称其为理财,也有人称其为众筹。但实际上,都是用金融的外壳包裹着一个娱乐的内核。 投资电影风险很高,就像上文所说,即使号称有大数据分析工具的百度都可能看走眼,我们普通人参与电影投资更是难上加难,互联网公司用7%、8%的收益率诱惑我们上船,但是投资金额的上限(百发有戏10000元,娱乐宝2000元)决定了“电影众筹”并不是一个好的投资品。 互联网公司把它当作新概念试水,电影公司把它当作宣传营销手段,此时如果我们用户反而把它当作“投资电影”,那就太傻了。
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