芒果轩仔 芒果轩仔
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【江西卫视】非常可乐PK可口可乐 1998年5月的某一天,中央电视台新闻联播节目之后,一句“非常可乐,中国人自己的可乐”广告宣言,在原本平静的中国可乐市场掀起了波澜。 非常可乐的制造商——中国饮料行业巨头娃哈哈集团,自创业以来,先后推出娃哈哈儿童营养液、八宝粥、果奶、AD钙奶以及纯净水,均获得巨大成功,特别是果奶、AD钙奶和纯净水,市场占有率稳居前茅。作为在改革开放中成长起来,年产值已达三十亿元的大型企业,该公司 不会推出非常可乐,正面挑战世界饮料第一强敌——可口可乐公司。 可口可乐公司,乃世界饮料行业巨头,年产值二百多亿美元,年盈利三十多亿美元。其可乐系列饮品占居全世界48%的市场份额,多年来一直堪称美国乃至世界跨国公司的典范。在中国大陆,自1981年北京第一家装瓶厂成立以来,可口可乐销量连年翻番增长,到1998年,可口可乐公司投资的二十三家装瓶厂总产值约七十亿元,占据中国碳酸饮料市场的半壁河山。 非常可乐自诞生即很快成为新闻界及市场分析人士讨论的热点。种种国内舆论大多认为无论从品牌、资本、管理,还是从网络、人才等各个角度,娃哈哈的非常可乐似乎都不足与可口可乐匹敌,难免失利。 让我们看看市场情况:自1998年夏季直至今年春季,非常可乐广告促销攻如潮,市场推进进度迅速攀升。去年下半年,非常可乐系列销售1。5亿元,整个夏季产品供不应求。在浙江、安徽、辽宁、吉林、黑龙江等省份,非常可乐系列市场占有平均已达15%,紧跟可口可乐之后,位居百事可乐之前;而在个别省份如湖南,非常可乐销量直逼可口可乐,大有赶超之势。据最近信息,非常可乐系列月订单额已达两亿元,而其实际月产仅五千万元,产品处于远远供不应求状态。 至今,国内可乐市场呈现以下状态:可口可乐仍居市场第一之位,但增长减缓;百事可乐步履蹒跚,市场发展缓慢;非常可乐已初步站稳脚跟,销售增长势头强劲。
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