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无法理解vivo这个操作,更无法理解吹这个操作的 一夜之间,iqoo线下大量铺货的消息传得沸沸扬扬。按照现在已知情况,在线下似乎真的可以便宜买到iqoo,至少是那些高配版本。我丝毫不怀疑vivo能做到这一点。以小米的定价策略,米9的利润空间大概在300-500。而iqoo在堆料上显然比不上米9,利润空间也就更大。我们假设vivo为了打响iqoo这个子品牌,可以把利润定得超低,比小米还低,甚至不赚钱或者真的亏本卖,那他完全可以做到出厂价2099。 但是,真的有必要这样做吗? 同样的出厂价,我为什么不定价2699甚至2499? 那样效果不是更爆炸? 别说什么放到线下可以覆盖更多用户,因为会买iqoo又不会买x23的只有那群线上性价比用户而已啊。你把货扔到线下,可能的购买者只有两种: 第一,线上知道iqoo看到线下更便宜跑来买的。第二,本来想买x23但看到iqoo配置更高转而买iqoo的。所以覆盖了更多用户吗? 并没有。多出来的只是左手换右手,还白白损失了利润。 也许正是因为这个操作太迷,让一些人不明觉厉,开始吹起这个所谓线上引流线下的策略。根据这些人的言论vivo是在打破线上卖手机更便宜的神话,是在颠覆人们认为线上买手机更便宜的印象。不得不说这是相当反智的一个观点,是在试图混淆线上市场和互联网品牌市场的概念。 线上一定便宜吗? 肯定不是,hov(不包括荣耀)的手机都是线下更便宜,这是因为他们的定价策略就是传统的终端零售价,hov的线上价格其实类似于我们平时看到的消费品的建议零售价,而非厂商直卖价。说线上便宜一般是在说互联网品牌手机,如小米荣耀等,这些品牌的线上更便宜本质上是因为互联网手机普遍更低的利润追求加上砍掉或者缩减了渠道和线下运营成本。 说回iqoo,这是一个具备互联网品牌手机特征的产品,而vivo在做的事情是用传统渠道手机的定价方式在卖这款产品,如果他真的想用iqoo这一款手机来教育线上性价比人群线下买手机更便宜,那么他真的想多了。因为被他引流到线下的这部分人,不可能只在vivo官网看他家产品是不是线下更便宜,他更会对比所有品牌的线上线下,看看谁最便宜。那么要拉住这群人,vivo必须不断地推出类iqoo产品,这样才能圆自己想编的这个谎,才能继续维持这个偷桃换李的神话。然鹅,这真的可能吗?
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